pest分析五粮液案例.pptx

企业战略管理作业企业战略管理作业利用利用pestpest工具分析五粮液集团有限公司工具分析五粮液集团有限公司的宏观环境的宏观环境李俊李俊 13020501061302050106公司简介1pest工具2案例分析3CONTENTS一、公司简介一、公司简介一、公司简介一、公司简介五粮液集团有限公司五粮液集团有限公司19981998年改制为年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司四川省宜宾五粮液集团有限公司”。公司占地。公司占地1010平方公里，现有职工平方公里，现有职工4 4万多人。万多人。20102010年实现销售收入年实现销售收入403.61403.61亿元，实现利税亿元，实现利税111.55111.55亿元；亿元；荣列中国企业荣列中国企业500500强第强第186186位，中国制造业位，中国制造业500500强第强第8989位，较位，较20092009年上升年上升1313位，中国企业位，中国企业效益效益200200佳第佳第9090位。位。公司的成名产品公司的成名产品“五粮液酒五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。五粮液是中国最高档白酒之是浓香型白酒的杰出代表。五粮液是中国最高档白酒之一，为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米一，为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5 5种粮种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的豆、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。是五粮液最成熟的雏形。公元公元13681368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒杂粮酒”，后由，后由晚清举人杨惠泉改名为晚清举人杨惠泉改名为“五粮液五粮液”。政治环境（Political）1经济环境（Economic）2社会环境（society）3技术环境（Technological）4二、二、二、二、pestpestpestpest工具工具工具工具01 国家对白酒行业实施的是国家对白酒行业实施的是“以市场为导向，以节粮、满足消费为以市场为导向，以节粮、满足消费为目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策，对政策，对白酒行业的调整力度加大。五粮液属国营企业，它受国家控股，在白酒行业的调整力度加大。五粮液属国营企业，它受国家控股，在国家的领导之下从事生产经营。所以五粮液集团拥有一个良好的政国家的领导之下从事生产经营。所以五粮液集团拥有一个良好的政治环境，受相关的政治力量和法律、法规等因素的支持。治环境，受相关的政治力量和法律、法规等因素的支持。政治环境：政治环境：政治环境：政治环境：02 我国国民收入不断增长我国国民收入不断增长，经济结构转型升级加快，新经济活力经济结构转型升级加快，新经济活力四射，新业态快速成长，发展新动能加快积蓄。中国作为世界最大四射，新业态快速成长，发展新动能加快积蓄。中国作为世界最大的发展中国家，经济发展潜力大、优势足、空间广。由于经济的相的发展中国家，经济发展潜力大、优势足、空间广。由于经济的相对稳定发展，人们的消费意愿较强，一定程度上使得白酒的消费量对稳定发展，人们的消费意愿较强，一定程度上使得白酒的消费量日益增长。日益增长。经济环境：经济环境：经济环境：经济环境：03 白酒产业一直存在着高耗粮、高能耗、废料污染等问题。虽然白酒产业一直存在着高耗粮、高能耗、废料污染等问题。虽然目前我国粮食能够保持自给自足，但是过多的粮食投入与白酒产业目前我国粮食能够保持自给自足，但是过多的粮食投入与白酒产业是不利于我国的粮食安全的。随着技术和工艺的进步，白酒产业的是不利于我国的粮食安全的。随着技术和工艺的进步，白酒产业的耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的进一步发展提供了一个良好的契机。因而技术领先的五粮液有着更进一步发展提供了一个良好的契机。因而技术领先的五粮液有着更强的竞争力。强的竞争力。技术环境：技术环境：技术环境：技术环境：04 中国的白酒历史悠久，中国的白酒历史悠久，9090后一代成长在中国经济社会高速发展后一代成长在中国经济社会高速发展时期，市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方时期，市场经济和社会变革深刻的影响着他们的价值观乃至行为方式。外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中，传统的白酒产业如何式。外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中，传统的白酒产业如何培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。五粮培养新一代忠实的消费者成为了白酒企业所面临的巨大挑战。五粮液集团开始从事多种经营，包括运输、制药、旅游等各个行业，扩液集团开始从事多种经营，包括运输、制药、旅游等各个行业，扩展了企业的渠道，更大的满足大众的需要。展了企业的渠道，更大的满足大众的需要。社会环境：社会环境：社会环境：社会环境：THANKS