各部门KPI汇总-电器事业部市场部高级彩电产品研究员岗位手册.doc

**集团电器事业部市场部
高级彩电产品研究员岗位手册
岗位编号：**DQ-10-008G
岗位
目的
研究彩电产品市场发展形势，制定相应营销计划和策略，促进彩电销售。
岗位
职责
1) 依据企业发展规划，制定彩电产品营销计划；
2) 研究国内外彩电产品的发展趋势，为领导和研发部门提供决策参考；
3) 研究本企业彩电产品的市场表现，提供及时有效的营销建议；
4) 研究主要竞争者彩电产品的研发策略和市场表现，及时提供取长补短的建议和打击对手的对策；
5) 结合消费市场、竞品信息和企业内部资源及经营计划，与企业研发、生产、采购和财务等部门一起，制定并提交彩电新产品研发计划提案, 并与有关部门共同进行经济技术分析、产品商业化分析；
6) 负责产品的多方位企划, 包括价格、包装、竞争、渠道等的企化；
7) 协助广告及促销企划主管进行产品的广告及促销企划；
8) 新品上市企划 ((定位、价格、名称、包装、视觉形象、广告、促销等)
9) 产品组合规划；
10) 产品销量规划；
11) 产品区域性、季节性投放规划；
12) 依据公司总体策略，依据市场、竞争品状况即将出现的反应，制定不同的价格政策，实现公司可能的最大利润；
13) 指导各区域营销中心和各分公司进行彩电产品研究与企划；
14) 负责维护和更新本企业网站上彩电产品的信息；
15) 编辑出版彩电产品研究刊物。
关键业绩指标
指标项目
量化目标
指标权重
1) 制订产品研究计划
年、季、月、周
10%
2) 撰写日常产品研究报告
≥3篇 / 周
15%
3) 撰写深度产品研究报告
≥1篇 / 周
20%
4) 主编产品研究刊物
≥1册 / 月
15%
5) 发表产品研究论文
≥1篇 / 季
10%
6)评估产品及其推广活动之效果
≥3次 / 产品
10%
7) 培训和指导基层单位产品研究人员
≥1次 /月
10%
8) 机动考核

10%
岗位技能要求
1、 具有丰富的彩电产品知识。
2、 了解各级市场对产品的需求及产品发展趋势。
3、 良好的市场分析能力。
岗位资格要求
硕士以上学历，市场营销等经济管理类专业毕业，具有2年以上相关工作经验。