抖音运营方案培训资料.ppt

最新版目录010203如何做定位养号操作流程爆款内容的奥秘040506运营孵化账号矩阵玩法工具方案A内容总监定位方案B方案C拍摄脚本试拍 问题反馈正式拍摄后期剪辑内容上线完整的抖音作品创作流程 抖音变现抖音变现在视频内添加购物车功能，支在视频内添加购物车功能，支持跳转店铺，实现流量快速变持跳转店铺，实现流量快速变现。抖音号的变现是很简单的，现。抖音号的变现是很简单的，现在做抖音最适合的是淘宝客现在做抖音最适合的是淘宝客类账号，直接通过类账号，直接通过 淘宝客获淘宝客获取收益。取收益。目前我已经通过抖音淘宝客一目前我已经通过抖音淘宝客一个月个月3W3W左右。需要的朋友可以左右。需要的朋友可以一起交流。味信前面是一起交流。味信前面是 六六7 7五，五，6 6八零，八零，2727零，连在一起搜索零，连在一起搜索添加威心好友，就可以找到了。添加威心好友，就可以找到了。每天免费直播分享最新抖音运每天免费直播分享最新抖音运营技术。营技术。如何做定位ru he zuo ding wei01第一：抢占心智人无我有 人有我优行业 第一类型 第一独创 呈现形式率先 跨行业 应用有独一 无二的 标签你的优势和闪光点是什么你的优势和闪光点是什么寻找对标竞品对对内 外对内操作流程寻找创新的呈现方式寻找创新的呈现方式设定个性标签设定个性标签发现市场空白点发现市场空白点确认定位公式确认定位公式选择一个用户基数选择一个用户基数 较大的行业较大的行业/领域领域（关注（关注20-3020-30个同行）个同行）1 12345定位公式行业领域+类型行业领域：美食、美妆、行业领域：美食、美妆、服装、情感、舞蹈服装、情感、舞蹈类型：剧情、类型：剧情、人物人物IPIP、特效、特效、动漫、图文动漫、图文+标签标签：漂亮、犀利、萌萌哒、有情调、搞笑、乐观、正义、暖男、刻薄、爱憎分明第二：差异化运营人设 差异化（昵称 头像 个人 签名）封面 差异化软硬件 差异化02.养号操作流程yang hao cao zuo liu chengyang hao cao zuo liu cheng科学养号路径操作流程1提炼IP关键词关注20-30个同行浏览同行，保证完播率重复以上养号3-5天23403爆款内容的奥秘bao kuan nei rong de ao mibao kuan nei rong de ao mi爆款内容的特征第一：有爆点笑点笑点热点共鸣点共鸣点冲突点冲突点泪点泪点嗨点嗨点正义点正义点知识点第二：让用户有 情绪波动哇，好漂亮哇，好漂亮这个挺好玩的，我也 拍一个说的太对了，太认同了哈哈哈，笑死我了啊！还可以这样？好感动，我被感动了加油，为你点赞！好想吃，哪里有啊？这是高手，这是高手好想要，哪里买？我觉得.我认为.嗯，这个太有用了！长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性长度、吸引力、完整度、是否标题党、标题真实性封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼封面清晰度、美观度、截图完整度、封面与主题呼 应程度、封面人物应程度、封面人物热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度热度：主题热度、人物热度、话题热度、新鲜度 事件新事件新鲜：时新内容、当下事件鲜：时新内容、当下事件手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧手法新鲜：拍摄手法、叙事手法、剪辑技巧 观赏度：色观赏度：色彩度、美观度、情节流畅度彩度、美观度、情节流畅度稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度稀缺度：内容稀缺度、版权稀缺度、素材稀缺度精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、精彩度：有无亮点、有无意义、精彩分布区间是否合理、剧情完整度剧情完整度内容内容 主题主题抖音作品四要素画质画质封面封面标题标题清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、清晰度、有无马赛克、有无黑边、画布大小、画幅完整度、有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度有无广告、有无水印、画面整洁度、流畅度文案三要素01参与不同的话题 增加视频展示机会02与不同的账号 进行互动账号之间互相 导流03留意平台带有网 感的语音04运营孵化yun ying fu