电子商务基础---教案--课题13--了解网络营销的含义及策略.docx

电子教案
任课教师
专业
日期
年 月日
教学课题
了解网络营销的含义及策略
课时
2课时
所选教材
《电子商务基础(慕课版)》
教学班级

一、教学目标
1 .知识目标
(1) 了解网络营销的含义；
(2) 了解网络营销的策略。
2 .技能目标
(1)能够选择商品策略、价格策略；
(2)能够选择渠道策略、促销策略。
3 ,职业素养
(1)提升网络营销意识；
(2)关注网络营销新动态，拓展自己的视野。
二、教学方法与资源
教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法
教学资源(媒体和平台)：一体化教室、外网、PPT
三、教学重难点
教学重点：网络营销的策略 教学难点：网络营销的策略
四、教学问题预测及方案
问题预测：比拟理论，学生无法形成深入理解； 解决方案：通过实际举例，使讲解更加生动易懂。
五、教学结构流程设计
教学过程
教师活动
学生活动
【课前准备】(5分钟)
1 .课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；
2 .平安教育
考勤
检查卫生 清点学生人数
问好 卫生整理 准备书本 上交手机

老师介绍本节
学习的知识
点，并板书
老师提问
老师发布任务
老师讲解知识
点
老师讲解知识
点
学生听讲
学生回答
学生认真听讲
学生认真听讲

【教学实施】
1 .教学导入（5分钟）
介绍本节将要学习的内容
2 .提问引入（15分钟）
你是否在网上看到过广告？
你有印象深刻的网络广告吗？
3 .本节内容介绍（60分钟）
（1） 了解网络营销的含义
网络营销是指通过互联网实施营销活动，从而有效地扩大 品牌影响力或促进交易活动的一种营销模式。
（2） 了解网络营销的策略①商品策略
商品策略是指企业明确自己应该提供什么样的商品和服 务，才能满足消费者的需求的策略。

②价格策略
价格策略是指企业通过对消费者需求的预估和本钱分析， 选择一种能吸引消费者购买商品的定价策略。包括低价策略、个 性化定价策略、竞争定价策略、捆绑销售策略、免费策略。
③渠道策略
渠道是指实现商品或服务从生产者向消费者转移过程的具 体通道或路径。
♦第三方平台渠道。使用第三方平台渠道是指企业利用互联网上 现有的销售平台作为渠道来推广与销售商品或服务。
♦ 使用自建平台渠道。使用自建平台渠道是指企业自己建立一个 网络销售平台来推广与销售商品或服务。

④促销策略
促销策略是指企业通过网络广告、站点推广、网络销售促 进和网络公关等各种促销手段，向消费者传递商品信息，引起 他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以到达 促进商品或服务销售的一种策略。促销策略包括网络广告、站 点推广、网络销售促进和网络公关4种形式。
【课后作业】（5分钟）布置作业 完成作业

布置作业 完成作业
1 .本小节学习体会.下一堂课的预习
六、课后教学反思（教师填写）