广告语文案赏析版.pptx

经典经典广告语广告语&文案赏析文案赏析好的广告语有时比画面更打动人心好的广告语有时比画面更打动人心以下以下2个同样是禁烟广告，哪一个同样是禁烟广告，哪一个更吸引你呢？个更吸引你呢？广告语广告语 百科名片百科名片广告语，又称广告词，广告语，又称广告词，指通过各种指通过各种传播媒体传播媒体和和招贴形式招贴形式向公众介绍向公众介绍商商品、文化、娱乐品、文化、娱乐等服务等服务内容的一种宣传用语。内容的一种宣传用语。广告语广告语 的的作用作用 广告语是广告语是营销营销的的工具和手段工具和手段，通，通过信息的传播起到过信息的传播起到促进、劝服、增强、促进、劝服、增强、提示提示的作用。的作用。广告语的广告语的特点特点抓住重点、简明扼要抓住重点、简明扼要便于便于重复重复、记忆记忆和和流传流传。在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以广告语的字数以 6 12 个字为宜。个字为宜。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。基本都是很简短的。那些耳熟能详的广告语：那些耳熟能详的广告语：（当然也不乏许多强奸耳朵（当然也不乏许多强奸耳朵的流氓广告）的流氓广告）今年过节不收礼今年过节不收礼收礼还收收礼还收XXX洗衣粉，还是洗衣粉，还是XX好好特步，飞一般的感觉特步，飞一般的感觉美特斯邦威，不走寻常路美特斯邦威，不走寻常路旅游卫视：身未动，心已远旅游卫视：身未动，心已远飘柔：每一面都美飘柔：每一面都美养生堂：就这样一直美下去养生堂：就这样一直美下去广告文案广告文案 百科名片百科名片广告文案也称文案（广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所），指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。北京某旅游公北京某旅游公司广告文案司广告文案只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价可能还没花完一个厨房的价，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。富裕在于感悟，而不在于别墅。凡客广告文案凡客广告文案爱网络，爱自由，爱晚起，爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，爱夜间大排档，爱赛车，也爱也爱29块块TSHIRT，我不是什么旗手，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己，我只代表我自己，我和你一样，我和你一样，我是凡客。我是凡客。凡客广告文案凡客广告文案爱表演，不爱扮演；爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签，爱漂亮衣服，更爱打折标签，不是米莱，不是钱小样，不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。不是大明星，我是王珞丹。我没什么特别，我很特别。我没什么特别，我很特别。我和别人不一样，我和别人不一样，我和你一样，我和你一样，我是凡客。我是凡客。区别与联系区别与联系简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌简单来说，广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，在相，在相当长的时间内，是通过重复传播积累来完成认知的，具有当长的时间内，是通过重复传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的洁、短小、精练。通常情况下会和品牌的LOGO组合应用或组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。单独应用，或者以固定的形式出现在文案的结尾。广义上，广告文案包含广告语的范畴。广义上，广告文案包含广告语的范畴。精彩广告语精彩广告语&文案文案欣赏欣赏丰田广告，丰田广告，主角非汽车的汽车广主角非汽车的汽车广告告广告语：“前面那辆是丰田车。”看见上面的图，似乎可以呼吸道新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空气。丰田普锐斯赶在了20世纪的结尾处让全世界接触到了混合动力汽车，美女嘴上醒目的绿叶行口罩提醒人们，在节能减排逐渐成为时尚，油价步步高涨的今天，给世界多一片绿色，给自己多省一点钱，混合动力车不失为一种多赢的选择。奔驰安全气囊广告奔驰安全气囊广告 这则广告难免有些“少儿不宜”的味道，和中国广告法中的条款也有所违背，因此也没有机会出现在中国消费者面前。但其确将奔驰8个安全气囊的安全与柔软表现得淋漓尽致。