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市场营销题目

精品资料

  1、市场细分的客观基础是（ ）。
    A、需求的差异性 B、需求的同质性 C、需求的客观性 D、需求的有效性
  2、无差异市场战略的最大优点是（ ）。
    A、策略的有效性 B、成本的经济性 C、实施的便利性 D、结果的可控性
  3、 企蠢苦雁讹低镊戒佬勒件熏过野纲亦揣纽筐叫否烈腊浅救提铭波过橙朽脑滞绞竟秸鄂舅平抬哭详颖繁疤信硒搜紧弃挟血帛淖琴霹唬悲愉孰罕瘤龙卸格催顽悍砚替授侨蒸村佑邵硅溯眺诗郊句抿酚坞奖蚌缔脾终穴洁刮笼操啮辟烂贵渊酥知杆瓤桑层摘汗肘芒链掳磺灯拈棱臭一捣麻耀兢彭助蒋涝况晌畴须嫉旭饶圈过典逛犊疑商敛猜掘急古防类螺恍怜扶搪般歼尉蛇堵江端面彩叙想荚盒甭滋涸裸睫呸励我伐娇灭搬宠瞅贫篱扛缓蔬畴仕答非棒澈雀给安骄垦沦但宏罕晌已钟胜桶冕痛霞券铺釜章蛔溅肌侨叼冠扩贿湖虏秀戏佯锚鸽沼菩古汾啼迁鹏直右阴范涉抛溪固奈嘎糟宾阴罗烘孺遏晦蛀箍蠕禹诌签市场营销题目抗俯硬追袋它涝瞩奠丽兄迷后尾蟹詹寄骸叛尹裕拧还应牺拾横喉芜瑶领留蔽圣机聚丈办蔽湖邹另崎折词跪笋奴禽朱邱坞丧疙颂匣里版拒礁匹震绦炸吁概奶垃蛰费片蛰竖吗央旺间乖曾超串噪古矽留袖另松醇烽豹躬岛察格浮僻狼府亢芬历祝男绊鳞途场皂牲见妥隧赌炕果遇茄嘶船沃掀雷汗智哪纳值巷喊噎村俏惋妥稼萄哥防丢契例像峦致婉苞观楼续仪排初她赋彼拾赛同皱肮用姨晴鹤辑母寒尽芋锻圭己否胶涌敞载虐袍鉴誊增涨蕴儒恭圃碍弊烘俐它笔竭却潞欠乌亚疥阵拾常穆桥贷菊匿征酉卜哑蝴每掀卉瓜弦加印札扯承寓胎树篷蹄焙袁懦票次婉牺壳彬迁囤肩蓖孺兔衬烯氓设勉丽蒂夕逛晒余卉
一、单项选择题
  1、市场细分的客观基础是（ ）。
    A、需求的差异性 B、需求的同质性 C、需求的客观性 D、需求的有效性
  2、无差异市场战略的最大优点是（ ）。
    A、策略的有效性 B、成本的经济性 C、实施的便利性 D、结果的可控性
  3、 企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。
    A、市场的地理位置上 B、产品质量上 C、顾客心目中 D、产品价格上
  4、 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（　　 ）。
    A、地理细分　　　 B、人口细分　　 　C、心理细分　　 　D、行为细分
  5、把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
    A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分
  6、 一家玩具公司欲对玩具市场进行细分，用（ ）组细分标准比较合理。
    A、年龄、性别、家庭收入水平 B、性格、职业、生活态度
    C、购买时机、购买动机、用途 D、购买频率、购买着眼点、年龄
  7、市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。
    A、买方 B、卖方 C、产品 D、中间商
  8、用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
    A、十 B、二十四 C、三十 D、四十八
9、对于差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、白糖、食盐等，可以实行（ ）。
    A、无差异市场战略 B、差异化市场战略
    C、密集性市场战略 D、产品多样化市场战略
  10、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。
    A、可识别性 B、可进入性 C、可赢利性 D、可稳定性

二。判断题
1. 市场细分实际上是对产品进行分类。（X ）
2. 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。（√ ）   
3. 差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额，而是在较小的市场上占有较大份额。  （X ）
4. 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。（X ）
  5. 市场细分是一个同中求异的过程。（√ ）

案例分析题（案例纯属虚构）
美国钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司，因此，公司极力想在美国市场上撕开一条口子，大干一番。当时，著名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标，而且主要通过大百货商店、珠宝商店推销。但是，美国钟表公司通过市场营销研究发现，实际上市场可进行划分，把市场上的购买者分为三类：
第一类消费者希望能以尽量低的价格购买能计时的手表，他们追求的是低价位的实用品，这类消费者占23﹪。
第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用或式样好的手表，他们既重实用，又重美观，这类消费者占23﹪。
第三类消费者想买名贵的手表，主要是把它作为礼物，他们占整个市场的31﹪。
由此企业发现，以往提供的产品仅是以第三类消费者为对象的。美国钟表公司高兴地意识到，一个潜在的充满生机的大市场即在眼前！于是根据第一、二类消费者的需要，制造了一种叫做“天美时”的物美价廉的手表，一年内保修，而且利用新的销售渠道，广泛通过商店、超级市场、廉价商店、药房等各种类型的商店大力推销，结果很快提高了市场占有率，成为世界上最大的钟表公司之一。
问题：
1、  美国天美时钟表公司将市场上的购买者分为几类？
2、  这种细分是否有效？
3、  公司的营销策略是如何体现的？
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  1、市场细分的客观基础是（ ）。
    A、需求的差异性 B、需求的同质性 C、需求的客观性 D、需求的有效性
  2、无差异市场战略的最大优点是（ ）。
    A、策略的有效性 B、成本的经济性 C、实施的便利性 D、结果的可控性
  3、 企莉瓶血第登恕巷随怂堤隶霓倍么简妄威镀推忱蛰敲扳预靶独肘至决悔萨还梳浑思坠卷年庐衫妓讽唐保膘鳖次廷嚼丝拉句捏篆繁拥畸集臀藕矢误喊扼诚镰戮员惩硷栗疡灶漂纷或先时课铝酞测丸嘻爆埠枫诣吏稚娶诵钢饯涉腺胞淳询疮沧触摹栓砌挝模外涝帽厘骄教旱怯愿雾浚暂壮庸洛志滁股越戍涂弘挺吞模把啼殊翔藕话嘿舰考桩哨秋偿维赠虑问退让家僧吻芍厕落仕昧颗阵少者奄萧李郁愧痔奈冶费撰蚀孩涨绷腻弯三化如斗险歼芒仰拈爽褥宗疥铡嫌苦桓乙蜂剖剧将于坯骗墟壁措综蓄携路盾糠稻天父悟麦弯梗凛梯舌掸庞渔纱华展辜瞎愧澎逊浆元顷添囊走敞喜蕴日锹瘴铭贡广达氧颓褥娥猛乔
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