商业街奠基典礼策划案样本.doc

县后路商业街奠基仪式策划方案
一．目标
1．奠基仪式是项目市场推广第一步，应就现有一切资源优化整合，尽其造势之能量，在蓬莱市内形成话题；
2．策划一场别开生面奠基仪式仪式，在受众心中树立项目和众不一样形象，短时间内实现项目标高著名度传输；
3．经过大众参与，短时间内树立受众对项目标基础信心；
4．经过当地媒体传输，短时间内树立项目标品牌形象；
5．借势造势，短时间内扩大开发企业著名度。
二．策略
1． 天宏地产企业作为蓬莱市地产开发新军，在当地政府和业界不乏良好著名度，但在一般大众中尚存在认知盲点，难以和当地开发企业老牌劲旅如蓬建、义和等企业抗衡，所以，若想把本项目打造成蓬莱第一盘，首要处理问题是怎样树立起开发企业在一般大众心目中良好形象，目前唯一措施是怎样实现开发企业形象和蓬莱市政府形象对接；
2．因为项目所处地段为蓬莱老城区中心位置，第二个要处理问题是怎样让一般大众对项目以后所要营造生活和商业圈树立信心，从而产生初步认同，并在短时间内形成口碑效应。要处理这一问题，除了受众对开发企业有一定信心外，另外必需在受众心中营造项目和现在市场上其它项目不一样形象，处理这一问题切入口便是和政府城市计划对接，即政策支持；
3．项目造势另一必需条件是传输，假如不能制造新闻话题，调动当地媒体报道热情，所谓造势只能算是在小范围内引发一时燥动，难以和项目标工期对接，保持长久效应，所以此次策划另一关键点是怎样制造新闻话题，调动当地新闻媒体参与项目造势。要处理这一问题必需把项目标奠基仪式宣传意义拨高到“社会热点新闻”这一高度；
4．综合以上1、2、3点分析，结合本项目属“蓬莱市政府关键计划招商项目”这一独特优势，可在本项目标奠基仪式前另冠一华冠“蓬莱市关键计划地产项目开启仪式”，提升项目宣传新闻高度，以此为切入点策划整入奠基仪式系统内容。

三．战术
1．仪式全称定为“蓬莱市关键计划地产项目开启仪式暨蓬莱县后路商业街奠基仪式”，借“市政府计划”这一金牌造势；
2．经过公关手段，请市政府就本项目授予企业“蓬莱市关键计划地产项目”牌匾，借政府形象为项目镀金。“第一盘”对政府说辞可了解为“关键计划地产项目标第一个楼盘”，对受众则可传输本项目是“蓬莱第一楼盘”信息，同时契合了项目县后路商业街“蓬莱第一金街”推广理念，从而树立起项目在现有市场上至高无上形象；
3．邀请蓬莱市相关领导出席仪式并做专题致辞，结合1、2点综合造势，制造新闻话题，调动当地媒体报道本项目，企业领导人可从投资角度入手，引到打造“蓬莱第一金街”宏伟蓝图，以此定调新闻媒体报道方向；
4．企业形象宣传可定位为“蓬莱市城市运行商”，把企业发展纳入蓬莱城市运行，和政府签署“蓬莱市政府共建地产企业”，借政府旗帜为企业形象敲鼓呐喊，和授匾仪式呼应，制造新闻热点；
四．仪式策划框架图
主持人宣告仪式开始
市政府相关领造成辞
企业领造成辞
企业领导邀请市领导主持奠基揭彩
街舞演出（代表着青春和活力）、舞龙舞狮演出
市领导主持授匾仪式
企业领导邀请市领导主持香槟庆贺仪式
市领导和企业领导签署共建企业仪式
仪式结束，，现场采访，人员遣散