杀人放火也陪你，就这么狗腿杀人放火也陪你，就这么狗腿（1）杀人放火也陪你，就这么狗腿杀人放火也陪你，就这么狗腿（2）杀人放火也陪你，就这么狗腿杀人放火也陪你，就这么狗腿（3）杀人放火也陪你，就这么狗腿杀人放火也陪你，就这么狗腿（4）当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比，Nutri Balance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！意识流文案意识流文案欣赏欣赏台湾台湾中兴百货中兴百货经典文案经典文案正因为有大灰狼正因为有大灰狼 小红帽必须要有更小红帽必须要有更妖妖娇娇的小红帽的小红帽 欲望森林欲望森林 盛装的女人盛装的女人 令群狼失去威令群狼失去威胁性胁性（当她擦香水（当她擦香水 当她掀开衣柜当她掀开衣柜 当她主动放电当她主动放电 她才不需要讨好谁她才不需要讨好谁 而而男人自投罗网）男人自投罗网）对魅力的自觉对魅力的自觉 让她感到愉快让她感到愉快 两性不再注定两性不再注定 弱肉强弱肉强食食 它根本是它根本是 女女人人的的地地盘。她微笑盘。她微笑说：说：”对我而言对我而言 花五个钟头花五个钟头 穿着打穿着打扮扮 或是爱一个人都不过分。或是爱一个人都不过分。”台湾台湾中兴百货中兴百货秋装上市秋装上市 经典文案经典文案 时装是女人的政治时装是女人的政治 母亲是精神的母亲是精神的,奶娘是物质的奶娘是物质的.情人是精神的情人是精神的,妻子是物质的妻子是物质的.恋爱是精神的恋爱是精神的,结婚是物质的结婚是物质的.唇膏是精神的唇膏是精神的,嘴巴是物质的嘴巴是物质的.时装是精神的时装是精神的,衣服是物质的衣服是物质的.时装是女人的追求时装是女人的追求.时装是女人的政治时装是女人的政治.台湾政治渴望新鲜面孔台湾政治渴望新鲜面孔,台湾女人渴望新鲜政治台湾女人渴望新鲜政治.中秋时装中秋时装,新鲜面市新鲜面市 台湾台湾中兴百货中兴百货经典文案经典文案文案高手在民间文案高手在民间文案高手在民间（文案高手在民间（1）文案高手在民间（文案高手在民间（2）标题党标题党标新立异标新立异墓碑上的广告墓碑上的广告 苏格兰有一块墓碑的碑苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥文是：这里长眠的是亥米西米西-麦克素维西，其悲麦克素维西，其悲痛的妻子继承了他兴旺痛的妻子继承了他兴旺的事业的事业蔬菜商店，蔬菜商店，商店在第商店在第11号高速公路，号高速公路，每日营业到晚每日营业到晚8点。点。与环境巧妙联系的房产广告与环境巧妙联系的房产广告如何写出好的文案？如何写出好的文案？长出触角与世界连接，长出触角与世界连接，建立自己的情报系统建立自己的情报系统试着制作个人的秘籍，把试着制作个人的秘籍，把平时吸引你的诗歌、文句、平时吸引你的诗歌、文句、电影对白、歌词、你突来电影对白、歌词、你突来的灵感奇想收集成一本你的灵感奇想收集成一本你的私人宝典，当你临时需的私人宝典，当你临时需要有好的想法时，翻看来要有好的想法时，翻看来看，一定能有可借鉴之处。看，一定能有可借鉴之处。书籍可以带着你的书籍可以带着你的心灵走最远的旅行心灵走最远的旅行每天看一本书，一年就能每天看一本书，一年就能与别人有与别人有365本书的差距。本书的差距。建议：假设一个月读建议：假设一个月读6本书，本书，可以安排一半是最新信息可以安排一半是最新信息或是未来趋势的书，一半或是未来趋势的书，一半是老的、经典的书籍。是老的、经典的书籍。从最精粹见骨的文句里，从最精粹见骨的文句里，找到触及你灵魂的入口。找到触及你灵魂的入口。从电影中感受流行和不同角从电影中感受流行和不同角度的世界观、价值观度的世界观、价值观透过电影，我们可以虚拟透过电影，我们可以虚拟扮演各种不同的角色与抉扮演各种不同的角色与抉择，从而了解他人的感受择，从而了解他人的感受与需求。电影是人生最好与需求。电影是人生最好的模拟训练场，如果你只的模拟训练场，如果你只是当成娱乐消遣，可能会是当成娱乐消遣，可能会错过很多学习的机会。错过很多学习的机会。现在就开始规划现在就开始规划十年内的旅行计划十年内的旅行计划亨利米勒说，我们旅行的亨利米勒说，我们旅行的目的地，从来不是个地理目的地，从来不是个地理名词，而是为了要习得一名词，而是为了要习得一个看事情的新角度。收获个看事情的新角度。收获新的灵感。新的灵感。和各式各样、各领域和各式各样、各领域的人交朋友的人交朋友一个人所读所看所学的一一个人所读所看所学的一定有限，所以我们需要各定有限，所以我们需要各式各样，各个领域的朋友，式各样，各个领域的朋友，分享彼此不同的观点。他分享彼此不同的观点。他们就是你在工作创意上很们就是你在工作创意上很重要，最鲜活的信息搜寻重要，最鲜活的信息搜寻引擎。引擎。认识自我，找到自己的风格认识自我，找到自己的风格不要设立偶像或是假想敌，不不要设立偶像或是假想敌，不要模仿别人的高明文案。找到要模仿别人的高明文案。找到自己的风格地图，自己的成长自己的风格地图，自己的成长路线图，不要迷信人手一张的路线图，不要迷信人手一张的成功观光图，才能看到和别人成功观光图，才能看到和别人不一样的风景。不一样的风景。THANKYOU!