河北移动通信专业策划专项方案.doc

中国移动河北企业
企业内刊策划方案

展现企业内刊新面貌
打造行业内刊新高度
开创内刊操作新模式

（人民邮电报业集团）新丝湾传输机构
1月3日

总体分析
1、刊物现实状况分析——
接到《河北移动通信》杂志标书后，我们立即成立了项目组并召集专题会议，针对我方制作《河北移动通信》杂志进行了全方面分析和总结。总体来讲，目前《河北移动通信》杂志，从整体栏目设置和内容划分上比较清楚，对应文章组织和撰写也很好地表现出了一定策划性、专题性和高度性，尤其是在卷首语撰写风格上，现有效结合了当期关键内容，又充足表现出了文字美感，这是目前《河北移动通信》杂志一个亮点特色所在；从内容涵盖上来讲，目前《河北移动通信》很好地完成了企业内刊所应负担使命，承载了企业信息方方面面，将河北移动每一阶段企业发展概况进行了有效宣传；从整体设计风格上讲，目前《河北移动通信》杂志展现出简约、大气、清楚、明快视觉表现，也是值得我们继续保持和发扬光大特点之一。　　　　
但同时，我们也看到了目前《河北移动通信》在具体文章表现上还略显常规。多数文章只是企业近期重大事件浅层次新闻报道，而这些报道均是相关媒体和企业内部OA系统上公布过稿子，领导和职员均看过，缺乏策划性和整合性，使得整体高度和可读性均显不足，无法吸引读者阅读爱好；另外，目前《河北移动通信》即使有效承载了企业信息方方面面，但在总体内容设置上缺乏鲜活性和互动性内容，互动性内容和职员进行自我展示内容略显不足，这就直接影响了整本刊物整体价值性、实用性和可读性。
总而言之，我们既看到了目前《河北移动通信》优势所在，同时也总结出了部分有待提升不足之处。这就好比一个正在成长中孩子，尽管她存在这么那样小毛病，但同时也有很多闪亮优点，所以我们需要做就是不停地发扬和提升其优点，不停地改善其缺点，让其茁壮成长，而不是再生一个孩子来替换她。目前《河北移动通信》刊物也如此，作为一本有着延续性并日趋走向成熟企业内刊，我们所要做并不是进行颠覆性改版策划，而是在保留其特色同时不停地改善、完善和提升。
在内容和视觉表现上继续发扬和提升优势，增强内刊内容丰富性、鲜活性、互动性，做出亮点和专属特色，是我们努力方向。
目前内刊发展方向——
内容上重视实用性、可读性、价值性
视觉上形成统一、鲜明、差异风格

内刊是企业宣传有效窗口，是企业文化培育关键平台。而对于中国移动这么一个正处于高速发展时期大型国有企业而言，企业内刊更有着新战略地位和价值属性。
去年，我们帮助中国移动集团企业在多个关键区域举行了企业内刊分析交流座谈活动。经过此次活动，让我们有效总结了以往操作移动企业内刊经验，也对未来移动企业内刊发展方向和操作模式有了更为清楚认知。
未来移动内刊在内容上将更重视实用性、可读性、价值性。在确保一定篇幅企业关键信息报道基础上，应更重视整合性和包装性，提升部分固有文章宣传价值和高度同时，更应拓展内容表现范围，在添加为企业职员日常工作提供借鉴、参考性文章同时，更要尽可能弱化以往内刊“政治性”、“空动性”、“信息呆板性”等，合适地增设部分非企业休闲类信息和职员作品展示内容，
和国际一流企业内刊接轨。在设计上也避免盲目地跟风模拟，要表现出各省级移动企业本身所属地域和企业现实发展需求，形成统一、鲜明、差异风格。
总体策略
1、策略目标
1.2展现企业内刊新面貌——
依据企业现实发展特点和需求，有效计划栏目，提前策划表现内容，促进对于职员成长、企业发展有益实用性内容。做到刊物战略价值、实战价值、阅读价值有机统一，为广大职员受众展现出内刊改版以后新面貌。