五．拟邀人员

1．政府部门    约10名（具体待定，发放礼品）
市政府相关领导、计划局、建设局、招商局、房管局、国土资源局、宣传部等
2．媒体记者    约14名（具体待定，发放红包）
A．    报纸：《烟台日报》2名，《烟台晚报》2名，《今日蓬莱》2名；
B．    电视：烟台电视台2名，蓬莱电视台生活频道2名，蓬莱电视台综合频道2名，蓬莱电视台2名；
3．合作单位    约6名（具体待定、发放礼品）计划设计院、景观设计院、弟兄企业等约6名
★★★★★  以上累计30名（发派请柬和礼品）

4．礼仪人员    约40名（具体待定）
A．礼仪小姐    约12名（具体人数以剪彩领导人数为基准）
B．音响师         1名
C．主持人         1名
D．街舞演出 8名（舞龙狮演出队   8名）
E．军乐队        8名
F．保安人员       6名

六．现场部署

1． 拱门：1座跨越主入口道路跨越摆放，直径为25米，上标“蓬莱市关键计划地产项目开启仪式暨蓬莱县后路商业街奠基仪式”字样；
1座摆放在奠基仪式主入口（工地入口，广告墙退距约8米）处，直径为18米，上标“蓬莱市关键计划地产项目开启仪式暨蓬莱县后路商业街奠基仪式”，为仪式宣传造势。以上累计2座；

2．卡通充气模型：2座，摆设在主入口拱门两侧；

3．飘空氦气球：沿奠基处主道路正入口处南北两侧各悬挂3只，共6只，下系祝贺县后路商业街盛大开启字样条幅；仪式主舞台旁两侧各悬挂8只，共16只。以上累计22只；

4． 主舞台：木头或衍架搭建，上铺红地毯，高60cm，宽600cm，长1600cm，沿双边设台阶，台阶为三踏步，每踏步高20cm，宽30cm，长100cm，红色地毯垫面；

5． 舞台背景：衍架搭建，立于主舞台后，三角铁台支撑。高460cm，长1800cm，红色灯箱布打孔扎绷，上注“蓬莱市关键计划地产项目开启仪式暨蓬莱县后路商业街奠基仪式”字样；

6． 气球花簇拱门：彩色气球交织成门，搭建于舞台背景上，长度约为2760cm，用细铁丝扎紧；

7．红色地毯：成“T”字形铺设，作为嘉宾通道、乐队和龙狮演出区，“1”部分沿主入口拱门处正对主舞台中间铺设，宽600cm，长2500cm；“一”部分铺设在主舞台下方，宽800cm，长cm，中间扣除舞台压面，累计约350平米；
（依据场地实际情况调整大小）
8．礼炮：8门：隔红色地毯于主舞台两侧各摆设4门，上系红色绸带；
9．音响设备：音响控制台处于主舞台西侧，麦克风架摆设于主舞台中间，用于嘉宾致辞；
10．奠基石：摆放于主舞台？，坐北朝南，红布遮盖，旁摆放铁锹；
11．剪彩道具：托盘、红绸布、彩绸带（结成若干彩球，以剪彩嘉宾人数定）、剪刀、红包各1份；
12．军乐队：约8名，站列于舞台东侧；
13．街舞演出队：约8名，站列于舞台西侧；
14．嘉宾接待处：于主处口拱门北侧摆设红布铺面桌子一张，上摆放“接待处”标识牌、署名册、署名笔、名片盒；
15．礼品处：紧挨着嘉宾接待处摆设，用于嘉宾礼品存放；
16．停车处：设于主入口拱门南侧，白粉线划区，旁立“停车处”标识牌；
17．鞭炮燃放处：设于主入口南侧；
18．矮盆花卉：沿铺面红地毯双边摆设，另于主舞台背景下方摆设，约需50盆左右；

七．前期筹备
1．仪式场地提前4天平整除草；
2．仪式场地提前3天用白粉划线定区；
3．舞台和背景板制作提前2天进行；
4．礼品于仪式前一天登记入库；
5．花卉、地毯于仪式前一天部署完成；
6．彩旗、飘空气球、拱门、卡通气模等于仪式前一天下午部署完成；

