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打造东北会展经济带的战略思考

　　摘要：从东北振兴的视角，阐述打造东北会展经济带对东北地区经济发展的重要作用。东北会展经济带已经初步形成，但目前东北会展经济带发展过程仍然存在的经济带内各会展城市之间的竞争激烈，专业性品牌展会少，展会规模小等主要问题，制约了东北会展经济带的可持续发展。最后，提出打造东北会展经济带的四大战略，即品牌战略，政府扶持、企业主导战略，合作战略和人才战略。
　　关键词：会展经济；东北会展经济带；发展战略
　　一、问题的提出
　　随着经济全球化的发展，世界各国、各地区间的经济、技术、文化交流的日益频繁，会展业将进一步发挥它的纽带、展示、效益和整合的功能，在未来经济社会中占有重要的地位。目前，会展经济在我国已经成为加强国际交流、促进地区发展的重要经济力量。从20世纪80年代起，会展业在中国发展遍地开花，以城市为中心，尤以北京、上海、广州、大连等城市最为活跃[1]。首届中国会展经济国际合作论坛上发布的《2004年中国会展经济年度报告》称，目前中国会展业在区域分布上，基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带五大会展经济产业带框架。
　　在振兴东北老工业基地的大背景下，会展业在东北大地上已经蓬勃发展，产业带动作用强，是经济的新增长点，大力发展会展业对东北老工业基地的二次腾飞具有重要意义。第一，促进东北地区各省市之间的经济联系，有效整合资源要素，带动东北地区整体经济、社会的发展。第二，发挥品牌展会优势，带动区域内优势产业发展。第三，加强区域内外信息、经济、技术、文化交流，融入世界经济体系，参与世界经济运行。
　　二、东北会展经济带的发展现状
　　东北会展经济带的空间地域范围涉及三个省，包括吉林、辽宁和黑龙江省。其中主要的会展城市包括有大连、长春、沈阳、哈尔滨等。土地面积124．4万平方公里，占全国总面积的1／8，人口占全国总人口的8．6％。
　　从东北会展经济发展的情况看，拥有较为雄厚的会展发展基础。东北会展经济带的发展仅次于长三角会展经济带、珠三角会展经济带、环渤海会展经济带，已经在中国会展业的发展中占有一席之地。从整体看，辽宁和吉林省会展业发展水平相对较高，而黑龙江省相对较弱。东北地区的主要城市是东北会展经济带发展的核心和主体。长春、哈尔滨、吉林、沈阳、大连等城市的会展业较发达，并且每个城市都有相对规模较大、知名度较高、固定的会展，会展的场馆和设施等较完善，管理和服务也相对规范。从展会的数量看，2005年，沈阳市会展活动140项，占据东北榜首；大连129项居第二位；长春120项居第三位；哈尔滨50项居第四位。目前，东北地区已经有哈尔滨经济贸易洽谈会、哈尔滨冰雪节、长春电影节、长春汽车博览会、沈阳中国国际制造业装备博览会、大连服装博览会、大连东亚旅游博览会等东北地区品牌展会。2007年9月大连市成功地举办了第一届夏季达沃斯“从达沃斯到大连——新领军者年会”，更使大连成为世界目光的汇聚之地，开创了大连举办国际高水准会议的先河。
　　早在2０04年8月2日由长春、大连、哈尔滨、吉林、沈阳五城市会展管理部门共同发起的中国东北中心城市会展联盟在长春市成立，目的是通过建立联盟这一方式，更好地推动东北地区会展经济的发展，在东北地区建立起品牌化、国际化、专业化和规范化的会展市场体系，但该联盟在发展过程中还远没有发挥出应有的作用。
　　三、东北会展经济带发展过程中存在的主要问题
　　东北会展经济带在发展过程中还存在一些问题，成为做强做大东北会展经济带的障碍。第一，东北会展经济带内还没用形成合理的会展地域分工，区域内各会展城市之间的竞争激烈，主题重复性展会较多。第二，专业性品牌展会少，展会规模小，国际影响力弱。虽然大连、长春、哈尔滨有服装节、汽车展、经济贸易洽谈会这样规模较大、参展国家和地区较多、成交量较大的展会，但与国内外一些品牌展会相比却显得相差甚远。第三，各会展城市在营销、信息沟通等方面的联动效应弱，缺乏有效的合作竞争机制。第四，区域产业优势远没有在会展中充分地发挥出来。第五，会展场馆面积不足和设施设备落后、管理和服务不够规范和全面。第六，会展业发展所需的专业人才还存在严重不足等问题。
　　四、打造东北会展经济带的战略构想
　　会展经济已经成为区域经济发展的“晴雨表”。继2０03年出台《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》后，又于2007年8月20日出台了《东北地区振兴规划》，提出了东北地区今后发展的目标与思路。在这种大的有利背景下，东北地区应抓住机遇，着力打造会展经济带，使会展业真正成为东北经济振兴的助推器。
