广告版式设计2原则.pptx

版式设计概念版式设计概念版式设计概念导入传统中国书的版式版式设计原则版式设计原则整体概念简洁概念优秀作品整体分析案例一优秀作品整体分析案例二版式设计原理版式设计原理分类分区分栏案例分析目目 录录 文字编排文字编排字体字号、字距、行距、字系、标题字正文文字编排的基本形式版式处理技巧优秀作品分析图形与文字的编排图形与文字的编排图形与文字的对比关系图形与文字编排的基本形式展开页的整体设计整 体 概 念整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 主要目的：在版式设计中建立设计的整体观。专业的眼光“整体”，是版式设计的前提。好的版式设计，最终目的是使版面具有条理性，更好的突出主题，达到最佳的诉求效果。三个方面去理解：1、建立信息等级，以明确的主次关系传递设计主题2、将编排元素抽象化，用以研究黑、白、灰的整体布局3、简洁的图形构成版式的整体感 整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 信息等级的建立信息等级的建立 信息等级 -设计大纲 表现元素的选择表现元素的选择 选择最佳元素、典型性特征整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 一、版式设计中的整体概念 一、版式设计中的整体概念 p将编排元素抽象化，用点、线、面来代替具体的编排元素。p运用平面构成中黑、白、灰的构成原理来分析版式中的整体布局。p不易把握的是编排元素与空白空间之间正负形的构成关系。p在作品分析中，强调将作为正形的编排元素与作为负形的空白空间在视觉上看成一个整体，将其统一归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。通过黑、白、灰的明度对比，使主题元素更加突出，各编排元素之间建立起先后顺序，使信息层次更加分明。整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 版式中如何把握正负形之间的整体关系？整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 正负形之间通常表现为三种形态：正负形之间通常表现为三种形态：第一，正形大于负形，并且在感觉上是“明亮的”，形易于从背景中突出。这种方式，反过来也能成立，比如，德国设计常常在版式中留出大面积的空白空间，编排元素在版面中面积较小，就是充分运用了逆向思维；第二，正负形反转；这是形与形构成的一个特例，通常在版式中很少运用；第三，正负形等值。当形的面积之和与空白空间面积之和接近之时，如果正负形之间连续并穿插在一起，形就处在断裂的状态，形的呈现就会含糊而不明确，这也就是我们常说的版式很“乱”，这时就需要将正形进行聚合，构成一个整体形。一旦正形有规律可循，负形也会整体明确，整个版式就会变得非常简洁。整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 一、版式设计中的整体概念 一、版式设计中的整体概念 好的版式设计是把丰富的意义和多样化的形式巧妙地组织在一个统一的结构中。在这个整体的结构中，所有的细节不仅各得其所，而且各有分工。因此，就绝对意义而言，当一个版式只包含少数几个结构特征时，它便是简洁的；就相对意义而言，如果一个版式用尽可能少的结构特征把复杂的编排元素和信息组织成有秩序的整体时，我们就说这个版式的设计是简洁的。任何简洁的形式最终都要传达出一种远远超出形式自身的意义，让读者有回味的余地。整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 一、版式设计中的整体概念 一、版式设计中的整体概念 整体而不杂乱的版式设计取决于三个方面：整体而不杂乱的版式设计取决于三个方面：1、编排元素所形成的外轮廓形；单纯性 2、分区所形成的外轮廓形；单纯性 3、空白空间所形成的负形。具有形的性质 形与形之间只有具备简洁的外观，才能使版式呈现出整 体的视觉效果。