中国照明市场调查报告.doc
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1、中 國 照 明 電 器 市 場 狀 況一 . 市 場 概 況 1. 近 年 來,隨 著 內 地 房 地 產 市 場 快 速 發 展,民 用 家 居 照 明 在 經 過 市 場 不 斷 培 育 之 後,正 趨 於 完 善 和 成 熟,家 居 照 明 需 求 呈 現 出 較 快 增 長 的 態 勢。伴 隨 著 一 室 一 燈 到 一 室 多 燈 再 到 注 重 局 部 照 明,內 地 所 用 的 燈 具 也 正 在 從 中 低 檔 向 中 高 檔 發 展。另 外,農 村 城 鎮 化 的 發 展 不 斷 促 進 著 農 村 市 場 的 需 求,照 明 水 平 也 將 會 隨 之 有 大 幅 度 的
2、提 高。因 此,居 民 住 宅 照 明 電 器 的 需 求 在 今 後 一 段 時 期 仍 是 主 要 市 場 之 一。2. 道 路 照 明 在 當 前 加 快 基 礎 設 施 建 設 中 佔 有 重 要 地 位,除 新 建 道 路 需 要 大 量 照 明 外,原 有 道 路 照 明 改 造 也 相 當 可 觀。改 造 的 趨 勢 是 以 高 壓 鈉 燈 替 代 汞 燈,同 時 提 高 路 面 照 明 水 平。隨 著 人 們 生 活 方 式 的 轉 變,城 市 夜 生 活 日 益 豐 富,建 築 物 泛 光 照 明 需 求 旺 盛,這 給 HID 燈 和 配 套 燈 具,以 及 各 種 室 內
3、 外 裝 飾 類 照 明 電 器 提 供 了 廣 闊 的 市 場。3. 內 地 已 經 成 為 照 明 電 器 消 費 大 國。據 中 國 輕 工 業 聯 合 資 訊 統 計 部 統 計,2002 年 規 模 以 上 照 明 電 器 企 業 完 成 銷 售 收 入 444.77 億 元,其 中 民 用 燈 具 比 去 年 增 長 20.86%。另 據 業 內 人 士 估 計,內 地 現 時 年 需 求 各 類 燈 飾 在 6,000 萬 台 以 上,隨 著 北 京 申 奧 的 成 功 和 全 國 各 地 掀 起 的 “ 光 亮 工 程 ”、“ 城 市 形 象 工 程 ” 的 熱 潮,據 預 算
4、,到 2008 年 中 國 照 明 行 業 銷 售 額 將 超 過 1,500 億 元。4. 在 民 用 家 居 照 明 市 場,人 們 的 消 費 觀 念 正 在 悄 然 的 發 生 改 變。以 往 備 受 消 費 者 推 崇 的 民 用 花 燈 已 漸 漸 失 色,不 再 受 青 睞;以 往 在 家 用 照 明 市 場 中 表 現 平 平 的 筒 燈 和 射 燈 反 而 成 為 人 們 爭 相 購 買 的 物 件;新 潮 燈 飾 產 品 層 出 不 窮,已 成 為當 今 社 會 的 一 個 消 費 熱 點。人 們 的 消 費 觀 念 已 從 傳 統 走 向 現 代,消 費 者 更 多 傾
5、向 於 返 璞 歸 真,崇 尚 具 有 自 然 屬 性 的 商 品。5. 不 過,從 市 場 的 實 際 銷 售 情 況 來 看,目 前 普 通 民 用 燈 具 消 費 主 要 還 是 以 中 低 檔 為 主。100 元 至 200 元 的 國 產 燈 在 消 費 市 場 中 佔 有 較 大 份 額,100 元 至 500 元 之 間 的 中 低 檔 產 品 約 佔 整 個 市 場 銷 量 的 50% 以 上。這 類 燈 具 的 用 料 多 以 樹 脂 和 傳 統 的 玻 璃 為 主,其 中,用 於 主 體 照 明 的 圓 形 吸 頂 燈 仍 是 主 流 產 品,新 上 市 的 方 形 吸 頂
