广告学概论(第四章.pptx

广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论一、广告媒介特性的分析视点 分析一种媒介的传播特性:首先是媒介的传播手段,也就是媒介传播符号的特点;其次是媒介的时效性,也就是信息传播的效率;第三是媒介的持久型,也就是媒介保存信息的长短、媒介传播的信息与受众接触时间的长短;第四是受众参与媒介的程度,也就是受众在接触和使用媒介时的介入程度。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 二、报纸媒介的种类 报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （一）报纸广告的主要类型和版面规格 报纸媒介刊登的广告,主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。报纸媒介的商业广告,一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏等几种版面规格。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 通栏的宽度就是横跨整个报纸版面,高度则是报纸版面高度的五分之一,整版报纸可以分为 5 个通栏,双通栏为两个通栏的高度,半版通栏则为一个通栏宽度的二分之一。分类广告的规格一般以栏/公分或者纯以公分计算。此外,报纸还有中缝、报眼等特殊的广告位置。报眼位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（二）报纸作为广告媒介的优势与劣势 报纸的传播特性和受众接收特点决定了报纸作为广告媒介有一定的优势,同时也有一定的劣势。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 报纸作为广告媒介的优势报纸作为广告媒介的优势 1、报纸发行地区明确,适合广告活动对地区的选择。2、报纸以文字和静态的图片为传播符号,因此报纸广告制作比较简单,适合做适时的广告活动。3、由于报纸信息的持久性比较强,所以与广播媒介和电视媒介相比,广告为读者接触到的可能性较大。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 4、报纸通过视觉传达信息,因此信息传达比较准确,记忆较深刻,印象保留时间较长。5、由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。6、报纸媒介的版面大、篇幅多,规格多样,版面安排灵活,媒介计划选择余地较大。7、解释性媒介,适合刊登复杂的广告讯息,对广告讯息进行充分的说明和解释。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 报纸作为广告媒介的劣势报纸作为广告媒介的劣势 1、由于大多数报纸是日报,发行频繁,许多报纸第二天就不会再被读者关注,很容易被废弃,所以与杂志媒介相比,报纸广告被反复阅读的可能性较小,提醒作用也比较小。2、在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告,因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。3、报纸多采用新闻纸印刷,印刷效果不够精美,所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 3、报纸多采用新闻纸印刷,印刷效果不够精美,所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。4、报纸内容丰富,分版编排,广告常常被安排在次要的版面,读者关注度比较低,广告容易被忽视。5、同样由于读者的选择性,读者很可能选择不阅读广告第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 6、由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制,报纸在农村的读者非常有限,不适合刊登面向广大农村的广告。7、报纸缺乏杂志广告的精美,缺乏电视广告的生动,难以全面展示商品的形体特征和动感,感染力和吸引力比较小。8、同一期报纸上往往只能刊登统一企业的一个广告,与广播和电视相比,广告无法在一天之内有效重复提醒作用不如广播电视媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIME校友校友平面广告欣赏：北京晚报平面广告欣赏：北京晚报广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIME新民晚报新民晚报平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 三、杂志媒介 第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （一）杂志广告的广告版位和广告版面规格 杂志一般提供封二(封面的背面)、封三(封底的背面)、封底、内页广告等版位。广告的版面规格,通常有整版、半版、二分之一 版、四分之一版、六分之一版等几种。封二、封三、封底一般只刊登整版广告,内页广告则可以包括不同的规格。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 杂志页面有固定装帧次序,而且无法移动,所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率,也直接影响到广告的价格。一般说来,封底价格最高,封二次之,封三再次,内页版位价格最低。