1、2打造行业内刊新高度——
经过有目标选题策划、内容整合包装、原创内容革命化创新、视觉表现再度提升等手段，快速形成企业内刊差异亮点、本身在内容和设计上优势和特点，成为各弟兄企业学习典范，从而打造出行业内刊发展新高度。
1、3开创内刊操作新模式
《河北移动通信》杂志稿件起源，完全依靠于贵企业相关部门征集，这无形当中给贵企业内刊工作人员带来了繁重工作量。，我方本着为贵企业减轻负担、不停增强内容鲜活性、选题策划可控性等标准，在对应互动栏目设置稿件征集通知，每期设定一到三个稿件征集专题，为下一期稿件提供数量和质量上保障。同时我方将充足利用互联网立即传输特点，对《河北移动通信》互动栏目和费企业信息栏目进行异地一站式服务。经过开设征稿邮箱，直接负责《河北移动通信》互动栏目和非企业信息栏目标组稿策划、稿件征集、稿件选登等工作，在减轻贵企业负担同时，有效确保了相关栏目稿件时效性、深度性、专题性。另外我方还将针对互动栏目设定优异稿件奖励机制，以调动职员参与主动性，开创内刊操作新模式。
2、策划方向
发扬优势 去粗取精 再上层楼
2、1充足利用我方业界资源 全方位提升刊物高度
我方隶属于人民邮电报业集团，是专向服务于中国移动通信集团企业及其各省市移动企业专业传输机构。在内刊创作方面，已为众多省级移动通信企业提供过编辑、设计服务，现正在实施出版移动企业刊物在20本左右。同时，我方和信息产业部、中国移动集团企业、业内著名院校、教授均形成了长久战略合作伙伴关系，这也为我们在具体实施刊物创作提供了强大资源支撑和保障。
此次，我方将为《河北移动通信》成立由业内著名教授、邮电报资深记者所组成专题教授外脑团体。每期均邀请1—2名教授为杂志中对应栏目撰写见解性文章，从而为企业发展提供现实指导，也突现出刊物独特价值和高度。
同时，我方还能够依据贵企业具体需求，定时邀请相关教授组成培训团，下到各市级企业，为一线通信员、企业内部新闻工作人员进行培训讲课，提升对应人员素质，为提升刊物品质打下坚实基础。

2、2拓展栏目展示内容类型 全方位塑造刊物实用性和互动性
一本优异企业内刊，不仅是传输企业信息关键窗口，同时也是凝聚职员力量平台。所以，《河北移动通信》杂志，在刊物栏目标设置上，除了对企业部分重大事件和常规信息包装性展示之外，关注刊物对职员日常工作现实帮扶作用和打造职员互动交流、自我才艺展示心灵沟通平台。
首先增设以一线职员为受众关键群体个性化栏目，每期均以“提出问题、处理问题、思索问题”模式进行操作，依据一线职员现实工作中存在部分问题，每期设定一个问题，结合着对于一线职员有针对性地进行电话采访，从中找四处理问题之道和相关实战经验，便于大家相互学习探讨，成为日常职员应对困难学习指南。让刊物不仅能展现出企业高层策略发展方向，更能适时解除基层职员在现实工作中所遇困难和烦恼，便于管理者立即、全方面、真实地掌握职员思想动态和基层工作现实情况，真正实现上和下有益沟通，极大提升刊物实用性。
同时增设职员互动交流栏目，以展示职员作品为关键内容，同时定时开展有奖专题征文活动，比如每逢3.15、5.17等含有特殊意义时间点，能够提前策划选题，在上一期开展有奖专题征文活动，以确保和突出稿件内容时效性。
2、3依据企业现实需求 立即调整固有栏目表现方向
企业内刊作为企业信息对外展示窗口，也要讲究实效性、选择性。在此次企业刊物栏目标计划上，不是根据企业固有表现元素，追求大而全地设置栏目，而是依据企业现实发展在宣传上需求，有选择性地设置栏目和其中展示内容主体。
