广告创意与消费者洞察.pptx

GOOD DESIGN SHARING广告创意分享儿童牙膏广告：牙齿一定要是白色的！消费者洞察：小孩子的世界总是天马行空，色彩缤纷，没有常理与规律。我们怎么告诉孩子牙齿一定是白色的呢？通过这一组来自儿童视角的创意广告，换位思考，代入体验，告诉儿童，色彩丰富的世界中，唯独牙齿一定是白色的。消费者洞察：黑暗的恐惧，来自自己对不明确的事物的想象，如何征服你的恐惧？那就让恐惧的幻影在光照下暴露原型。这一组创意广告能够很好地唤起消费者的共鸣，想象的可怕影像在Nippo手电筒明亮的照耀下，显现出原型，恐惧感一扫而光。手电筒广告：征服你的恐惧，没什么好怕的！床垫广告1：曾经睡过的感觉 Sleep like it used to be 消费者洞察：还记得什么时候你会美美地睡上一觉吗？Comforta床垫广告的广告语“曾经睡过的感觉”道出了答案。儿时的我们只要一倒头，就能进入甜蜜的梦想。床垫广告2：容易入睡 Fall asleep easily消费者洞察：容易入睡到什么程度？半夜闯入民宅的窃贼忘记了偷盗，越狱的逃犯刚越过围墙却忘记了逃跑。晚安床垫的床，就是这么容易入睡！消费者洞察：消费者希望在绘画中呈现更逼真、更真实的效果，黑要足够黑，白也要足够白，彩色自然也是最小程度的失真。广告中将彩色铅笔常用的几款颜色与日常生活中相对应的物品进行结合，非常直接的传递给用户这些美丽的色彩是如此的真实，并且就在你的身边。彩色铅笔广告：最真实的色彩 the true colors消费者洞察：最强大、最长效的保鲜效用其实保鲜膜也没别的什么功能。使用对比法的广告创意能够一目了然地表达核心策略语，即我们的保鲜膜，不仅保鲜，而且是长效保鲜。保鲜膜广告：长时间的保鲜 keep fresh 消费者洞察：摆脱衣服越洗越旧的困境，让衣服重获靓丽色彩，就像刚买来的时候一样。广告使用拟人手法，通过颜色的对比，将“洁净如新、仿佛重新”的创意点直观、形象地表现出来。洗衣粉广告：洁净如新，仿佛重生！Born again消费者洞察：大部分求职者都期待下一份工作更合适自己的，而不希望把精力浪费在错误的工作上。德国最大的求职网站Jobsintown.de创作了一系列广告，来提醒人们人生太短暂，不该浪费在错误的工作上。该广告通过反面例子，让人们了解到在错误的岗位从事错误的工作会带来多大的痛苦，从而引发人们心底的共鸣和对合适自己工作的向往、需求。求职网站广告：不该浪费在错误的工作上 Life is too short for a wrong job消费者洞察：图书馆更能吸引消费者前去阅读的原因是图书馆有一系列专题下的读物，广告很巧妙地做成了书架，告知消费者阅读系列图书带来的影响，同时也能起到鼓励读者阅读下去。图书馆广告：我们的书将改变你 Our books change youGOOD DESIGN感 谢 关 注 THANK YOU FORYOUR ATTENTION