广告策划与创意课程总结报告1.doc

广告策划与创意课程总结报告
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带,已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关.随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分,成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径.而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命"的活动。　　《广告策划与创意》一书,详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、＊作方式及实施技巧,广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密结合,引导学习，帮助消化.现将本课程的基本知识点和重要内容总结如下：　　一、广告的基本概念　　在学习《广告策划与创意》的时候，首先必须掌握的是广告的概念.广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。　　广告策划是全课程中最重要的的概念，广告策划是根据广告主要的营销计划和目标，在市场调查、预测的基础上,对广告活动战略和策略以及实施等进行系统的、整体的筹划。　　在广告策划与创意过程中,我们要清楚什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既是广告策划的基本内容，也是广告学中最基本的概念.　　在进行广告策划的策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别.　　二、广告策划与创意的绦蚝突灸谌？BR>广告策划是一个完整的策划体系，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进行周密、具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有：1、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始的,在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境.2、广告目标确定.广告活动的最终目的是为实现营销目标进而实现企业目标服务.广告目标与长期目标、短期目标、广告活动目标和特殊目标之分，通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好形象等目的。3、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想,如何选择主题是广告策略的重要表现.6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容.9、决定广告实施策略，这是为达到广告目标而采取的具体措施和手段.10、广告效果评估,不仅是对广告计划的实施进行检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。　　广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，必须要有一套完整的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端,也是广告策划活动的前提和条件，其关键在于广泛收集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此基础上拟定计划对策。第二阶段为拟定计划阶段，拟定计划的主要内容有确立整体广告战略、广告目标、确定广告中的具体策略及广告策划书的形成，这是广告活动的重要环节,也是决定广告成功与否的关键。第三阶段为执行计划阶段,是在广告策划的基础上，具体设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布实施。最后，在实施过程中，要经常对广告效果进行科学准确分析,及时进行信息反馈，以调整广告整体策划。　　三、广告策划的主要策略　　广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。广告策划的主要策略有:1)广告战略策划,这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性,一般包括三方面内容:一是整体思想的确立,二是广告战略的目标与重点,三是广告战略方案的设计与实施。2）广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分,是实现广告目标的具体对策和重要手段,有较大的灵活性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。3)广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节，总的来说,广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性,并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一.4)广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。　　四、总结　　通过本课程的学习，我们应学会运用所学知识解决一些实际问题，如:学会制作广告文案和策划书，其中广告文案包括主题、标题、正文和随文四个部分，广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现,包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础.　　虽然我们不一定每个人都会从事广告行业,但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。