目前信息化建设是企业发展和全自治区经济发展关键，所以我们就围绕信息化专题设置对应栏目。在该栏目中，每期全部将设置表现专题，以专题化形式报道企业在信息化建设方面亮点举措和显著结果。在具体报道中，我们不仅有企业内部文章，还将对于跟信息化建设相关联政府管理部门、集团用户代表等进行电话采访，经过第三方视角去对于企业方法进行点评和探讨，有机丰富展现内容层次，也能增添表现专题真实性和感染力。
2、4专题化策划为主导 重视对于细节包装
刊物表现内容专题化操作，是目前一个趋势。我们在未来刊物内容操作上也将力图实现整本刊物专题化、系列化，不仅仅是征集稿件后期专题化包装编辑，更重视前期专题化策划，从而双向地打造专题化内容表现特点。
在部分固有栏目标操作上，我们也重视对于细节把握，实现表现形式创新。比如每期卷首语，其表现内容和专题也和当期刊物关键要展示内容相契合，起到统领作用，增添卷首语现实作用，也有效提升整本刊物关键等级。
同时，还将发挥我方编采实力强特点，在每期承载企业重特大新闻栏目里，适时设置一篇老总访谈文章，便于企业内部更为便捷、全方面地了解高层领导战略意图和发展方向，也为树立企业领导人形象和企业形象开创了一个全新空间。
2、5增设非企业信息休闲栏目 努力争取刊物内容丰富性和可读性
不管是内刊，还是外刊物，决定其可读性高低是否关键关键点便是其内容含量丰富是否。所以，在《河北移动通信》杂志上，我方将增设非企业信息休闲栏目，结合时下社会热点咨询，充足发挥我方编辑队伍选题策划和原创能力，同时利用我方总部在北京，拥有遍布全国中南西北中分企业优势，和我方手中拥有演艺界、文化界、体育界等多个人脉关系，全方面打造《河北移动通信》原创休闲品牌栏目，不停为企业内刊注入新鲜血液，提升正本刊物内容丰富性和可读性。
3、刊物名称
《河北移动通信》
其它提议：《中国移动通信.河北》
说明：我们不提议更换其它类别名字，原因有两方面——
其一，在“一个中国移动”品牌战略之下，不宜以个性化名称或突出河北名称命名杂志；其二，出于杂志认知延续性考虑，名称不宜更改太大。
4、刊物定位
一个平台——企业内部信息沟通平台；
一个阵地——“职员及企业学习外部知识阵地”；
一个家园——弘扬现代企业文化，企业对内有效凝聚职员、激励斗志精神家园；
一个窗口——企业树立现代企业形象、扩大影响窗口；
《河北移动通信》作为河北移动对内激发内力凝聚职员、对外树立形象汇聚人气企业内刊，肯定要突显大气、现代之风范；厚重、精到之特点。全新打造《河北移动通信》将紧紧围绕“一个中心”、“两个基础点”做文章，努力实现“四化”！
“一个中心”
即：“服务于河北移动发展需要”；
“两个基础点”
即：一本为河北移感人量身订做企业刊物，
一本开放型外向型现代企业内刊；
“四化”
即：系列化、专题化、时尚化、人文化。
系列化：内容成系列、风格统一化是一本杂志成熟是否标志。即使本刊是企业内刊，不过我们还是努力做到系列化。这里系列化包含两层意思：首先是每期设计风格统一、内容成系列；更关键是整年下来，9期杂志能够保持统一风格，栏目、内容成为有机整体，不是零碎音符，而是雄浑乐章。
专题化：“电视杂志化、杂志专题化”是现代媒体发展时尚之一。作为一本大型企业内刊要突出企业大气、现代、厚重，就要有大块深入挖掘文章来吸引阅读以飨读者眼球，这就要在专题化上做文章。我们将结合实际在每一期杂志中策划一到两个有分量专题，用大篇幅重笔墨书写，增强可读性、提升刊物品位。