huayun ying fu hua八大推荐机制五级阶梯指标四步账号标签化形成7-20天生成抖音周期性8 8大推荐机制大推荐机制标签人群推荐，标签人群推荐，30003000万万+八次推荐300300左右播放量左右播放量首次曝光二次推荐3000左右播放量1.2-1.51.2-1.5万左右播放量万左右播放量三次推荐四次推荐10-12万左右播放量40-60万左右播放量五次推荐六次推荐200-300万左右播放量700-1100万左右播放量七次推荐待推荐列表内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整度、账号认证情况、推荐基数、视频播放量、双击数、评论数、分享数量、发布时间、抖音小助手等 进行权重计分，高得分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置的一个基础值。推荐机制图解合格线合格线上线后，视频质量要好上线后，视频质量要好视频内容要有槽点视频内容要有槽点让粉丝有点赞或在评论区吐槽的欲望。让粉丝有点赞或在评论区吐槽的欲望。叠加推荐做好引导性标题做好引导性标题引导粉丝去评论和互动引导粉丝去评论和互动做好点赞+评论+转发完成抖音叠加推荐的基本条件完成抖音叠加推荐的基本条件优品推荐、第一层推荐要求点赞率在要求点赞率在1-2%1-2%以上以上五级阶梯指标观看完播率点赞率评论率转发率关注比智能分发标签化抖音超级IP打造操作流程四步标签化形成详解1.1.根据根据5 5级阶梯视频标签化分发级阶梯视频标签化分发抖音推送系列：抖音推送系列：举例：给你推送了举例：给你推送了100100个视频，根据个视频，根据5 5级阶梯，级阶梯，你对视频的挑选，给你推送占比你对视频的挑选，给你推送占比比如：比如：20%20%创业创业40%40%减肥减肥40%40%搞笑搞笑3.3.根据根据5 5级阶梯抖音账号推至二级流量池级阶梯抖音账号推至二级流量池第二层第二层3000 3000 获得了获得了3030个赞个赞其中其中3030个是对减肥感兴趣的人给我点的赞个是对减肥感兴趣的人给我点的赞这个时候我的点赞率达到了这个时候我的点赞率达到了1%1%以上，于是又开始进以上，于是又开始进 一步放大流量池一步放大流量池2.根据5级阶梯抖音账号标签化分发自己发送系列：发一个作品播放量300,3个赞，2个是对减肥感兴趣的人给我点的赞 于是抖音初步判断，这个视频属于减肥的视频 继续给我加大推送，这时，属于新号流量加持4.根据5级阶梯-IP形成在第4层 抖音发展，其中有1500个是对减肥感兴趣的粉丝给我点的赞 于是，第一个视频标签形成了从第六个视频开始，进行标签化智能分发从第六个视频开始，进行标签化智能分发视频上热门的 动态分析标准内容推荐算法点赞数、播放率 播放完整度人均播放时长 次均播放时长 评论数、分享数 用户正负反馈早、中、晚 08:00-09:0011:00-13:0017:00-18:0020:00-22:00内容发布时间正确引导内容数据模拟关注同类型账号 点赞、分享、评论 增加速度模拟数据带 动真实数据视频发布后的四大操作播放提高初期提高初期播播 放量放量有效帮助有效帮助机机 器分器分发发转发勤点赞勤点赞帮助视频帮助视频获获 得正向得正向反馈反馈设计“神回复”让视频让视频内容内容 更更有趣有趣回复点回复点赞用赞用 户户评论，评论，用用评论引评论引起评起评 论论勤转发站内及站站内及站 外外01020304视频发出后，可以事先安排“节 奏回复”，带起评 论区节奏。引发抖友好奇心05账号矩阵玩法zhang hao jv zhen wan fazhang hao jv zhen wan fa打造多账号矩阵数据测试期 1-2周（1-21-2周时间、周时间、2-32-3个方向、同步高频更新）个方向、同步高频更新）IP定型期2-4周（2 2周后，选择数据较好的周后，选择数据较好的IPIP复制复制2-32-3份，份，差异化量产）差异化量产）择优打造期1-2个月(挑选数据最好的挑选数据最好的1-21-2个账号，重点打造，做个账号，重点打造，做 头头部账号部账号)矩阵成型期3个月（1 1个中心账号个中心账号+N+N个原创矩阵小号的引流矩阵）个原创矩阵小号的引流矩阵）06工具gong jvgong jv获取抖音源视频第一 拍摄剪辑工具软件1：快剪辑进入主页 点击剪辑 上传视频视频时长 可任意选取加字幕效果完成剪辑 保存分享进入主页 点击视频上传视频后，点击 画布可任意剪辑 保存即可拍摄操作要点设备单独拍摄上传保证清晰度 4KPC或手机端添加字幕4G上传/4G发布注意收录音设备，最好配无麦克 风第二 数据分析工具西瓜数据西瓜数据抖大大抖大大卡思数据卡思数据