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （二）杂志作为广告媒介的优势与劣势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（1）杂志一般发行到全国,适合做全国性广告。（2）相对于报纸扣杂志具有更为固定的编辑方向,阅读人口较为固定且有一定的特质,可以为广告主提供明确的选择方向。（3）杂志读者受教育程度较高,购买力较强。（4）杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告（5）读者阅读专注认真,广告的说服力较强。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（6）杂志在一定时期反复阅读,广告重复阅读的可能性大。（7）全国性广告费用大大低于报纸媒介和电视媒介。（8）版面较小,整版价格较低,独占版面费用较低。（9）由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其他广告的影响。（10）杂志能够使用跨页版面、连续版面加强广告的吸引力和效果。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （11）由于杂志媒介的信息持欠性很强,所以与报纸、广播媒介和电视媒介相比,广告为读者接触到的可能性较大。（12）通过视觉传达信息,因此信息传达比较准确;记忆较深刻,保留时间较长。（13）由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。（14）解释性媒介,适合刊登复杂的广告讯息,对广告讯息进行充分的说明和解释。（15）印刷精美,适合高关心度商品和精美商品广告。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 杂志作为广告媒介也有其自身的劣势:（1）杂志发行量一般大大低于报纸媒介,而绝大多数杂志面向全国发行,读者在同寸地区分布较为零散,不适合做地区针对性强的广告。（2）杂志读者有受教育程度的限制,同时杂志价格较高,还有发行渠道的限制,不适合对农村做广告。（3）杂志发行量有限,传阅率高,直接订户比较少,尤其是一些专业性杂志很难把握读者的情况,相对加大了广告的千人成本。（4）杂志页数很多,广告有可能被忽略。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论第四章 广告媒介 （5）发行周期比较长,不适合做适时广告和应急广告,连续性强的广告也难于收到比较好的效果。（6）广告效果不均衡,封底、封二、封三的广告和特殊插页的广告容易引起注意,其他版面的广告就很容易被忽略,加在彩色广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。（7）由于读者的选择性,读者很可能选择不阅读广告。（8）同一期杂志上往往只能刊登统一企业的一个广告,与广播和电视相比,广告无法在一天之内有效重复,提醒作用不如广播电视媒介。（9）杂志出版周期较长,传播速度较慢,使杂志媒体的使用受到一定的限制。广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIME悦己杂志平面广告欣赏悦己杂志平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIME悦己杂志平面广告欣赏悦己杂志平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIME悦己杂志平面广告欣赏悦己杂志平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 四、广播媒介 广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的,称为 声音广播,也就是通常所说的 广播;播出图像和声音的,叫 电视广播,也就是通常所说 电视 。这里的广播媒介。指的是声音广播。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 无线电广播发明于1906年,电台正式播出始于1920年。广播出现以来,一直是重要的广告媒介,虽然电视出现以后,广播受到了一定的冲击,但是由于其简便的设备、快捷的传播,仍旧拥有相当多的听众,并且由于其广告费用低廉,仍旧是重要的广告媒介之一第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （一）广播广告的主要类型和规格 广播电台主要提供四种类型的广告时段 一是提供节目广告：电台划出一段固定的节目时间,这段时间的节目名义上由广告客户提供,提供节目的客户可以在节目中插播广告,提供节目广告一般收费较高。二是插播广告：就是在节目之间播出的广告。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 三是电台广告节目：在一个固定的时间段里,连续播放数家广告客户的广告。插播广告和电台广告节目通常按照一般的标准收费。四是报时广告：在报时的时间间歇播出广告,通常是手表企业的广告,报时广告既是广告,也提供报时服务,听众的关注度比较高,广告价格也相对较高。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 广播广告一般有 60 秒、30 秒、15 秒、5 秒等规格,对于录播的广告,时间有严格的限制,而有播音员或节目主持人现场播音的广告,时间限制则没有那么严格的。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （四）广播作为广告媒介的优势和劣势 广播作为广告媒介,由于其传播特性和受众接受特点,它存在着明显的优势:（1）覆盖面广,全国广播适合全国性广告播出,城市电台的选择有利于增强广告活动的地区针对性。（2）广播的针对性节目拥有稳定的听众,便于播出诉求对象集中的广告,增强广告的针对性。