6、 燈、半 吊 燈 銷 量 較 好。6. 根 據 南 方 都 市 報 記 者 9 月 份 對 廣 州 市 場 的 調 查,2003 年 的 燈 飾 市 場 有 如 下 特 點:o 品 類 繁 多,造 型 豐 富。各 種 藤、竹、麻、布、陶、羊 皮 紙 的 燈 大 量 湧 出,原 始 自 然 的 質 感 增 加;在 造 型 上,想 像 力 更 豐 富,如 用 於 兒 童 房 的 自 行 車、飛 機 造 型 燈,還 有 各 種 藤 編 的 茶 壺 燈、鳥 巢 燈,海 鷗、帆 船 狀 的 玻 璃 燈 都 極 富 創 意,很 吸 人 眼 球;水 晶 燈 的 造 型 更 加 多 彩,如 彎 月 形、心 形
7、 等 等,不 再 局 限 於 富 麗 堂 皇 的 吊 燈 系 列;在 功 能 上,不 少 品 牌 燈 飾 廠 商 都 推 出 了 12 伏 的 低 壓 環 保 燈,大 大 地 節 省 了 用 電 量。o 重 款 式,輕 價 格。消 費 者 在 選 購 燈 飾 時,考 慮 更 多 的 是 款 式 跟 空 間 的 搭 配、跟 家 具 的 搭 配 等 等,價 格 倒 在 其 次。有 時 候 一 個 普 通 家 庭 會 買 上 千 元 的 燈,購 買 往 往 取 決 於 燈 的 款 式 以 及 個 人 的 審 美,這 跟 目 前 消 費 者 對 家 居 文 化 的 日 益 注 重 相 關。o 重 客
8、廳,輕 廚 衛。消 費 者 仍 然 沒 有 把 “ 廚 衛 文 化 ” 放 到 跟 客 廳 一 樣 的 高 度,從 燈 飾 的 選 購 上 可 見 一 斑。對 於 家 中 每 個 空 間 燈 飾 的 選 購,消 費 者 往 往 第 一 看 重 的 是 客 廳;其 次 是 餐 廳;第 三 是 臥 房。o 消 費 者 因 為 裝 修 購 買 燈 飾 的 支 出 大 致 可 分 為四 類 消 費 區 間,即 實 惠 型:1,500-2,500 元;小 康 型:3,000-5,000 元;豪 華 型:20,000-30,000 元;貴 族 型:40,000-80,000 元。所 佔 的 裝 修 比 例
9、 大 致 分 三 種 情 況:一 般 小 康 型 家 庭 的 燈 飾 消 費 會 佔 全 屋 裝 修 的 5-8%,實 惠 型 的 則 低 於 5%,但 豪 華 型 或 貴 族 型 的 會 高 達 10% 以 上。也 就 是 說,整 體 裝 修 水 平 越 低 的,比 例 越 低;而 整 體 裝 修 水 平 越 高 的,所 佔 比 例 越 高。7. 由 於 內 地 生 產 的 燈 具 產 品 較 大 眾 化,中、低 檔 產 品 佔 據 主 導 地 位,無 法 滿 足 所 有 消 費 者 需 要,因 此,近 年 來,內 地 成 為 照 明 電 器 的 進 口 大 國,且 增 長 勢 頭 迅 猛。
10、根 據 海 關 統 計,2002 年 中 國 照 明 電 器 產 品 累 計 進 口 3.18 億 美 元,比 2001 年 同 期 增 長 24.28%。其 中,燈 泡 進 口 額 2.17 億 美 元,比 2001 年 同 期 增 長 26.39%;照 明 器 具 進 口 額 1.01 億 美 元,比 上 年 同 期 增 長 20.7%。2003 上 半 年 照 明 電 器 產 品 累 計 進 口 額 為 1.82 億 元,比 去 年 同 期 增 長 50.39%。進 口 累 計 增 幅 較 高 的 產 品 是 HID 燈 及 放 電 燈 和 放 電 管 用 電 子 鎮 流 器,累 計 增
