广告营销学试卷.doc

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自学考试实践性环节考核
07677广告经营学试卷
题号
一
二
三
四
五
总分
分值
20
20
20
20
20
100
得分

一、单项选择题（每小题1分，共10分。）
1.下列不属于广告市场的基本要素的是【 】
A． 广告主B．广告代理公司 C． 广告媒介 D．公共关系
2. 广播广告属于【 】
A。视听广告 B。表演广告 C。展示广告 D。新媒体广告
3。 据消费者心理变化的四个不同阶段,广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】
A．感知阶段       B．理解阶段C．确信阶段       D．行动阶段
4。 广告主体是指【 】
A.商品信息 B。代销单位 C.企业及社会组织 D。电视台
5。 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【】
A。原料的产地 　 B。价格 　
C。使用中的方便和乐趣 　 D。制造过程中的品质保证
6。 按传播内容可把广告媒介分为【 】
A．长时效媒介和暂时效媒介   B．印刷媒介和电波媒介
C．刊播媒介和直送媒介    D．综合媒介和专业媒介
7。 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】
A。成长期 B.成熟期 C。导入期 D.衰退期
8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】
A．销售        B．营销C．推销服务      D．塑造形象
9。有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【】
A。 广告市场调查 B。 广告创意 C。 广告制作 D. 广告策划
10。信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】
A。 电视媒体 B。广播媒体 C。印刷媒体 D。路牌、霓虹灯等展示媒体
二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分。每小题2分，共20分.）
1．按照市场区域划分广告，广告类别包括（　　　　　）
A．国际性广告      B．全国性广告C．区域性广告      D．本地广告E．海外广告
2．在消费者购买决定中,以下哪些表述是正确的？（　　　　　)
A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
B．对于关心度低的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解
C．对于关心度高的产品,消费者一般要进行系统的考查和了解
D．对于关心度高的产品,消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
3.报纸媒介的缺点有（　　　　　）
A．有效时间短      B．不利于保存C．注意力差      
D．单调呆板E．受众须具备一定的文化水平
4。广告销售效果测定方法主要有(　　　　　）
A．店头调查法      B．电话调查法C．销售地域测定法    
D．机械调查法E．统计法
5．广告的意义包含在“6C"当中，这“6C”包括（　　　　　）
A．消费者       B．传播C．媒介        D．创意E．强制与战略
6．广告媒介的必备条件有哪些？（　　　　　）
A．能够承载信息      B．具有信息复制功能
C．互动性       D．权威性E．处于流动状态
7．广告社会效果测评的依据有(　　　　　）
A．真实性       B．法规政策C．伦理道德       D．民族性E．文化艺术
8．广告组织有以下几种类型(　　　　　）
A．广告公司       B．企业广告部门C．媒介广告部门      D．广告团体
9.影响广告目标设定的因素有 【 】
A.行业发展态势 B。企业经营战略 C.商品的供求状况
D。产品生命周期 E。分销系统
10.广告违法行为可能构成的犯罪有 【 】
A。诈骗罪 B.假冒商标罪 C。侮辱罪
D。诽谤罪 E.伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪
三、填空题（每空2分,共20分）
1。 广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2。广告调查法，主要有访问法、_______________、。
3.按照广告效果的内容划分,广告效果可分为经济效果，_______________和_____________。
4.求廉动机是指消费以追求为主要购买动机。
5。按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告
6。撰写广告口号应注意如下要点：（1）；(2）要有个性；（3）；（4)要有鼓动性。
五、简答题（每小题10分，共20分。）
1. 简述广告市场的主体及其活动.
2。为什么要进行广告效果测定？
六、综合应用题（每小题15分,共30分。）
随着市场的发展，网络广告越来越受到广告主以及消费者的欢迎。
1. 请你结合实际个案来谈谈网络广告的优缺点。
2. 结合网络广告的特点，来谈谈如何才能更好的确保网络广告的效果。