（3）由于广播的制作成本低,播出费用低,所以广播广告的费用远远低于其它大众传播媒介,广播广告费用,适合低预算的广告活动和长期的广告提醒。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （4）广播广告制作简单、修改方便,播出灵活,比其它媒介具有更大的灵活性,适合促销性广告和其他要求较强的时效性的广告。（5）由于广播是非专注收听,所以广播听众对广告较少抗拒心理。（6）广告不与其它广告同时出现,不容易受到其它广告的直接影响。（7）广告时间短,可以在一天之内做多次重复播出。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 广播作为广告媒介的劣势:（1）广播广告有声无形,较难记忆。（2）广播的信号转瞬即逝,不适合播出复杂的解释性信息,不适合做深度诉求。（3）与电视媒介和报刊媒介相比,广播媒介缺少形象的支持,无法向昕众展示商品的包装和外观。（4）由于电视媒介播出的时间越来越长,内容越来越丰富,而广播的吸引力远远不如电视,广播广告的到达率很难保证。（5）广播广告时间短、信息容量有限,又无法长时间保留,因此不适合传播复杂的解释说明性信息。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMESONYSONY平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMESONYSONY平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMESONYSONY平面广告欣赏平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 五、电视媒介 电视是用电子技术传输图像及声音(伴音)的现代传播媒介。电视发明于1924年,正式播出始于1936年,1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台一一北京电视台开始试播,标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日,被改名为中央电视台。电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒 介,也是最有效力的广告媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（一）电视媒介的种类 按照传输技术的不同,电视可以分为有线电视、无线电视、卫星电视,近年又出现了图文电视。按照覆盖范围的不同,电视可以分为全国性电视媒介、地方性电视媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（二）电视媒介的传播特性与受众接收特性 电视与广播同属大众电子传播媒介，都采用电波作为信息符号的载体,因此都具有传播速度快，传播范围广、选择性差、保存性差、持续性差、信息稍纵即逝等特点,都面对着一个为数众多、层次复杂的受众群体。但是电视仍具有不同于广播的传播特性,电视的受众对信息的接收也有不同于广播的特点。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （1）电视是视听合一的媒介、电视受众具有专注收看的特点。（2）电视传播越来越呈现出黄金时间效应,受众的收看时间相对集中。（3）与广播媒介以个人收听为主不同,家庭视昕是电视最主要的接收方式。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（三）电视媒介的广告类型和广告规格 电视媒介提供的广告时段与广播媒介相近,有提供节目广告(特约播映、冠名节目)插播广告、广告节目、报时广告等类型。与广播媒介不同的是,电视媒介通常将插播广告和广告节目根据收 视率的高低划分为 ABCD 不同的等级,制定差别很大的收费标准。电视广告也有 60 秒、30 秒、15 秒、5 秒等规格。由于电视节目 安排相对紧凑而且电视的播出技术相对复杂,所以电视媒介对于 广告规格的限制非常严格。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （四）电视作为广告媒介的优势和劣势分析 电视作为广告媒介,由于其传播特性和受众接受特点,它存在着明显的优势:1.作为视听合一的媒介,电视媒介适合再现形象、现场、过 程。现场感强、形象真实、可信度高,给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和 使用效果,具有很强的说服力 和感染力。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 2.由于电视以家庭收看为主,所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。3.由于专注收看,电视广告获得受众注意的可能性较大。4.电视是一种无处不再的广告媒介,只要观众打开电视机,电视信号就直接进人家庭,因此电视广告具有很强的渗透力。5.由于电视广告的时间非常短,所以适合在一天之内甚至一小时之内做重复播出。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 虽然电视具有巨大的优势,但是也有一些明显的不足。1.信息稍纵即逝,无法重复接触,再一次接触中,短短 30 秒乃至 15 秒、5 秒的广告,很容易被观众忽略和错过。2.广告时间短,信息容量小,不适合传播复杂的广告讯息,不适合对广告信息作说明和解释。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 3.广告的收视率不稳定,因为观众一般将广告视为最不重要的信息,在广告播出时,往往转换频道或者去作其它的事情。4.广告在观众专注收听突然出现,观众具有较强的抗拒心理。