2020年85、95后宝妈人群洞察.pdf

85、95后宝妈人群洞察Mob研究院出品 2 85、95后宝妈人群现状 85、95后宝妈用户画像 85、95后宝妈媒介偏好010203 85、95后宝妈人群现状3注：本报告研究对象为2535岁的85后宝妈人群以及2025岁的95后宝妈人群带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃 85、95后宝妈月活规模趋势（万）Source：MobTech，2019.3-2020.3485、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰6643.1 6757.2 6626.2 6702.1 6889.1 6990.1 6853.6 6940.8 7070.8 6986.4 7175.6 6976.0 7150.4 20190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200320190320190420190520190620190720190820190920191020191120191220200120200220200385后宝妈95后宝妈全网宝妈们都是“互联网重度患者”85、95宝妈互联网日均使用时长（小时）Source：MobTech，2019.3.-2020.3585、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平4小时下沉市场多为年轻妈妈 85、95后宝妈城市等级分布Source：MobTech，2020.3；注：下沉市场为三线及以下城市6一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化5.7%14.6%14.3%22.2%27.0%16.2%2.2%10.3%14.1%25.6%30.4%17.4%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市85后宝妈95后宝妈年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾 85、95后宝妈家庭带娃主力750.1%11.7%34.9%1.9%1.4%54.0%13.6%29.1%0.8%2.5%孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他85后家庭95后家庭Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群 85、95后宝妈用户画像885后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群；MobTech，2020.3近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%9职场妈妈VS全职妈妈职场妈妈职业偏好Top58.6%8.7%5.4%11.3%85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈我是职场妈妈我在家工作（边工作边带娃）其他50.2%24.7%55.3%35.8%248 228 179 145 139 教育培训人员政府及事业单位人员制药医疗人员服务业人员金融人员85后宝妈TGI137 85 84 80 68 媒体人员服务业人员消费制造业人员金融业人员IT业人员95后宝妈TGI7.9%35.7%55.8%0.6%36.4%45.3%18.1%0.2%高中及以下专科本科硕士及以上85后宝妈95后宝妈学历与收入，85后宝妈更胜一筹早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上10Source：MobTech，2020.385、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比6.2%54.0%38.4%1.2%0.2%36.3%37.8%25.0%0.8%0.1%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上85后宝妈95后宝妈TGI：132TGI：43TGI：167TGI：36坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事11Source：妈妈网孕育；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子准备怀孕情感婚姻生男生女猜猜猜谈天说地坐月子美食厨房宝宝名字怎么取母乳喂养圈剁手党集中营巧手DIY笑多了会怀孕娱乐八卦准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈生男生女猜猜猜预产期10月准妈圈预产期29月准妈圈宝宝名字怎么取谈天说地坐月子预产期11月准妈圈坐月子谈天说地生男生女猜猜猜母乳喂养圈宝宝名字怎么取巧手DIY好孕许愿池笑多了会怀孕新生宝宝来报喜剁手党集中营娱乐八卦准备怀孕准备怀孕谈天说地生男生女猜猜猜坐月子宝宝名字怎么取情感婚姻笑多了会怀孕娱乐八卦巧手DIY母乳喂养圈好孕许愿池剁手党集中营准备怀孕预产期7月准妈圈预产期5月准妈圈预产期6月准妈圈预产期8月准妈圈预产期10月准妈圈预产期9月准妈圈预产期11月准妈圈生男生女猜猜猜预产期4月准妈圈宝宝名字怎么取坐月子坐月子谈天说地生男生女猜猜猜宝宝名字怎么取新生宝宝来报喜好孕许愿池巧手DIY笑多了会怀孕母乳喂养圈娱乐八卦剁手党集中营准备怀孕备孕阶段怀孕阶段已生育阶段备孕阶段怀孕阶段已生育阶段85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者宝妈们都是早教一族85、95后宝妈人群细分Source：MobTech，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平 85、95后宝妈媒介偏好洞察1395后宝妈购物App类型偏好电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商14Source：MobTech，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平85后宝妈购物App类型偏好326 244 147 145 135 129 125 124 117 母婴电商购物分享微商跨境电商品牌电商导购生鲜电商在线购物团购优惠券218 203 151 136 116 113 111 106 102 