时尚化：作为一个大型现代企业尤其是高科技企业、一个致力于经过优异现代移动通信手段为人类发明愈加美好未来企业，肯定要成为引领通信技术时尚、引领移动消费时尚先锋。在本刊策划和制作过程中，不管是内容和标题制作，还是图片和设计选择，我们全部将朝着时尚化方向努力。
人文化：“正德厚生，臻于至善”是中国移动企业关键价值观，也是当下响亮一句口号，这是一个只有对本身能力有充足信心、对社会有着高度责任感企业才能够发出声音。作为一个现代大型企业，河北移动不会只顾小家、不会眼光只盯着自家门前一亩三分地，肯定会放眼整个社会，关注整个社会，上至国计民生下至百姓生活，远至悠久传统近至前卫文化。从内容到形式上，这本内刊全部将突显河北移动强烈社会责任感和人文关心。
5、传输对象
5、1主体传输对象——企业各级管理者、企业内部职员
侧重于企业信息宣贯、企业文化培育、实战技能、经验交流
5、2辅助传输对象——集团企业、河北省相关关键党政领导；
各弟兄省企业
侧重于企业战略传输、企业业绩展示，企业形象树立
6、刊物形态
栏目方案
为了给贵方提供多个选择，针对《河北移动通信》改版策划方案，我方分别依据时下企业内刊所展现出来两种风格，分别策划出两套栏目划分和包装方案，以供贵方选择。其中方案一传统版本，是继续延续《河北移动通信》目前主栏目下设子栏目标栏目划分风格，方案二创意版本是采取时下新兴起只设一级栏目标划分风格。具体以下：
[方案一：传统版本]
卷首语
内容方向：卷首语是一本刊物关键精神引领。《河北移动通信》
杂志卷首语，我们在继续保持现有文字风格优美基础上，继
续加大选题策划力度，跳出河北看河北、跳出企业放眼行业发展，
将季节特色、节日特点、社会（行业）热点事件和当期企业重大
发展信息、企业老总见解进行有效嫁接融合，全方面提升卷首语
高度，使之真正成为《河北移动通信》杂志关键精神引领。
操 作 方 式：为了减轻贵方负担，每一期卷首策划、撰写均由新丝湾
来完成。另外，，为了确保《河北移动通信》杂志卷首
语质量，我方将开启企业高级文案和选题策划共同来完成卷首
语撰写，以确保《河北移动通信》杂志卷首语内容高端性
和语言表现优美度。
正德榜（特色栏目）
立 足 点：迎合友好社会专题、弘扬正德厚生文化、践行企业责任。
承载内容方向：在整年《河北移动通信》杂志中，每期设置正德榜，以短消息配合图片形式对省企业及地市分企业近期开展反应企业责任活动和举措进行介绍和点评，以突出杂志高端性。
操 作 方 式：河北移动提供基础文字和图片素材，新丝湾编辑整理、进行相关点评撰写。
时事新动（重头栏目）
整体说明：经过十二个月运作，《时事新动》栏目已经成为河北移动企业新闻关键传输窗口，而且“时事新动”这个栏目名称又很好地表现出了新闻栏目标特质，所以我们不提议对此栏目标名称进行重新包装，这就好比中央电视台《新闻联播》栏目，所谓改善和提升不在于对栏目名称进行颠覆性重新包装，而是重在内容合理调配和包装，使之更科学、更严谨、更具特色。所以，相关《时事新动》栏目标题保持不变，我方仅是对相关子栏目进行了以下调整。另外针对具体文章标题我方将依据具体稿件情况，严格根据新闻题目标包装手法进行处理，使其更具新闻性和规范化。以突出整个新闻栏目标专业品质。
子栏目设置：
子栏目一：尤其关注
承载内容方向：省企业重大事件报道性专题文章。另外，每逢重大事件和重大举措等，合适策划一篇老总访谈文章，以突出杂志高性。如遇年底特刊，也能够整体做一期省企业老总和地市分企业老总专题访谈文章。另外依据特大事件内容，撰写对应含有高度导读，以突出《尤其关注》栏目标高端性和增强新闻内容鲜活性和可读性。
