新媒体运营计划矩阵构建方案.doc

新媒体运营计划矩阵构建方案
一、目标定位
1。 通过新媒体的方式,积累粉丝，建立庞大粉丝社群.
2。 品牌推广与宣传，形象建设。
二、费用预算
根据目标粉丝量,设定总体预算。
三、团队组建
1. 新媒体运营文案
2. 活动策划（偏互动游戏方向）
3。 网络推广（SEO和SEM，付费推广方向)
四、运营策略
1。 自媒体矩阵建设
1) 重要阵地
（一）微信
最佳配置：微信公众号+企业微信个人号群+微信群
公众号配置：微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号
（二)微博
京阳集团官方微博号+各业务中心微博号
(三)头条号
2) 次要阵地
（一）一点资讯自媒体号
（二）搜狐自媒体
（三）网易自媒体
(四）喜马拉雅音频自媒体
2。 网络推广矩阵建设
1） 百度系
Ø 京阳官网SEO
Ø 京阳集团百度百科
Ø 百度知道问答推广
Ø 百度文库推广
Ø 百度贴吧推广
2) 社区论坛
Ø 人力资源相关论坛社区合作
Ø 知乎，豆瓣，天涯
3) 视频频道
Ø 抖音建立视频专栏
Ø 爱奇艺建立视频专栏
Ø 优酷建立视频专栏
Ø 腾讯视频建立专栏
4） 新闻软文
Ø 针对每次的活动做新闻软文推广(主要门户网站和各平台打包推广）
5） QQ群营销
Ø 与消防产品相关的QQ群做精准的营销
3. 内容运营策略
Ø 针对微信的内容定位:订阅号定位于人力资源自媒体，以分享知识内容与招聘为主，通过借势热点作为运营策略;服务号以消防器材与互动，品牌和产品推广营销为运营策略;个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。
Ø 针对微博的内容定位:围绕人力资源话题相关的互动内容为主，采用活动方式聚粉.
Ø 针对网络推广的内容定位:以软文内容为主。
Ø 运营规则：针对不同平台制定统一的内容发布标准（内容的格式排版形象）,每日内容发布数量,发布时间确定,自媒体平台的提前选题规划，栏目设置，针对内容效果的关键数据的监控考核。
4。 活动运营策略
Ø 重点活动策略:以移动端H5互动游戏为主，可用第三方平台标准游戏，也可以根据需求自行开发。
Ø 事件营销活动：可通过微博配合线上进行事件营销活动。
Ø 全年节假日为节点的促销活动：以消防礼包产品销售转化为主。
5. 渠道推广策略
Ø Dsp广告平台合作
Ø 粉丝通(微博)、广点通（腾讯)广告
Ø 今日头条（大数据推荐）广告
Ø KOL（行业意见领袖)推荐
Ø 异业合作形式(CPA，CPS合作）（如线上跟滴滴，外卖的合作。线下合作举办小型沙龙活动，如真功夫门店推广app活动）
Ø 公司宣传物料印制公众号二维码
Ø 地推及线下活动（如举办招商和培训会议的时候，引导人群关注公众号）
6. 社群运营策略
建立线上京阳人力招聘社群
目的：用于招聘资源库互动及管理维护，进行社群转化（核心重点：社群价值）
Ø 微信群为重点，QQ群为辅助，社群用于圈人,线上教育,后期可以做精细化管理（如按区域做本地化社群，按兴趣爱好细分社群等）
Ø QQ群:京阳XX岗位交流群（主要用于圈住PC官网浏览者)
Ø 微信社群
ü 京阳招聘XX岗群+群编号(针对XX岗位的微信管理及培训群)
ü 京阳消防会员福利群+群编号（针对购物会员的管理）
ü 京阳商学院人力资源培训+临时微课群（针对线上微课临时开设的群)
ü 京阳+活动群(每次线下活动用建群方式把人圈起来，线上可以做多次转化)
ü 京阳雄安项目咨询群(用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群,通过微信客服拉入进群）
Ø 制定统一线上社群管理规则,设置专门社群管理员进行社群管理维护，不断增强用户对京阳集团及产品的认知和信任.