中国键鼠市场研究报告.doc

2017上半年键鼠市场调研报告

一、中国键鼠市场发展概述
·电竞大环境下的有为与难为
不得不说，在电竞大环境的驱使下，与其着边的所有行业都异常的火热。当然最直观而且效果最广的可以说是键鼠领域了。虽然Cherry领衔的OEM厂商没有在今年中诞生更多机遇游戏、电竞的轴体，但电竞市场对于机械键盘的需求量并没有下滑，并且千元级甚至更高的键盘产品关注度也都日益上涨。鼠标领域更是“打”的激烈，有太多鼠标打着“电竞”的旗号和热度去宣传自家的产品，不管它是否适合电竞，过度的宣传、推广也造成了用户对整个键鼠行业些许的迷茫。
键盘追高端 鼠标打入门
有太多的用户现在去追求高端的键盘产品，一些RGB机械键盘的守家也从一千多元将至8、9百元，没有技术的“革新”让众多厂商不得不降低高端RGB机械键盘的门槛。而鼠标市场却在200元以下的领域争得你死我活，很多厂商在“入门级电竞”市场投入的大量的产品，而且收益也确实不错。

二、中国鼠标市场结构分析
（一）2017上半年中国键鼠市场品牌结构
·键盘雷柏继续领军 鼠标罗技一家独大

2017上半年中国键盘市场品牌关注比例分布
在去年全年，血手幽灵占据了这个榜单的榜首。而从今年的一季度开售，雷柏逆袭成为冠军，血手幽灵仅以3.1%的键盘关注度比例列位第五名开外，或许这是因为血手幽灵上半年新品较少并且没有任何“大动作”所致。
雷柏、罗技分别以13%和12.9%的比例分布列位第一和第二；第一梯队仅此两大外设厂商。Cherry、达尔优、海盗船、雷蛇分列3-6名，布局比例为7.8%至5.8%，每二者之间差距都非常小，双飞燕、血手幽灵、微软以及赛睿列位7-10名，最大相邻差距仅为0.5%。

2017上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布
罗技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷蛇（12.5%）与雷柏（9.5%）的综合还要高，第四名为达尔优，占比为7.2%。赛睿、微软、双飞燕、血手幽灵、美加狮、富勒分别排行5-10名。
在上半年的键鼠市场，排名的变动还是比较大的，雷柏无论是在键盘还是鼠标方面都表现不错，键盘榜继续排行榜首，而鼠标比例也是列位到第三名，算是键盘、鼠标双栖的优质厂商，在上半年雷柏键鼠发布了非常多的新品，而且每款新品都有着不错的产品形式以及关注度。罗技在鼠标行业“一家独大”已经持续了半年，鼠标市场带动了整个罗技品牌，使得罗技在键盘关注比例也有所上升。
22017上半年每月品牌关注比例
上半年每月品牌关注比例
在看过了上半年键鼠市场品牌的关注度后，紧接着我们来看看上半年1-6月每月品牌的关注比例动向及分布。

2017上半年键盘市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图）
如图所示，雷柏在键盘市场1、2月份突破迅猛，而在3月有小幅度下降，4、5、6三月却有明显回升，但4、5、6月由于罗技上升明显未能赶超罗技，但最终上半年也以微弱的优势“击败”罗技位于榜首。达尔优在一季度3·15期间丰富的推广方式以及这一波“打假”是非常有效的，但随后产品方面也没有太令人激动的产品爆出，从3月份以后关注度也小有下滑，Cherry在6月发布会后的关注度上升，Cherry MX 1.0以及MX 8.0 RGB键盘的上市确实有着不小的关注，海盗船也是在5月底曝光新品后直至6月台北电脑展有着非常可观的关注度，而位于7-10位的血手幽灵、赛睿、双飞燕等也都没有太多革命性产品，关注度非常平稳没有过度的大起大落。

2017上半年鼠标市场每月品牌关注比例分布（点击图片观看大图）
鼠标市场罗技确实“一家独大”，在上半年并没有什么新品的情况下，这一情况我们也很不理解，或许是品牌常年霸榜的缘故；我们还是从第二名开始看，雷蛇上半年上市了“锐蝮蛇”等多款的鼠标产品，旗舰款双模的配备确实有很强的关注度；列位第二名也一点都不意外。雷柏在上半年持续发力，牛仔布艺的鼠标以上是直接提升了关注度，V系列鼠标产品的例行更新也是迎来的新的一波热度。随后的达尔优在上线新的925等多款电竞鼠标后也是有不错的关注度和销量，在这个榜单中领我们非常意外的时“美加狮”，在今年的上半年美加狮官方宣布了破产，原以为这个曾经高端旗舰的品牌会慢慢的淡出整个市场，结果库存以及品牌的关注度却直线飙升，人们在共同缅怀这曾经的王者的同时，也帮助经销商清理了一些以后再也买不到的绝版库存。
32017上半年关注最高的10大产品
三、产品结构分析
（一）2017上半年度最受关注键盘产品
·国产与进口产品各占一半

2017上半年键盘市场最受关注的十款产品排名
10大键盘产品动向解析
上半年键盘市场中，前5排名中有三个是国产品牌的产品，而且雷柏占据了5款中的其中2款，可以说雷柏在上半年中的键盘市场是非常成功的，达尔优也作为国产品牌，旗下机械合金版键盘稳坐第8名的交椅，与雷柏V500、罗技K120同样的1.7%关注度。
这10款关注度最多的产品中，只有雷柏V500冰晶版键盘是今年上半年的新品，其余全部是往年已经上市的产品，可以看出雷柏这次在键帽上增加的亚克力透光外壳的创意是用户非常能够接受的。

2017上半年鼠标市场最受关注的十款产品排名
10大鼠标产品动向解析
在2017的上半年年中，最受关注的产品为罗技G502鼠标，其次雷柏V20以及罗技G302这两款鼠标，这两款产品其实都不是很新的产品，但非常不错的关注度也是全凭一段时间积累逐渐走向成熟，而随后是达尔优牧马人系列的鼠标产品，达尔优的牧马人系列鼠标一经上市就有很多人购买和关注，这次的常规升级版鼠标也是依旧有着不错的关注度和销量，2.3%的比例也是比较不错的。能和罗技、雷蛇等大厂抗衡的或许也只有达尔优和雷柏。
我们可以看出这10款最受关注的鼠标产品中，国产的鼠标产品越来越少，只有3款，而在国产的几款鼠标产品中，达尔优占据两款，雷柏占据了一款，这两大厂商也都是品牌榜单中排名非常靠前的厂商。
42017上半年不同价格段关注比例
（二）不同价格段产品走势及分布
·浅尝辄止与玩到顶级

上半年键盘市场不同价格段关注比例
键盘市场在900元以上的高端市场有着非常大的井喷情况，900元以上的高端键盘市场高达22.1%，仅次于100-199圆的26.1%，在上半年中高端市场的很多产品都有着非常不错的产品设计，但这毕竟仅仅是关注的比例，不排除有“只看不买”的情况，毕竟它们都太贵了，对于一般游戏玩家来说，5000元左右的主机预算，再单配一个1000多块钱的键盘总归是少数。
关注度最高的还是百元左右的产品，199元以下的产品占比总和超过了50%，对于游戏键盘人们还是比较能够接受的，即便是哪些办公类的用户，也宁可多花几十块钱去享有更加完好的手感和使用体验。