11、 幅 達 170.98% 和 117.20%。8. 根 據 2003 照 明 年 鑒 的 資 料,在 照 明 電 器 進 口 單 價 的 趨 勢 方 面,1999-2002 年 期 間,白 熾 燈 泡 的 價 格 浮 動 較 大;鹵 鎢 燈 的 價 格 明 顯 呈 逐 年 下 降 的 趨 勢,且 下 降 幅 度 較 大;而 熒 光 燈 管 和 燈 具 的 進 口 價 格 是 穩 中 有 升,並 呈 逐 年 上 升 的 勢 頭。在 進 口 產 品 的 結 構 方 面,光 源 類 產 品 佔 進 口 總 額 的 68.3%,器 具 類 產 品 佔 31.7%。在 具 體 的 產 品 種 類 上,白
12、 熾 燈 泡、熒 光 燈 管、燈 具 所 佔 的 份 額 相 對 較 大 外,其 他 各 類 產 品 所 佔 份 額 比 較 分 散,種 類 比 較 多。9. 2002 年 和 2003 年 1-9 月 內 地 主 要 照 明 電 器 產 品 進 口 摘 要二 、 銷 售 渠 道1. 目 前,大 部 分 的 照 明 燈 具 產 品 都 是 通 過 專 業 化 燈 具 市 場 銷 售 的。在 這 些 專 業 市 場 裡,眾 多 生 產 廠 家 及 經 銷 商 將 產 品 集 中 展 示 給 消 費 者,感 覺 較 櫃 檯 銷 售 直 觀 且 互 動 性 強,再 加 上 價 格 相 對 便 宜,選
13、 擇 面 也 廣,燈 具 市 場 很 受 消 費 者 歡 迎,近 幾 年 來 發 展 飛 快。浙 江、杭 州、北 京、太 原、上 海、成 都、鄭 州、武 漢、天 津、青 島、重 慶、石 家 莊 等 地 陸 續 開 辦 了 規 模 不 等 的 大 型 燈 具 市 場。2. 據 不 完 全 統 計,北 京 目 前 的 燈 具 專 業 市 場,包 括 在 家 具 市 場、建 材 市 場、裝 飾 市 場 中 的 燈 具 銷 售 廳 等,大 約 有 二 十 多 家,年 銷 售 額 在 20 億 元 以 上。其 中 北 四 環、環 三 環、華 興 隆 等 燈 具 市 場 規 模 較 大、專 業 性 較 強
14、,含 有 較 多 的 工 程 類 燈 具;建 翔 橋、居 然 等 規 模 小 一 些 的 燈 具 市 場 主 要 以 裝 飾 類 燈 飾 為 主。上 海 燈 具 專 業 市 場 建 的 也 比 較 多,目 前 有 十 幾 家,年 銷 售 額 約 在 15 億 以 上。東 北 地 區,瀋 陽、大 連、哈 爾 濱、長 春 等 大 城 市 都 有 專 業 燈 具 市 場,其 中 成 都 是 繼 北 京、上 海 後 燈 具 市 場 比 較 繁 榮 的 城 市 之 一 目 前 已 開 業 和 即 將 開 業 的 市 場 較 多,年 銷 售 額 在 10 億 元 以 上。內 蒙、新 疆 等 地 區,燈 具
