大型节日媒体宣传计划表.doc

“xx之梦”梦幻西游主题文化节暨2017邯郸首届民俗文化博览会
项目推广计划
营销推广计划（xx节部分）
营销阶段
时间
强度
宣传重点
媒体选择
执行部门
营销
筹备
阶段
11。20
～
12.05
（强）
多种媒体立体宣传
对所属项目定位宣传;塑造小镇冬季观光和娱乐在受众心中的地位和形象……
网站、人力资源配置、整理、市场调研、设计、制作宣传品、门票、项目定位（、名称、票务销售政策）,测算投入回报比。
项目部、企划部、市场部
前期
阶段
12。06
~
12.20
(强）
渠道，其他辅助
开园相关信息的发布;对经营前景的设想及展望；项目的形象宣传及销售……
1、 项目现场形象宣传设计、丰富网站内容、区域线上推广启动、qq、微信（积攒、转发、砍价、打赏等）、贴吧、驴友俱乐部、车友会、4s店群、学校网站、配合小泥人大网络推广;
2、 学生团体（幼儿和学生资源）、旅行社（预售）；
3、 同业（广府古城及非灯光旅游项目）和大型商超异业联盟(阳光三联、美食林、时刻便利店等)合作方案;
4、 媒体新闻发布会；
5、 线下媒体合作预案.
第1项：企划部
第2、3项市场部全体
第4、5项张总、项目部
市场
开业
筹备
阶段
12.21~
01。07
(较强）
软文/硬稿配合
延续前一阶段的宣传定位，针对开业等具体事件进行宣传、报道；延续形象宣传……
1、 线下媒体启动：公交站牌、户外媒体、梯间媒体、电视新闻、广播；
2、 线上媒体、大微推送、单位团购(银行、医院、新华书店、保险公司、餐饮企业、4S`店）直邮、发展兼职、写字楼推广、小区推广
第1项 张总、项目部
第2项 市场部全体联合企划部
市场
开业
和
销售
阶段
01.08
～
01。27
（较强）
以现场宣传为主，辅以DM、宣传手册等
;开业促销活动宣传;气氛宣传及其烘托……
1、 DM、宣传手册、现场包装、路牌、旅游直达车(县区及外埠市场营销)、互动活动……（以上推广完善、维护）
2、 营业现场与营销推广互动活动预案
第1项 市场部全体
第2项 市场部、运营部
销售
重点
期
01。28
～
02。10
(较强)
电视、报纸为主，其他形式辅助
现场氛围的烘托，对旅游者进行采访，采用报道、软文的形式进行宣传……
人脉、同业联盟互动、转介绍、主流媒体电视新闻、广播。（以上推广完善、维护)
根据节假日开展对应类活动
市场部、运营部
形象
维护
期
02.10~
项目结束

(一般）

在打响品牌的基础上，对品牌进行维护,使小镇冬季项目在业界形成良好的口碑，成为旅游者不得不到的景点之一；深度宣传，广泛覆盖，以加深受众印象……
根据节假日开展对应类活动
市场部、运营部
2017民俗文化博览会由联合相关政府文化部门主导启动预案，项目方案由企划部负责
门票政策
门票类别
门市价
团购价(电子票）
预售价（佣金：100至300张返10元/张，300张以上返12元/张）
单价（元）
58
44.9
40
游览项目
灯光节、民俗博览会(拟定）白晚通票
灯光节、民俗博览会(拟定)白晚通票
灯光、民俗博览会（拟定）、儿童职业体验馆观光
优惠票40元（学生、记者、现役军人、残疾人）
免票（1。2米以下儿童，70岁以上老人，赠票)
以上时间以2016年11月开始，具体视小镇项目启动而有所调整。具体媒体投放计划待推广方案确定后再加以细化。