操 作 方 式： 关键事件部分由河北移动提供基础文字资料，新丝湾传输进行稿件编辑整理和导读撰写和文章题目标包装；
老总访谈部分，能够有两种操作方法：第一个方法，电话采访，新丝湾传输策划采访提要，河北移动负责采访提要确实定和受访人员联络；第二种方法，由新丝湾传输策划文章结构，由老总进行内容填写，然后新丝湾传输进行最终整合。效果依次递减。
子栏目二：要闻播报
承载内容方向：省企业新闻和分企业重大新闻。
操 作 方 式：河北移动提供基础文字资料，新丝湾传输进行稿件编辑整理和文章题目标包装。
专题报道（特色栏目）
立 足 点：立足于企业每个月要闻和重头新闻，每期依据企业发展
现实需求，选定一个专题进行多角度、多层次解析和探讨，重在全方位地对企业每一个阶段发展进行深度展现，以突出专题栏目标深度、广度和高端性；
承载内容方向：本栏目内容关键由以下三个方面组成：
1） 选一个专题，从企业内部视角，经过部分现实举措去进行多角度解析。
2） 同时为了表现整体栏目标高度性和价值性，利用新丝湾传
播资源优势，依据专题内容现实需求，邀请相关教授
和邮电报资深记者撰写对应见解性文章。使整个专题
不仅有企业内部信息传输，更有来自外部评价和指
导，从而实现一个创新，切实提升整体栏目标宣传效果；
3） 结论小结。每个专题全部用简练语言最终进行总结，以期
凝炼见解，提升借鉴意义。
操 作 方 式： 由我方每期策划专题，河北移动提供基础素材资料或安排采访，新丝湾传输进行编辑并负责向电信行业教授和邮电报记者约稿。
本期特写（重头栏目）
整体说明：
“本期特写”栏目为目前《河北移动通信》企业天地栏目标重新包装，原“企业天地”栏目标名称设置和具体栏目涵盖内容上并没有形成很好契合，而且栏目名称“企业天地”内容指向性不强，不能给读者明确内容方向指导，所以我们对原“企业天地”更名包装为“本期特写”。“本期特写”意在突出本栏目所承载内容属性，即展示企业发展过程中在“管理、网络、业务、服务、信息化”五方面经典案例。
本栏目原有内容设置比较科学合理，和前面“时事新动”、“专题报道”两个栏目形成很好呼应，假如说“时事新动”、“专题报道”是立足于高端，传输一个企业发展声音，那么“本期特写”栏目则是扎根于实地，用真实、鲜活案例来展现企业发展方方面面。另外，“本期特写”从栏目标名称包装上给人一个很强时效性，极容激发读者阅读爱好。
另外，为了全方面提升“本期特写”栏目标品质，我方将充足发挥在移动通信领域采编实力，在本栏目中以记者观察角度增设编者按，每个子栏目均设导读。给读者以更高启迪，而不仅仅是企业案例简单发表。
另外，外为了吸引广大读者参与热情，每期发表相关征稿启示，设置投稿信箱，新丝湾负责稿件征集和初选工作，为贵方减轻负担。
子栏目设置：
子栏目设置说明：“本期特写”栏目分设“管理平台”、“网络天地”、“业务星空”、“服务广场”、“蓝海弄潮”五个子栏目。五个子栏目能够依据当期实际稿件内容，进行灵活选择。
子栏目一：管理平台
承载内容方向：省企业和分企业管理创新方面经典案例等。
操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传输负责编辑整理、编者按、导读撰写。
子栏目二：网络天地
承载内容方向：省企业和分企业网络扩容、网络建设、网络维护等方面经典案例特写。
操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传输负责编辑整理、编者按、导读撰写。