跨境电商母婴电商生鲜电商微商购物分享导购品牌电商在线购物团购优惠券（TGI100）（TGI100）95后宝妈母婴电商偏好母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽15Source：MobTech，2020.3；注：本页排名只包含母婴类垂直电商，不包括淘宝、京东等综合电商85后宝妈母婴电商偏好贝贝大V店蜜芽买手妈妈孩子王乐友活跃渗透率蜜芽买手妈妈贝贝大V店孩子王活跃渗透率母婴综合电商宝妈购物类型偏好购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头16Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群孩子支出占家庭支出比例13.1%47.4%24.7%12.4%2.4%5.3%34.7%38.0%14.7%7.3%20%以下20%40%41%60%61%80%81%100%85后宝妈95后宝妈27.4%29.3%15.4%14.6%12.0%1.3%31.7%28.0%18.7%10.3%10.0%1.3%食用衣玩学其他85后宝妈95后宝妈花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索1785、95后宝妈获取母婴信息渠道Top4Source：妈妈网孕育调研数据；注：母婴综合社区是集孕育知识、孕育工具、社区交流等功能为一体的母婴综合平台注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群21.9%22.0%19.1%6.7%23.4%20.6%18.6%6.9%母婴综合社区App 自己网上搜索好友的分享母婴大V推荐85后宝妈95后宝妈95后宝妈母婴社区偏好(TGI)母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识18Source：MobTech，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平85后宝妈母婴社区偏好(TGI)544 537 502 478 465 371 330 231 妈妈网孕育宝宝树孕育妈妈帮妈妈社区柚宝宝亲宝宝宝宝知道辣妈帮598 538 478 367 343 334 327 311 妈妈网孕育宝宝树孕育亲宝宝妈妈社区辣妈帮宝宝知道妈妈帮柚宝宝妈妈网孕育581 115 101 学前教育教育工具语言类教育546 530 401 322 287 189 135 学前教育词典翻译语言类教育在线教育非语言类教育综合教育教育工具95后宝妈教育培训偏好教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育TGI100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育19Source：MobTech，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平85后宝妈教育培训偏好（TGI100）（TGI100）代表APP沪江小D词典星火英语网易云课堂洋葱数学学而思网校晓黑板代表APP花生儿歌晓黑板英语流利说花生儿歌95后宝妈学前教育偏好学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视20Source：MobTech，2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平85后宝妈学前教育偏好（TGI100）（TGI100）531 512 411 409 403 381 276 236 228 148 宝宝巴士习惯班宝宝地震安全花生儿歌宝宝出行安全多多动画屋洪恩识字麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦纳米盒483 369 327 312 218 204 197 178 149 宝宝地震安全多多动画屋宝宝出行安全儿歌点点启蒙版洪恩识字花生儿歌麦田认字爱奇艺动画叽里呱啦安全教育安全教育安全教育安全教育为什么不送孩子上辅导班？课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子21Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群是否要送孩子上课外辅导班？95后宝妈YES58.0%85后宝妈YES64.1%17.4%26.1%39.1%17.4%11.1%44.5%33.3%11.1%价格太贵自己就能教孩子没有必要学其他85后宝妈95后宝妈95后宝妈视频服务偏好Top10视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手22Source：MobTech，2020.385后宝妈视频服务偏好Top1055.5%38.6%36.9%24.8%16.5%16.1%14.6%13.9%6.9%4.9%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频西瓜视频快手极速版火山小视频优酷微视好看视频活跃渗透率56.5%41.3%33.5%27.4%18.5%17.8%14.5%12.2%11.0%9.4%抖音短视频快手爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷快手极速版哔哩哔哩西瓜视频影视大全活跃渗透率短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频短视频vs95后宝妈游戏服务偏好Top10游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择23Source：MobTech，2020.385后宝妈游戏服务偏好Top1035.2%19.0%11.6%11.6%7.1%6.7%6.7%5.7%5.4%5.0%迷你世界贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷绝地求生：刺激战场王者荣耀汤姆猫炫跑我的汤姆猫2香肠派对我的世界我的安吉拉20.9%19.2%15.6%11.5%8.0%4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%绝地求生：刺激战场王者荣耀迷你世界贪吃蛇大作战香肠派对我的世界汤姆猫跑酷逃跑吧！少年开心消消乐神庙逃亡2活跃渗透率活跃渗透率95后宝妈音乐音频偏好Top10音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾在85后爱使用的音乐类App中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App较分散24Source：MobTech，2020.385后宝妈音乐音频偏好Top1018.6%9.9%5.9%3.3%2.4%1.5%1.3%1.0%0.4%0.4%酷狗音乐全民K歌QQ音乐酷我音乐喜马拉雅FM网易云音乐酷狗铃声咪咕音乐酷狗唱唱唱吧活跃渗透率20.5%19.0%18.6%17.6%2.5%2.3%2.0%1.6%0.6%0.6%网易云音乐QQ音乐全民K歌酷狗音乐喜马拉雅FM酷狗铃声酷我音乐咪咕音乐唱吧荔枝FM活跃渗透率25