广告公司的发展历史.pptx

广告公司的发展历史广告公司的发展历史第一节 广告公司的发展史n n广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者。n n广告公司是历史的产物，是伴随着贸易发达、市场成熟及广告产业化浪潮而逐步产生起来的。n n 美现代经济词典 中华人民共和国广告法JWT 智威汤逊 Leo Burnett 李奥贝纳 Publicis 阳狮Dentsu 日本电通 McCann-Erickson 麦肯Ogilvy&Mather 奥美一 国外广告公司的产生和发展广告公司的产生n n广告公司的产生，是广告业发展阶段性成熟的标志。n n世界上第一家广告公司 1841年美国费城 沃尔尼B帕尔默建立 从报社抽取25%的佣金n n宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理 的萌芽”广告公司的发展n n版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面 space seller 这个时期广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。n n版面经纪人时期 1865年 乔治P罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸签订合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。space broker 报纸掮客 版面批发商 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表n n客户代理时期（技术服务时期）1869年弗朗西斯W 艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。现代广告公司的先驱，为客户提供设计、撰写文案、建议和安排媒体、制作广告等专业化服务。广告佣金固定为15%国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大 n n全面代理时期 20世纪初，企业转向市场营销导向，面对激烈的竞争，需要更专业、全面的广告代理公司。广告公司管理水平、服务水平、技术水平大大提高，广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。n n整合传播代理时期 20世纪末美国西北大学教授舒尔茨提出IMC理论，即整合营销传播理论。“整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”n n整合营销传播也成为广告公司经营的重点和发展方向，并进行拓展和改革。n n广告公司更注重整合传播和各阶段广告活动的相互配合，利用多种媒体向消费者传达一致的信息。为客户提供广告传播、公共关系、形象策划、直销、CI等服务。二 我国广告公司的发展n n最早的广告 主要出现在1872年申报和1893年新闻报n n20世纪30年代上海近20家广告公司n n建国初期政府改造调整n n文革期间不做商业广告n n1979年上海电视台我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏中国未来广告公司的发展趋势n n网络广告将成异军突起n n1994年美国Wired杂志推出网络版Hotwired，主页上开始有ATT（美国电话电报公司）等14家客户的Banner广告n n中国第一个网络商业广告出现于1997年Chinabyte(比特网)n n科学的人才制度将成为竞争优势n n广告公司是人才集中型企业，对人才的引进和管理有更高要求。n n建立科学的人力资源管理体系，吸引和保持更对人才留驻，提升公司的素质和管理水平，是广告公司竞争力的保证n n营销理念大变迁n n4R 市场反应reaction 顾客关联relativity 关系营销relationship 利益回报retributionn n4V 差异化variation 附加价值value 功能化versatility 共鸣vibration n n广告公司应顺应时代，与时俱进 n n广告代理制面临改革压力n n广告公司提供的服务无法满足客户需求n n广告主为节省佣金自办广告公司，或者直接与媒体接洽n n公司间的并购合作成为扩大规模的主要途径n n2006年我国广告集团纷纷并购重组。n n2006年1月8日，分众传媒在纳斯达克上市，合并主要竞争对手聚众传媒，形成楼宇广告领域的霸主。分众传媒分众传媒CEOCEO江南春与聚众传媒江南春与聚众传媒CEOCEO虞峰握手合作虞峰握手合作 n n分众传媒Focus Media 中国最大的数字化媒体集团。n n商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等