子栏目三：业务星空
承载内容方向：省企业和分企业新业务开发、业务推广等方面经典案例特写。
操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传输负责编辑整理、编
者按、导读撰写。
子栏目四：服务广场
承载内容方向：省企业和分企业在服务方面重大活动等经典案例展示。
操 作 方 式：河北移动提供基础稿件素材，新丝湾传输负责编辑整理、编
者按、导读撰写。
子栏目五：蓝海弄潮
内容承载方向：信息化建设是企业未来发展关键，所以宣传企业在信息化方面布署和现实举措、成就、经典案例等是这个栏目标关键。另外，依据企业实际需求，我方也可是合适安排外部采访，如：相关管理部门、合作伙伴、集团用户代表等，经过她们视角，去对企业举措进行评价，增加可信度，扩大影响力同时，也能立即了解外部对于企业信息化建设现实反应，便于企业进行有针对性地战略调整。
操 作 方 式：河北移动提供基础素材资料，新丝湾传输编辑整理、编
者按、导读撰写。

睿思超越（互动栏目）
整体说明：
目前《河北移动通信》杂志“睿思超越”栏目，由“企业文化”、“管理”、
“职员风采”三部分内容组成，我方认为，企业文化和管理作为企业发展
关键内容，单独成栏，这从内容划分上是科学之举，另外栏目名称“睿思超
越”也很好地表现了栏目所承载内容特质，所以，针对《河北移
动通信”杂志改版策划，我方提议此栏目仍然延续原刊“睿思超越”名称，
在具体内容操作上，为了增强此栏目对职员现实帮扶作用，我方将“睿思
超越”栏目打造成一线互动栏目，为企业各层次一线职员提供了一个相互
交流学习、经验介绍平台。展现一线分企业、一线职员风采。具体子栏目
设置以下：
子栏目一：智慧共享
立 足 点：经验、智慧共享，并提升刊物实用性、内容广泛性。为企业各层次一线职员提供了一个相互交流学习、经验介绍平台。
承载内容：1）为了提升整本刊物实用性和阅读层面广泛性和互动性，针对企业技术、业务、服务终端存在部分问题，设置对应专题，发动大家思维，共寻处理之道。该栏目标问题及对应处理方法，可利用企业OA平台进行征集。
2）依据实际情况发表部分在企业管理、市场营销等方面部分经典案例和职员个人撰写部分经验推广性文章。
操作方法：河北移动在OA上开辟专门空间，每期征集素材，新丝湾进行编辑整理。或河北移动提供基础素材，新丝湾编辑整理。

子栏目二：文化论坛
立 足 点：摒弃以往传统内刊企业文化宣传固化形式，全新拓宽视角，从团体和职员在日常生活中所表现出企业文化经典案例来进行企业文化宣传，经过树立楷模，从而感召更多职员主动践行企业文化，变被动宣传教育为主动接收，同时有效营造了本栏目标可读性和感召性；
承载内容方向：1）每期介绍一个优异团体或优异个人优异事迹，给读者以感召；
2）有效利用内部OA平台互动效果，每期事先在OA上设置一个专题，将大家对于该专题部分建设性意见和见解，和部分出色、个性回帖，进行有效整剪发表。
操 作 方 式：河北移动提供基础文字素材和照片，新丝湾进行策划、电话采访、撰写。
子栏目三：博思心语
立 足 点：打造职员情感交流、心灵沟通温馨家园。
承载内容方向：1）职员优异文艺作品（包含文学作品、书画、摄影作品等）
2）针对时下博客热这一特点，每期选择1到3名职员优异博客进行介绍点评，意在经过选登博客方法，调动起职员对人生、工作、学习、生活等思索，从而激发职员思索性和学习性意识。