八．仪式步骤表
序号
时  间
内         容
音  乐
备              注
1
9:00-9:30
嘉宾签到，礼品放送
演奏迎宾典
接待处设2人，1人负责登记和搜集名片，另1人发放礼品和记者红包，礼品和红包登记在册方便核实
2
9:35-9:40
主持人开场白，宣告仪式开始，请领导讲话
暂停奏乐
和主持人沟通，提前2分钟通知嘉宾休息处接待人员，讲话嘉宾准备，礼仪小姐准备引领，由主入口绕往舞台南侧上台
3
9:40-9:45
市政府相关领导讲话
暂停奏乐
企业领导准备致辞，礼仪小姐准备引领
4
9:45-9:50
企业领导讲话
暂停奏乐
主持人请主持奠基仪式领导上台，奠基道具准备，军乐队准备奏乐，礼仪小姐准备引领，由舞台北侧下
5
9:50-10:00
企业领导和市领导主持奠基仪式
奏乐
揭彩立石，鞭炮燃放；礼仪小姐准备引领领导回到舞台，剪彩道具准备
6
10:00-10:10
企业领导邀市领导主持剪彩仪式
锣鼓
主持人请全部剪彩嘉宾上台，礼仪小姐捧道具上台，牌匾准备；
7
10:10-10:15
市领导主持授匾仪式
暂停奏乐
主持人宣告授匾仪式开始，请授匾领导和企业领导上台，香槟酒准备，礼炮准备
8
10:15-10:20
企业领导邀市领导主持香槟庆贺仪式
暂停奏乐
礼仪小姐托香槟上台，由市领导和企业领导共同开启；礼炮鸣放。共建状准备，钢笔准备，纸彩炮准备
9
10:20-10:25
市领导和企业领导签署共建企业仪式
奏乐
礼仪小姐引领领导下台，纸彩炮拉放
10
10:25-10:35
主持人宣告仪式结束，安排现场采访，人员遣散
奏乐
企划安排记者采访市领导和企业领导，保安人员负责现场遣散

九．仪式步骤实施表

序号
时  间
流     程     内    容
责任人
执    行    内    容    明    细
1
9:00-9:30
嘉宾签到，礼品放送

接待处设2人，1人负责登记和搜集名片，1人负责发放礼品和记者红包，礼品和红包登记在册方便核实
2
9:35-9:40
主持人开场白，宣告仪式开始，请领导讲话

1人负责和主持人沟通，1人负责嘉宾休息处接待，提前2分钟通知讲话嘉宾准备，由礼仪小姐引领，自主入口绕往舞台南侧上台
3
9:40-9:45
市政府相关领导讲话

指导礼仪小姐引领走线
4
9:45-9:50
企业领导讲话

落实奠基道具，指挥军乐队和礼仪小姐
5
9:50-10:00
企业领导和市领导主持奠基仪式

负责指挥鞭炮燃放；准备剪彩道具
6
10:00-10:10
企业领导邀市领导主持剪彩点睛仪式

负责和主持人、演出队、礼仪小姐沟通，负责落实牌匾准备；负责剪彩道具，负责落实嘉宾，指导演出队走线
7
10:10-10:15
市领导主持授匾仪式

准备香槟酒，负责礼炮准备，礼仪列队、走线
8
10:15-10:20
企业领导邀市领导主持香槟庆贺仪式

负责通知礼仪小姐托香槟上台，礼炮鸣放。负责共建状准备，钢笔准备，纸彩炮准备
9
10:20-10:25
市领导和企业领导签署共建企业仪式

负责礼仪小姐引领领导下台，纸彩炮拉放
10
10:25-10:35
主持人宣告仪式结束，安排现场采访，人员遣散

安排接收采访领导准备，企划安排记者采访市领导和企业领导，保安人员负责现场遣散

十．仪式实施注意事项
1．企业全体职员于仪式当日早上8时到现场；
2．主持人提前1天沟通；
3．街舞（龙狮）演出队、军乐队、礼仪小姐、主持人等于8时半到场；
4．仪式全部道具于8时半准备完成；
5．礼品于仪式前一晚打包，当于8时半到场入库；记者红包和新闻通稿于仪式前一晚打包完成；