5.广告效果不均衡,安排在不同收视率的节目中或者节目前后播出的广告,收视率就会大不相同;连续播出的广告中,夹在中间的广告的收视率比开始的第一个广告和最后一个广告效果差得多。6.电视媒介价格非常高,也限制了一些企业的使用。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论SHOW TIMESHOW TIMESONYSONY电视平面广告欣赏电视平面广告欣赏广告概述广告演变广告市场广告媒介广告策划广告创意广告运营广告监管广告学概论教学大纲广广 告告 学学 概论概论广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 六、非大众传播媒介 (一)户外广告媒介 户外广告媒介指出现在户外开放空间中的的各种广告媒介,一直被视为四大大众传播媒介之外的第五大广告媒介,也是最包罗万象的一大类广告媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 楼顶大型广告牌楼顶大型广告牌:有霓虹灯广告牌、灯箱式广告牌、外部照明广告牌等形式,一般以文字为主,图案简单、鲜明。主要用于对企业名称、品牌名称的提醒作用。电子翻板电子翻板:用电磁效应,翻转四色旋转体,组合成不同的文字和图案,变化比广告牌丰富。电子大屏幕电子大屏幕:由细小的矩阵式平面显像管组成的巨大的电视屏幕,有电视的色彩艳丽、能与画面同步发音,具有其他户外媒介所不具备的优势。最大的缺点是在室外由于光线影响,视觉效果不是很好。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论第四章 广告媒介项目单位合计户外广告经营单位户数户72819户外广告经营额万元1434748户外广告媒体数个2005047其中霓虹灯个119392路牌个373395电子显示屏（牌）个23533公交载体个281742立体模型个32127灯箱个492479其他个6823812006年全国户外广告经营基本情况年全国户外广告经营基本情况广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 (二)交通广告媒介 交通工具外部媒介,如公共汽车的车身、出租车顶灯;交通工具内部媒介,如火车车厢内的电子显示牌:地铁车厢 A 线路示意图、安全提示板等等;交通工具站点媒介,如公共汽车站的灯箱、火车站内外的电视墙、座椅、灯箱、机场内外的广告牌、灯箱等等;交 通工具车票媒介,如火车票、地铁车票、飞机票等等;交通路线媒介,如高速公路旁的 大型路牌、铁路沿线的墙壁。交 通广告媒介费用低廉、但是难以 做完善的发布计划,因此适合做 其它广告媒介的补充。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 （三）售点广告媒介 售点广告媒介是在各种售点的出入口、通道、墙壁、内部等位置设置的广告媒介。主要类型有招贴吊旗、手绘海报、灯箱、装饰 广告物等等。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（四）直接邮寄媒介(信函)直接邮寄广告媒介由于其传播特性和受众接受特点,它存在着明显的优势:以特定的个人为诉求对象,费用节省;以信函方式传播,能够有效减低诉求对象抗拒心理;不受空间和形态的限制,可自由创作,能发挥独创效果;广告诉求的对象可以控制;容易实施效果测定。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（五）赠品广告媒介 又称珍惜品广告媒介,指由广告主赠送的、具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品,如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯、各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理,而且赠品具有使用价值,可以长期使用,可以起到长期反复提醒广告信息的作用。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论（六）黄页广告媒介 随着工商业的发展和社会信息服务的发达,出现了各种供工商企业和普通消费者查阅的指南性资讯汇编,其中以电话号簿(黄页)为代表,黄页一般既发布刊登企业的电话、地址等信息,也为有特别要求的企业刊登额外收费的广告,黄页广告信息能长期保存,反复提醒,又便于查阅,具有使用功能,因此是有效的广告媒介。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 (七)通讯工具广告媒介第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论 七、网络广告媒介 随着电脑国际互连网络的发展,网络已经成为诉诸视觉和听觉符号,能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介,而且其影响正在逐步扩大。很多网络服务商和网络信息提供商都在网上提供广告服务,广告收入成为其重要的收入来源,而也有越来越多的企业乐于将自己的广告 信息通过网络向网络使用者发布。没有界限,可以双向沟通,网络使 用者可以主动选取自己需要的信息,是网络媒介最主要的特性。第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论第四章 广告媒介广告学概论教学大纲广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广广 告告 学学 概论概论广告概述广告媒介广告策划广告创意广告主广告运营广告发布广告监管广告学概论教学大纲 品茗悟创意品茗悟创意 抚琴吟品牌抚琴吟品牌 驾驼舟观涛：驾驼舟观涛：寻一张琴、执一壶酒、听一溪云寻一张琴、执一壶酒、听一溪云 谢谢各位