15、 企 業 直 接 去 銷 售 的 較 少,主 要 是 由 浙 江 的 經 銷 商 在 做。總 的 來 說,東 北 三 省、內 蒙、新 疆 及 西 部 數 省 的 燈 具 專 業 市 場 較 少,市 場 極 待 開 發。3. 內 地 幾 個 比 較 重 要 的 燈 具 市 場 簡 況:o 古 鎮 燈 飾 城廣 東 中 山 古 鎮 是 內 地 最 大 的 裝 飾 性 燈 具 生 產 基 地 和 產 品 集 散 地,目 前 古 鎮 共 有 燈 飾 企 業 1,400 多 家,其 中 200 多 家 企 業 投 資 額 超 過 500 萬 元,出 口 企 業 100 多 家,同 時 有 近 300 多
16、 家 燈 飾 企 業 通 過 了 ISO9002、美 國 UL、歐 盟 CE、加 拿 大 CUL 等 質 量 認 證。古 鎮 每 年 的 銷 售 額 約 佔 到 全 國 燈 飾 市 場 的 60%,是 全 國 知 名 的 “ 中 國 燈 飾 之 都 ”,並 與 義 大 利、法 國、中 國 台 灣 並 列 為 世 界 四 大 燈 飾 專 業 市 場,產 品 遠 銷 到 世 界 72 個 國 家 和 地 區。如 今 古 鎮 大 部 分 燈 飾 企 業 都 以 能 保 證 經 銷 者 利 益 的 代 理 制 發 展 燈 飾 在 各 地 的 銷 售 網 路,其 中 採 用 連 鎖、特 許、專 賣 等
17、多 種 新 型 營 銷 業 態 的 也 大 不 乏 人。o 浙 江 溫 州 東 方 燈 具 大 市 場1993 年 初 建 成 開 業,佔 地 面 積 5 萬 平 方 米,營 業 面 積 4 萬 平 方 米,店 鋪 1,200 多 家。東 方 燈 具 大 市 場 規 模 大、幅 射 面 廣。每 天 向 全 國 各 地 發 運 貨 車 達 上 百 輛,年 成 交 額 達 30 億 元 人 民 幣。有 民 用、工 程、庭 園、船 舶、汽 車、火 車 等 上 萬 個 品 種,從 普 通 到 豪 華,從 低 檔、中 檔 到 高 檔 燈 具,從 燈 管、燈 泡、配 件 到 燈 具 燈 飾、門 類 齊 全
18、,應 有 盡 有,適 應 不 同 層 次、不 同 用 途 的 市 場 需 要。o 上 海 甘 肅 路 燈 飾 市 場上 海 市 中 心 規 模 最 大 的 燈 具、燈 飾 專 業 市 場。市 場 彙 集 了 來 自 內 地 各 地 和 香 港、台 灣 的 100 多 家 廠 商 10 多 大 類 8,000 餘 種 款 式,品 種 有 花 式 燈、水 晶 燈、筒 燈、冷 光 燈、客 房 燈、格 柵 燈、木 質 燈、戶 外 照 明 等。著 名 的 日 本 松 下、松 本 等 10 多 類 的 開 關、插 座、燈 頭、電 線、鎮 流 器 也 在 此 展 示,日 本 松 下、荷 蘭 飛 利 浦、德
19、國 歐 司 朗 等 世 界 著 名 品 牌 的 燈 具 燈 飾、光 源 廠 商 在 此 開 設 專 賣 店。市 場 採 用 “ 生 產 廠 商 同 最 終 消 費 者 直 接 見 面 ”,省 略 了 中 間 環 節 賺 取 的 利 潤 和 稅 收,產 品 價 格 明 顯 低 於 “ 大 市 場 ”。o 四 川 金 府 燈 具 裝 飾 材 料 城金 府 燈 具 裝 飾 材 料 城 是 中 國 西 部 規 模 最 大、擋 次 最 高、設 施 最 好、服 務 一 流 的 現 代 化 燈 具 批 發 零 售 專 業 市 場,以 40,000 平 方 米 的 營 業 面 積 雄 居 西 部 燈 具 市