操 作 方 式： 河北移动提供职员博客地址新丝湾负责编辑整理，撰写对应导读和编者按。另外为了吸引广大读者参与热情，每期发表相关征稿启示，设置投稿信箱，新丝湾负责稿件征集和初选工作，为贵方减轻负担。

（说明：以上“智慧共享”、“文化论坛”、“博思新语”三个子栏目能够根
据现实稿件情况灵活选择。）
业界观察
立 足 点：打造独家视点观察栏目，突显整本刊物内容深度和广度。
承载内容方向：利用我方东南西北中八个分企业资源优势，每期依据集团企业近期在战略发展、新闻宣传、业务推广等方面强调关键，每期设定一个专题方向，选择广西、江西、福建、陕西、新疆等这些和河北移动发展情况靠近弟兄单位每个月或是每三个月在营销和发展战略方面情况，和现实举措和良好经验进行整合性报道，便于河北移动立即了解各弟兄企业工作动态，对本身现实发展提供有益参考和指导。
操 作 方 式：此栏目标具体操作全权由新丝湾传输负责，新丝湾传输联合东南西北中八个分企业，立即搜集各省弟兄移动企业最近动态，依据各省移动企业普遍关注热点，每期策划一个专题，全方面整合各省企业相关此专题一系列现实举措，最终新丝湾编辑整理，撰写编者按和对应点评。
休闲物语
立 足 点：立足生活实际，给职员提供真正工作之外休闲信息指导。
承载内容方向：本栏目标承载内容均为新丝湾原创文章，依据不一样时间节点和社会热门事件，每期策划一个含有时效性热点特色话题，给职员以工作之外休闲指导。

操 作 方 式：新丝湾传输全权进行整个栏目标选题策划、采访、撰写。
小编会客厅
立 足 点：打造编读互动栏目
承载内容方向：不定时设定会客专题，增设投稿信箱，真正实现编读互动；另外本刊也能够定时发表经过读者调查表征集上来部分职员对于刊物评价，同时也对于职员对于刊物所产生部分疑问进行有效解释；
操 作 方 式：新丝湾全权操作。
[方案二：创意版本]
卷 首 语
立 足 点：卷首语是杂志高度表现、企业见解凝练、领导者思想闪光。
本刊卷首语立足高端，全方面打造成为本刊物关键精神根本，并
作为本期杂志相关一系列专题统领。
承载内容：以总经理署名文章形式，展现老总近期对于企业发展见解，
整个见解也将作为本期杂志相关一系列专题统领。
操作方法：为了减轻贵方负担，每一期卷首策划、撰写均由新丝湾来
　　　　　完成。新丝湾依据行业、集团和河北移动发展最新动态和
老总最新见解等，定时策划卷首选题，待贵方审核经过后，我
方进行撰写，最终交由贵方最终审核。
正 德 榜
立 足 点：迎合友好社会专题、弘扬正德厚生文化、践行企业责任。
承载内容：每期设置正德榜，以短消息配合图片形式对河北移动及地市分
企业近期开展反应企业责任活动和举措进行介绍和点评，
以突出杂志高端性。
操作方法：贵方提供基础文字和图片素材，新丝湾编辑整理。
尤其关注
立 足 点：“尤其关注”栏目是整本刊物重头版块，力图将本栏目打造成为传输企业声音、传输企业重大事件一个权威精品栏目。
承载内容方向：省企业重大事件报道性专题文章。另外，可依据实际需要，定时策划总经理访谈文章，如遇年底特刊，也能够整体做一期省企业老总和地市分企业老总专题访谈文章。
操 作 方 式：1）老总访谈文章操作方法有两种，一个是新丝湾传输策划选题，然后派资深记者对河北移动老总进行采访后形成文章；另外一个是新丝湾策划选题，河北移动依据选题提供对应老总见解性素材文章，新丝湾进行编辑撰写。两种方法效果相当，可视具体情况和需要灵活选择操作方法；
2）省企业重大事件报道性专题文章，由河北移动提供基础
素材资料，新丝湾传输进行编辑撰写，相关重特大事件可由新
丝湾派出专业采写记者进行实际采写。
