市民综合手册优质项目招商通版.doc

《市民手册》入户宣传项目赞助回馈方案

一、项目开发背景
为充分体现扬州市政府为民办实事良好氛围，服务民生，共建和谐，以便市民办事，便于社会监督，全面提高扬州软件环境。同步充分发挥邮政进千家，走万户公共服务资源优势。扬州市文明办、扬州邮政分公司于成功开展《市民手册——文明都市创立》系列宣传，活动收到市民有效答题卡4000多张，社会参加度较高。今年扬州市开通了多条快车道、增长了100多余公共自行车服务点，政府做了一系列惠民生工程。为了全面广泛宣传政府民生项目，真正惠及每一种市民，，咱们将再次联合开发《市民手册——行》，免费发放给全市15万户居民家庭。手册内容包括文明都市创立须知、便民地图、便民生活信息、公交线路、火车线路、扬泰机场飞机航班、公用自行车使用及布放点等，旨在打造一我市民实用、以便、易存“扬州通”口袋书。
二、赞助商合伙背景
《市民手册》入户宣传是一项面向全市15万户家庭，60多万人口热点民生活动，宣传范畴覆盖到都市、农村每一种角落，具备宣传面广、公信力强、影响力大、内容丰富、可测性强特点。品牌公司赞助有助于该品牌形象树立、强化系列产品口碑宣传。通过活动可将该品牌行业服务理念、形象灌输至全市千家万户，推动目的客户对该品牌信任和接受，迅速提高消费者对品牌信心，最后增进市场销售量全面提高。
三、项目优势
1、政府平台，公信力更强：扬州市文明办全程跟踪监制，扬州各大媒体跟踪播报；
2、规模空前，覆盖面更广：全程上楼入户投递，信息传递直达100%到家；
3、实用性强，关注度更高：编印内容丰富、便民实用、操作性强，深受市民欢迎，有奖参加和回函更提高了市民兴趣；
4、阅读收藏，品牌宣传更持久：便于留存、携带，可持续宣传；
5、宣传效果好，人均宣传成本更低：发行数量15万册，实现一对一宣传，比短信宣传更实惠，比电视、报纸宣传更精准。
四、活动形式
该活动以发放市民手册及有奖答题卡为核心，活动期间各街道、社区配合宣传，大众媒体、网络媒体将进行全程宣传报道。
产品形式：7号邮资封+《市民手册》（内含抽拉式地图一张）+答题卡明信片。
有奖答题明信片：设计一份文明市民常识有奖答题明信片随手册邮寄，市民填写好后直接回邮（邮资已付），可获一次抽奖机会。奖项设立一二三等奖，提高市民参加度。
五、项目报价
1、全程合伙伙伴:15万。
回报项目
回报内容
信封
15万份信封正面广告位、协办落款、背面可体现公司LOGO、封舌体现温馨提示
互动回函卡
15万张回函卡主题广告
便民服务手册
内页广告2P/册*15万册
抽拉式地图
标注明显位置
全程合伙伙伴除便民服务手册中宣传内容外，还参加到活动前期新闻发布会及后期抽奖活动中，电视、电台、报纸等媒体屡屡对活动进行报道。
2、特约赞助商：20万元（限1-2家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.6元。
回报项目
回报内容
信封
15万份信封协办落款、背面可体现公司LOGO或名称
互动回函卡
15万张回函卡温馨提示或体现LOGO
便民服务手册抽拉广告
2P/册（独一无二）*15万册
抽拉式地图
标注明显位置
3、普通赞助商：5万元（限10家，行业排它），平均每户宣传费用仅0.17元。
回报项目
回报内容
手册
内页广告 1P/册*15万册

扬州邮政局函件业务局
二〇一四年四月