博客营销教学省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

博 客 营 销第1页博客营销博客营销l 博客（Blog）作为Web2.0l技术经典代表，起步l；年起博客营销力在企l业经营活动中不停彰显。在网l络营销方法体系中，博客营销l已成为一个主要内容。博客l怎样为企业所用开展营销活动？任务导入任务导入第2页博客营销博客营销*是否关注过博客？是否关注过博客？*关注哪些博客？关注哪些博客？*喜欢博客文章是什么？喜欢博客文章是什么？*是否已创建博客？是否已创建博客？*自己博客主要内容？自己博客主要内容？课堂调查课堂调查第3页博客博客 BlogBlog，Web BlogWeb Blog 是一个尤其网络个人出版形式，即网络日志。博客是一个尤其网络个人出版形式，即网络日志。博客形式从理念上来说是一个媒体形式从理念上来说是一个媒体-强调个体、由个体来强调个体、由个体来完成全部构思、创作、编审、出版流程媒体。完成全部构思、创作、编审、出版流程媒体。知识性、自主性、共享性知识性、自主性、共享性博客基本概念博客基本概念博客三要素：博客三要素：1.1.网页主体内容由不停更新、个性化众多帖子组成；网页主体内容由不停更新、个性化众多帖子组成；2.2.按时间次序排列；按时间次序排列；3.3.内容以内容以“超链接超链接”为主要表示方式。为主要表示方式。第4页博客特点博客特点无偿价格策略形式无偿价格策略形式即时性即时性 开放性开放性 及时统计个人行为、信息和思想个人表现，他人受益个人性个人性行为、角度、思想、兴趣、兴趣第5页博客特点博客特点无偿价格策略形式无偿价格策略形式交互性交互性可信度可信度 多重交互沟通相对权威拿来主义拿来主义链接第6页1.1.选择提供博客服务网站选择提供博客服务网站专业性：博客公社专业性：博客公社 中国博客网中国博客网 博客网博客网综合性：新浪博客综合性：新浪博客 网易博客网易博客 QQ QQ空间空间2.2.注册注册3.3.登录上传相关内容登录上传相关内容博客创建博客创建第7页1.1.坚持更新博客；坚持更新博客；2.2.博客文章细致分类，使其结构合理；博客文章细致分类，使其结构合理；3.3.登录与博客主题相关论坛，利用论坛推广；登录与博客主题相关论坛，利用论坛推广；4.4.注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；注册各大博客辅助博客，加入主博客链接推广；5.5.光临他人博客进行友好留言回复方便回访；光临他人博客进行友好留言回复方便回访；6.6.与著名博客交换友情链接，提升用户流量；与著名博客交换友情链接，提升用户流量；7.7.适当增加博客可观性；适当增加博客可观性；8.8.适当增加用户搜索频率高关键词文章；适当增加用户搜索频率高关键词文章；9.9.登录注册登录注册baidubaidu、GoogleGoogle等各大搜索引擎。等各大搜索引擎。博客推广博客推广第8页博客营销博客营销 博客是一个以个人知识资源（思想、体验等表现形博客是一个以个人知识资源（思想、体验等表现形式）为中心网络信息表示和传输方式。全部利用博客进式）为中心网络信息表示和传输方式。全部利用博客进行各种产品、品牌、形象等营销称为博客营销。简而言行各种产品、品牌、形象等营销称为博客营销。简而言之，博客营销就是企业经过博客传输方式进行营销活动，之，博客营销就是企业经过博客传输方式进行营销活动，以到达传递信息、推广产品目标。以到达传递信息、推广产品目标。表示个性化、受众宽带化、信息导向化、传输网际化表示个性化、受众宽带化、信息导向化、传输网际化 博客营销基本概念博客营销基本概念第9页博客营销内涵博客营销内涵 博客营销是企业利用最前沿博客营销是企业利用最前沿InternetInternet技术聚集客户，开展营销活技术聚集客户，开展营销活动。动。1.主体是企业主体是企业 博客营销是利用博客小区伎俩和工具传递营销信息，是个人思想博客营销是利用博客小区伎俩和工具传递营销信息，是个人思想充分表示，实现了多对多商业信息传输。充分表示，实现了多对多商业信息传输。2.博客小区伎俩和工具博客小区伎俩和工具 博客基于博客基于Web2.0技术产生，是继技术产生，是继E-mail、BBS、ICQ之后第四之后第四种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后种网络交流方式，是继旧媒体、新媒体之后“自媒体自媒体”。3.博客小区是博客小区是“自媒体自媒体”4.强调企业内外部沟通强调企业内外部沟通 强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各步骤强调在产品、价格、渠道与促销等营销组合方面和价值链各步骤之间实现价值增值，是一个新型营销模式。之间实现价值增值，是一个新型营销模式。第10页博客营销特点博客营销特点博客营销特点博客营销特点有利于集中使用企业资源，取得最正确营销效果有利于集中使用企业资源，取得最正确营销效果有利于企业发觉新市场机会，选择新目标市场有利于企业发觉新市场机会，选择新目标市场博客文章内容题材和公布方式更为灵活博客文章内容题材和公布方式更为灵活 博客信息量更大，表现形式灵活博客信息量更大，表现形式灵活 博客是一个信息公布和传递工具博客是一个信息公布和传递工具 博客传输含有更大自主性，无需直接费用博客传输含有更大自主性，无需直接费用 博客文章显得更正式，可信度更高博客文章显得更正式，可信度更高 第11页1.1.能够直接带来潜在用户能够直接带来潜在用户2.2.降低网站推广费用降低网站推广费用3.3.为用户经过搜索引擎获取信息提供了机会为用户经过搜索引擎获取信息提供了机会4.4.能够方便地增加企业网站链接数量能够方便地增加企业网站链接数量5.5.能够实现更低成本对读者行为进行研究能够实现更低成本对读者行为进行研究6.6.进行品牌推广并促进用户关系进行品牌推广并促进用户关系博客营销价值博客营销价值第12页博客营销管理模型博客营销管理模型第13页博客营销模块设计博客营销模块设计第14页博客营销模块设计博客营销模块设计 包含企业基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于包含企业基本介绍，以及动态更新企业新闻，其作用基本等同于企业官方网站。企业官方网站。1.企业基本情况模块企业基本情况模块 主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员主要用于管理者探讨企业战略、行业趋势等，也可用于招聘新员工。常见于小企业或工。常见于小企业或CEO个人品牌高于企业品牌时。个人品牌高于企业品牌时。2.CEO等管理层博客等管理层博客 本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面雇员建立博本质上服务于企业利益。技术型企业可选择技术方面雇员建立博客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。客，服务型企业可由售后服务人员建立博客。3.员工博客员工博客第15页博客营销模块设计博客营销模块设计 以技术研发日志形式出现，惯用于企业内部。以技术研发日志形式出现，惯用于企业内部。4.技术与产品博客技术与产品博客 服务博客有利于构筑更加好用户服务体验，可同产品博客融合；服务博客有利于构筑更加好用户服务体验，可同产品博客融合；用户博客可作为企业促销工具或增值服务一部分。用户博客可作为企业促销工具或增值服务一部分。5.服务与用户博客服务与用户博客 企业可围绕市场活动、传输信息、促销活动等设置短期性或时间企业可围绕市场活动、传输信息、促销活动等设置短期性或时间跨度较大博客，以快速扩大活动影响。跨度较大博客，以快速扩大活动影响。6.营销博客营销博客第16页第17页