一般媒体计划应有内容培训课件.doc
一般媒体计划应有内容培训课件.doc
- 配套讲稿：
如PPT文件的首页显示word图标，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制：
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词：
- 一般 媒体 计划 应有 内容 培训 课件
- 资源描述：
-
一般媒体计划应有内容 精品资料 一般媒体计划应有内容 背景分析 目标受众定义及分析 媒体目标的界定 地域策略 媒体组合 行程设定 执行策略的考虑 预算的考虑 概念计划 优秀媒体计划的4大特点 与广告目标紧密挂钩 贯通一致的中心策略 创意性思考 全方位沟通 媒体企划四大决策因素 预算；媒体组合；时间性；地域性 媒体企划专用名辞 媒介策略、广告与营销 媒介在市场传播的重要性 开机率 • 家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比 • 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比 收视点 / 收视率 • 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 • 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 / 收视率习作 总收视点（GRP） • 计算媒体投放量的一个重要单位 • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 • 具有重叠性 到达率（Reach） • 计算媒体投放量的另一个重要单位 • 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 • 不具重叠性，或称 “净到达率” • 最高只能达到100％ 接触频次（Frequency） • 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 • 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) • 计算方法 ＝总收视点 / 到达率 • 所以：总收视点 = 到达率 x 接触频次 总收视点、到达率与接触频率的关系 总收视点 = 到达率 X 接触频次 相关概念 • 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果： – 把广告记住 – 把广告主要讯息记住 – 把品牌记住 – 等等 … 有效接触频次 及 有效到达率 的定义 • 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数 F必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 收视点成本 • CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) • 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 • 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： • 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 • 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 千人成本 • CPM (Cost Per Thousand) • 广告讯息给1000个受众接触到的成本 • 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： • 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) • 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 • 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 发行量 (Circulation) • 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数 • 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量 阅读率 (Readership) • 印刷媒体每期总接触人口 • 或称 “阅读人口 ” 相关概念 • 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership) • 传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口 • 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比 传阅率 (Pass Along Rate) • 印刷媒体平均每份所接触的人口 • 计算方法 = 阅读率 / 发行量 覆盖率 (Coverage) • 媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意： • 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等 • 接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同 组成 (Profile 或 Composition) • 媒体在特定时间内所接触的人口在不同 “人口变数 ”(Demographics) 的百分比 媒体占有率 • 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) • 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额 集中购买代理商 • 或称 AOR (Agency Of Record) • 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司 • 如Zenithmedia跟可口可乐公司的关系 仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除 谢谢8展开阅读全文
咨信网温馨提示：1、咨信平台为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接被用户下载，收益归上传人（含作者）所有；本站仅是提供信息存储空间和展示预览，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿，我们不确定上传用户享有完全著作权，根据《信息网络传播权保护条例》，如果侵犯了您的版权、权益或隐私，请联系我们，核实后会尽快下架及时删除，并可随时和客服了解处理情况，尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确)，网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据，个别因单元格分列造成显示页码不一将协商解决，平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺，下载前须认真查看，确认无误后再购买，务必慎重购买；若有违法违纪将进行移交司法处理，若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传，付费前请自行鉴别，如您付费，意味着您已接受本站规则且自行承担风险，本站不进行额外附加服务，虚拟产品一经售出概不退款（未进行购买下载可退充值款），文档一经付费（服务费）、不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印，是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已，我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改，文档下载后都不会有水印标识（原文档上传前个别存留的除外），下载后原文更清晰；试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓；PPT和DOC文档可被视为“模板”，允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容；PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得，本站不作要求视为允许，下载前可先查看【教您几个在下载文档中可以更好的避免被坑】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用；网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽－－等)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题，请及时联系平台进行协调解决，联系【微信客服】、【QQ客服】，若有其他问题请点击或扫码反馈【服务填表】；文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“【版权申诉】”，意见反馈和侵权处理邮箱：1219186828@qq.com；也可以拔打客服电话：0574-28810668；投诉电话：18658249818。
实名认证
平台协调中心【客服】
自信AI助手
微信客服
客服QQ
发送邮件
意见反馈
链接地址：https://www.zixin.com.cn/doc/3904172.html