设计中的简洁不等于简单设计中的简洁不等于简单。整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 3、空白空间所形成的负形。版式中的空白空间是提供视觉休息的地方，空白空间决定版式设计的整体效果，它是一种实实在在的形状，与其它编排元素共同构成版面中虚与实错综复杂的空间层次。整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 空白空间“形”的性质越明确、形状越有规律，衬托出其它编排元素相互间的构成就越整体。因此，空白空间应该被和谐、均匀地用在设计中，而不是被四分五裂的分割。设计过程中，要经常审视负形呈现出的整体形状。通过版式的语言分析建立整体概念1、版式设计中，信息等级处理是成功设计的关键。2、理解黑、白、灰关系在建立版式整体概念中的作用 如何在版式设计中进行信息等级的处理以建建立整体概念立整体概念？如何将抽象化了的编排元素用以研究黑、白、灰的整体布局呢？1、版式设计中，信息等级处理是成功设计的关键。2、理解黑、白、灰关系在建立版式整体概念中的作用整体概念整体概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 简 洁 概 念v成功的设计必须尽可能充分而简洁地描述内容，这就是设计中优美的定义。v原则上，读者必须没有意识到他们的阅读行为，导引无意识的阅读才是版式设计的成功。v绝对意义而言，当一个版式只包含少数几个结构特征时，它便是简洁的；就相对意义而言，如果一个版式用尽可能少的结构特征把复杂的编排元素和信息组织成有秩序的整体时，我们就说这个版式的设计是简洁的。简洁概念简洁概念-版版 式式 设设 计计 原原 则则 整体概念整体概念 简洁概念简洁概念总总 结结-版版 式式 设设 计计 原原 则则 1、建立信息等级，以明确的主次关系传递设计主题 2、将编排元素抽象化，用以研究黑、白、灰的整体布局3、简洁的图形构成版式的整体感 设计中的简洁不等于简单极简却蕴含极丰富的内容 重点提示重点提示 读者下意识的阅读习惯从左往右看从顶部开始，再沿着页面一直往下出版物的各页是相互关联的邻近相连而远距离则意味着分开大而深的是重要的，小而浅的是次重要的任何事物都有形状，包括“空”的空间 作为一个设计师，在设计时，应遵循读者的阅读习惯，任何一种逆向设计，都应慎重考虑。一、版式设计中的整体概念 优秀作品整体分析案例一优秀作品整体分析案例一-版版 式式 设设 计计 原原 则则 一、版式设计中的整体概念 一、版式设计中的整体概念 在本设计中，我们将产品、标题、副标题、正文这些具体的编排元素抽象成矩形，用色彩或不同明度的灰进行表现。通过这种归纳，我们看到，整个版式是通过这几个大的几何形共同构成了画面的整体关系。基于此，我们进一步关注细部的处理，图中副标题的块面由白线破外轮廓形，正文块面由一行黑字穿插其中，形成矩形内部丰富的黑白灰关系，使局部变化生动有趣而又不破坏整体效果优秀作品整体分析案例二优秀作品整体分析案例二-版版 式式 设设 计计 原原 则则 在本设计中，我们用黑白灰的关系对版式进行整体分析。深色图片为黑色区域，图片说明文为高明度灰色区域，与右下方的空白区域一同构成视觉上的白色区域；引文及正文共同构成中明度灰色区域；说明文为高明度灰色区域，穿插进正文中，与正文形成前后空间关系。因此，在这张对开页的设计中，不同明度的灰色块面构成弱对比安排在左页，黑与白的强比关系安排在右页，构成整张页面的重点，左右页之间主次关系一目了然。进一步分析左页中信息等级的设计。为了突出右页的重点，引文与正文的在明度关系上保持一致，形成一个整体。设计师巧妙的通过对引文位置的安排和色彩的点缀，使引文与正文之间构成局部的主次关系，将信息级别清晰的表现出来。一、版式设计中的整体概念 一、版式设计中的整体概念 优秀作品整体分析案例二优秀作品整体分析案例二课题二课题二 版式整体分析版式整体分析 课堂练习一：根据PPT分析方法，对四张优秀作品进行黑、白、灰及布局分析（1学时）。课程练习二：对优秀作品系列版式进行整体分析（1学时）