奥迪汽车中国营销战略分析-共3页.pdf

奥迪汽车中国营销战略分析奥迪汽车中国营销战略分析我国对外市场依赖度不断提高，更多的外国产品涌入中国市场，特别是汽车市场中，国外众多汽车公司纷纷进入中国，在中国市场上展开激烈的竞争。现今市场上有许多主流车型都是跨国汽车公司的品牌，例如奥迪就是一个进入我国已经三十年的知名汽车品牌，在中国汽车市场中占据着较大的份额。中国作为一个巨大的汽车市场，越来越多的国际著名汽车企业进入这个潜在的市场中，将其作为战略投资的重点，在为中国带来产品、资金、技术、管理等方面的同时，也使得更多中国本土汽车企业有机会参与到国际分工中，慢慢的缩小外国的企业与外国中国的企业这两者之间的差距。本文就以奥迪汽车企业为例展开分析，对其在华营销战略进行具体剖析，目的是为了更加全面的解读跨国公司进入中国市场的营销战略，了解它在整个营销模式中的优势，从而提出对我国整个汽车产业的营销水平，有哪些提高的方式与方法。文章主要有以下五个段落：第一章介绍绪论，阐述文章所处的背景以及研究意义，同时对一些基础理论做出简单的阐释，提出本文的研究框架与结构；第二章介绍奥迪汽车在我国的发展环境，特别是奥迪汽车在中国的发展概况及特点，及其在我国的发展环境进行分析；第三章主要分析的是奥迪汽车的营销战略及其特点，在中国市场上的，从渠道战略、价格战略、促销战略、品牌战略、产品战略这以上的五个方面进行深度的剖析；第四章为德国奥迪汽车营销战略理论的介绍，对其进行 SWOT 和 CPM 分析，对其营销战略进行评价；第五章为德国奥迪营销模式对我国市场的影响，主要从我国营销模式的现状着手分析，提出奥迪汽车对我国市场的启示，对我国未来营销做出展望。