20、場 之 首。一 期 運 作 已 經 成 功,二 期 運 作 成 功 指 日 可 待,計 劃 還 將 開 發 市 場 第 三 期 工 程,目 標 是 把 金 府 燈 具 城 建 設 成 中 國 西 部 地 區 最 大 的 燈 具 零 售 批 發 集 散 源。o 瀋 陽 燈 具 電 器 批 發 市 場東 北 地 區 燈 飾 行 業 規 模 最 大、設 施 最 完 備、品 種 款 式 最 全 的 專 業 燈 具 批 發 市 場,擁 有 3 萬 平 方 米 超 大 規 模 的 展 示 交 易 大 廳 和 4.2 萬 平 方 米 的 倉 儲 庫 房,還 統 一 成 立 了 專 業 的 燈 具 安 裝 隊
21、,全 國 知 名 的 廠 商 都 在 這 裏 直 接 設 有 展 廳 或 分 公 司。4. 此 外,內 地 還 有 一 些 規 模 較 小 的 燈 飾 燈 具 市 場:5. 內 地 也 有 一 些 燈 飾 類 的 電 子 商 務 網 站,如 華 南 五 金 交 易 網。該 網 站 組 建 於 1999 年,展 示 產 品 包 括 裝 飾 五 金、機 械 五 金、日 用 五 金、電 器 五 金 等 八 大 系 列,品 種 多 達 數 萬 種。經 過 近 幾 年 的 發 展,網 站 已 擁 有 會 員 企 業 超 過 2,500 多 家,據 不 完 全 統 計,經 網 站 撮 合 的 每 月 交
22、易 額 達 2,000 萬 元 至 3,000 萬 元,為 會 員 企 業 創 造 了 大 量 的 商 機,現 在 該 網 站 已 經 成 為 內 地 五 金 行 業 影 響 較 大 的 商 務 網 站。6. 業 界 亦 可 從 展 覽 會 瞭 解 燈 具 燈 飾 產 品 的 最 新 訊 息,2003-2004內 地 即 將 舉 行 的 燈 具 燈 飾 展 覽 會 如 下:舉 行 時 間展 覽 會 名 稱展 覽 地 點2003.12.8-102004 第 二 屆 中 國 ( 廣 州 ) 國 際 專 業 音 響、燈 光 展 覽 會上 海 光 大 會 展 中 心2004.2.24-272004 中
23、 國 國 際 燈 飾 及 照 明 電 器 展 覽 會北 京 中 國 國 際 展 覽 中 心2004.3.2-4第 三 屆 中 國 ( 武 漢 ) 照 明 電 器 展 覽 會 城 市 亮 化、道 路 照 明 技 術 設 備 展 覽 會武 漢 國 際 會 展 中 心2004.3.14-192004 中 國 ( 北 京 ) 第 五 屆 國 際 照 明 電 器 博 覽 會北 京 中 國 國 際 展 覽 中 心2004.3.23-26國 際 LED 與 半 導 體 照 明 展 覽 會 ( 上 海 ) 2004上 海 展 覽 中 心2004.4.1-32004 北 方 照 明 技 術 與 城 市 亮 化
24、工 程 ( 天 津 ) 展 覽 會天 津 體 育 展 覽 中 心2004.4.6-9( 上 海 ) 中 國 國 際 照 明 展 覽 會上 海 新 國 際 博 覽 中 心2004.4.19-21第 四 屆 成 都 國 際 照 明 博 覽 會成 都 國 際 會 議 展 覽 中 心2004.4.21-232004 中 國 哈 爾 濱 第 三 屆 國 際 照 明 燈 飾 博 覽 會黑 龍 江 國 際 博 覽 中 心2004.7.15-182004 第 二 屆 中 國 ( 廣 州 ) 國 際 專 業 音 響、燈 光 展 覽 會廣 州 國 際 會 議 展 覽 中 心2004.9.22-24中 國 照 明
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