　　品牌战略
　　第一，依托区域优势特色产业的展会才会有旺盛的生命和发展的后劲。应从区域的特色产业、优势产业入手，培育富有区域特色的品牌展会，将会加速区域生产要素与区外生产要素的循环，为区域产业发展赢得更多的资金、技术和人才，培育区域经济增长机制和发展功能，在孕育区域特色产业的同时使该区域的行业会展也有长足的发展。东北地区装备制造工业发达，服装等轻工业和高新技术产业近几年发展势头迅猛，美国ＩＢＭ公司在大连建立了计算机芯片基地会促进大连高新技术产业的发展，应依托这些产业，打造东北系列品牌展会。
　　第二，不同的城市根据自身的特点打造特色展会。大连市应重点打造高新技术产业博览会、服装博览会、东亚旅游博览会和利用环境、经济和东北经济龙头优势争取国际性、全国性重要会议的举办权。沈阳着力发展制造业装备博览会，哈尔滨继续办好经济贸易洽谈会等目前有一定知名度的展会，长春要办好汽车博览会和东北亚博览会。
　　第三，利用与俄罗斯、韩国、朝鲜相邻的区位优势和城市自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会，培育地区特色的会展经济。
　　第四，通过国外品牌内移植方法，培育品牌展会，增加国际影响力。包括主动获取权威协会和代表企业的支持、与海外品牌会展公司联合建馆办展和积极争取世界性会展的举办权。总之，经济带的主要会展城市要依托自身的特色，实行错位发展策略，培育品牌展会，互相呼应，树立东北会展经济带总体旅游形象。
　　政府扶持、企业主导战略
　　东北地区应制定统一会展业发展规划，制定和实施鼓励支持政策，加强行业管理，加强基础设施建设，营造良好和谐的公平竞争环境。在培育品牌展会过程中，政府要发挥引导作用，通过“中国东北中心城市会展联盟”将过多会展项目进行有效整合，打造特色，增强展会的综合竞争力。
　　积极培育有活力的企业主体。会展企业是会展经济中的主体，应发挥主体地位，参与市场运行，实行优胜劣汰。积极支持会展业绩好、规模大、有实力的会展企业发展，实行政策、税收方面的倾斜，引导规模小、实力弱的企业进行资源整合，组建规模大、竞争力强的展览企业。吸引外资投资建立展览公司。企业之间加强招展、策划、管理和服务等方面的联系和合作，举办大规模展会，实现共赢。
　　合作战略
　　可以通过建立东北地区会展行业协会，充分发挥行业协会和东北会展联盟的作用，加强东北会展经济带中心会展城市之间的信息交流与合作，明确各自优势产业，确定各自的品牌展会，在吸引参展商和参观商方面加强联动效应，整体营销宣传，树立东北会展经济带的整体形象。尽快建立东北会展网，提供快速、准确的会展方面的信息，成为宣传东北会展企业、提供展会信息咨询的平台。
　　人才战略
　　会展业具有很强的综合性和专业性，需要大量具有综合素质、专业知识和技能的策划、招展、管理、组织、设计、服务等方面的人才。由于会展业在我国起步晚、发展水平低等原因，会展业的发展与人才紧缺的矛盾将日益凸现出来。应实施人才战略，加快会展人才的吸引、培训与专业培养。应提供优惠条件吸引高素质的会展人才；应加强行业内和企业内部的培训，提高人才的素质和技能。从长远看，尤其应重视人才的专业培养。经教育部批准的与会展相关的专业有三个：会展经济与管理、会展艺术与技术、展示设计。目前，东北地区高等院校中开设会展专业的有沈阳师范大学、哈尔滨商业大学、吉林艺术学院等，从培养人才的数量和质量看，还远远不能满足东北地区会展专业需求。
　　培养会展专业人才，高等学校培养的途径主要有三个：首先，要考虑与国外高等教育机构或权威的相关行业协会合作办学，与国际接轨，高起点培养高素质会展专业人才。其次，要考虑与国内行业协会加强合作。开设会展教育的院校应与会展行业协会一起就行业发展的有关问题开展研究，交流信息与统计数据，组织召开各种研讨会，并为会展企业提供咨询服务。最后，还要与会展企业合作办学，探索校企合作培养人才的途径。组织学生到会展企业进行实习，会展企业应承担会展教学实践环节的教育，让学生参加大型会展的策划、招展、组织、服务等活动，使学生在做中学，提高学生参与实践的能力。
　　[1] 胡平．会展旅游概论[Ｍ]．上海：立信会计出版社，2０04．
　　冯俊．解析中国会展经济产业带[Ｊ]．中国展览，2006，．
　　刘大可．中国会展业：理论、现状与政策[Ｍ]．北京：中国商务出版社，2004，：72．
　　刘名俭，甘雪娟．会展品牌移植的基本要素及其渠道解析[Ｊ]．中国展览，2007，．