商厦新闻发布会策划策划.doc

商厦新闻发布会策划策划
xx商厦休闲购物广场 新闻 会程序
新闻会时间：xx年9月18日上午9：30
新闻会地点：xx大酒店,会议厅或大堂，
新闻会目的：
1)
宣传xx商厦的理念，塑造xx商厦品牌形象;制造xx商厦火爆气氛;
2)
提升xx商厦知名度;为xx商厦项目销售和招商助力
3)
突出xx商厦的与众不同，制造良好的口碑环境，以利吸引投资;
新闻会流程：
1)
开始前半个小时，会场布置完毕;
2)
会议主持人致欢迎辞，用时3分钟;(欢迎词设计)
3)
邀请xx商厦兰州有限公司总经理，用时15分钟;
4)
邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍，用时20分钟;
5)
策划总监接受记者提问，用时15分钟;(只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题)
6)接受记者或与会人员提问，用时10分钟;(事先和特邀记者商量好的问题)
新闻会工作细节：
1)
先期媒体广告。
2)
先期报纸广告文案及设计、。
3)
先期海报&pop文案及设计和印刷。
4)
当天会场布置。
5)
___(含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员)。
6)
活动现场礼品、手提袋、海报派发。
活动步骤：
1.
举办新闻会宣传xx商厦推广理念
2.
设立临时网页供其他人员阅览。
3.
在售楼处设立报名点，派专人接待。
4.
小量报纸广告设计。
5.
单张设计印刷。
6.
各个周末在指定区域派放dm
7.
在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。
8.
根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。
9.
(一切细节的准备：背景板的设计、场地的租赁、充气拱门的租赁、条幅的商议制作、比赛奖品的确定，采购等。)
10.
活动结束。
11.
活动效果评估。
附录一：xx商厦休闲购物广场潜在顾客调查问卷
(a4铜版纸印刷)
尊敬的先生/女生您好!
我们是xx商厦休闲购物广场市场调查人员，现在xx商厦休闲购物广场向您请教几个问题，您在答题之后，可以到10月18日xx商厦活动现场领取奖品一份。
中信银行润华支行在对郑州市生消费水平、信用评估、市场潜力等方面进行深入调查与研究之后，根据我行目前 ___零售业务的现实状况，决定从大学生 ___营销中打开市场缺口，努力推进我行的零售银行业务。目前开办大学生 ___的银行有：中信银行、建设银行、广东发展银行、招商银行、兴业银行、中国农业银行等，
⒈ 经过几年蓬勃的发展， ___已经在我国的结构中找到一个很好的位置，但是就其本身在我国具有消费能力的人群中还是有很大的发展空间。
⒉ 大学生是一个初具消费能力的团体，而且年轻希望尝试新鲜事物，又渴望处处彰显自我独有的个性。所以，对于 ___来说，大学生是一个巨大的极具潜力的市场。
⒊ 但是，现在的大学生不仅仅要的是一张 ___，而是一张独属于他们并且能够代表他们的 ___。
⒋ 中信银行这次推出的i卡就是为当今“敢消费，敢花钱”的大学生量身订做的一张 ___，它不仅有吸引人的外表，更有出众的服务。让i卡的每一个使用者“起航梦想、扬帆人生” 。
⒌ 为大学生带去新鲜的“先消费，后还款”的理财观念，同时提醒“个人信用体系”的重要性，提信银行在学生心目中的地位，促进“i”卡的申卡量。
二、策划前提和目的
⒈ 前提：
① 随着我国改革开放的发展，越来越多国外的消费理念融入中国，成为当下流行的趋势。而大学生这样一个特定的年龄层次，更加容易接受这种风潮。
② 我国 ___历史虽然已有将近20年，但真正达到迅速扩展规模的，却是从XX年开始的，故而有部分银行从业人员将XX年作为中国 ___的元年。网络的普及，使得年轻人更迅速的接受外来信息，融入外来文化。
③ 郑州市的大学生数量随着全国高等教育的普及而迅速增大，目前与我行在开展大学生 ___发放中形成有效竞争力的只有招商银行一家。我们的市场份额有待提高，今后需要争取的工作量还很大。面对云集的郑州大学生群体，我们信心十足。通过教育和宣传活动，预期能将大学生i卡的销售业绩提升到一个更高行业层次。
⒉ 目的：
① 促进“i”卡的办理量。
② 传播品牌所倡导的“人生理财，从学校开始”的精神，鼓励学生在大学期间培养个人理财观念及理财习惯，善于运用钱财，有度消费，创造未来的品质。
③ 促进在校大学生“先消费，后还款”的先进消费理念的形成以及提醒其“个人信用体系”在日后生活中的重要性。
④ 进入高校宣传借记卡与 ___的实质区别，让大学生了解中信银行以及“i”卡。
三、策划的环境分析
⒈ 相关背景：
① ___与1915年起源于美国，其前身为“信用筹码”。1986年，中国银行在北京分行发行了国内首张 ___——长城 ___。至1993年止，中国银行在全国有200多家分支机构开办 ___业务，有特约商户5000家，发卡量达35万张。
② XX年起， ___逐渐在大学生校园中崭露头角。截止至XX年，已有建设银行、广东发展银行、招商银行、中信银行、兴业银行、中国农业银行都推出了大学生办卡业务。
③ XX年9月，中信银行大学生 ___i卡，为大学生提供优质、优惠的理财服务;并引导大学生对金钱作出合理规划，帮助他们实现期望的梦想。中信i卡，起航梦想、扬帆人生!

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