本期专题
立 足 点：立足于企业每个月要闻和重头新闻，每期依据企业发展
现实需求，选定一个专题进行多角度、多层次解析和探讨，重在全方位地对企业每一个阶段发展进行深度展现，以突出专题栏目标深度、广度和高端性；
承载内容方向：本栏目内容关键由以下三个方面组成：
1） 选一个专题，从企业内部视角，经过部分现实举措去进行多角度解析。
2） 同时为了表现整体栏目标高度性和价值性，利用新丝湾传
播资源优势，结合专题，可依据贵企业实际需求，邀
请相关教授和邮电报资深记者撰写对应见解性文章。
使整个专题不仅有企业内部信息传输，更有来自外部
评价和指导，从而实现一个创新，切实提升整体栏目标宣
传效果；
3） 结论小结。每个专题全部用简练语言最终进行总结，以期
凝炼见解，提升借鉴意义。
操 作 方 式： 由我方每期策划专题，河北移动提供基础素材资料或安排采访，新丝湾传输进行编辑并负责向电信行业教授和邮电报记者约稿。
走进一线
立 足 点： 深入一线采访，立足打造一线互动金牌栏目，增强栏目标互动性和内容启迪性；
承载内容方向：本栏目为深入一线互动栏目。为了提升整本刊物实用性和阅读层面广泛性和互动性，针对企业技术、业务、服务终端存在部分问题，设置对应专题，经过对于对应一线职员或管理人员采访，立即展现一线职员风采同时，也可对于一线终端现实存在问题进行深入挖掘，共寻处理之道。同时该栏目，也为企业各层次一线终端提供了一个相互交流学习、经验介绍平台。为了愈加好地表现互动效果，能够借助oa平台公布议题征集，让职员把自己想到贴合一线好选题提议发给编辑部，甄选后策划选题进行组稿。另外，外为了吸引广大读者参与热情，每期发表相关征稿启示，设置投稿信箱，新丝湾负责稿件征集和初选工作，为贵方减轻负担。
蓝海弄潮
立 足 点：信息化建设是企业未来发展关键，所以宣传企业在信息化方面布署和现实举措、成就是这个栏目标关键；
承载内容方向：在具体操作过程中，也力图实现小专题化操作模式，不仅仅有企业内部相关信息宣传文章，还要采访外部，如：相关管理部门、合作伙伴、集团用户代表等，经过她们视角，去对企业举措进行评价，增加可信度扩大影响力同时，也能立即了解外部对于企业信息化建设现实反应，便于企业进行有针对性战略调整。具体采访我方将在协议判定后具体落实，本期样刊并未表现。
同时还将依据实际情况发表部分在内部管理、企业营销方面部分经典案例和职员个人撰写部分经验推广性文章。
操 作 方 式： 河北移动提供基础宣传素材资料，新丝湾传输负责选题策划、
采访、撰稿。
文化论坛
立 足 点：摒弃以往传统内刊企业文化宣传固化形式，全新拓宽视角，从团体和职员在日常生活中所表现出企业文化经典案例来进行企业文化宣传，经过树立楷模，从而感召更多职员主动践行企业文化，变被动宣传教育为主动接收，同时有效营造了本栏目标可读性和感召性；
承载内容方向：有效利用内部OA平台互动效果，每期事先在OA上设置一个专题，将大家对于该专题部分建设性意见和见解，和部分出色、个性回帖，进行有效整剪发表。另外，也能够对优异团体事迹进行人文化、情感化报道介绍。 具体内容视实际情况灵活选登。
操 作 方 式：新丝湾进行策划、采访、撰写。
博思心语
立 足 点：打造职员情感交流、心灵沟通温馨家园。
承载内容方向：1）职员优异文艺作品（包含文学作品、书画、摄影作品等）
2）针对时下博客热这一特点，每期选择1到3名职员优异博客进行介绍点评，意在经过选登博客方法，调动起职员对人生、工作、学习、生活等思索，从而激发职员思索性和学习性