品牌解决方案.doc

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A、全案形象策略
（一）、项目分析及概念提升
项目产品理解及卖点提炼
产品分析：
产品基本情况分析
卖点罗列及提炼
优势卖点分析
优势卖点组合
市场分析：
区域分析
竞争对手分析
细分市场分析
消费群分析：
目标消费群体界定
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》》房地产行业解决方案
A、全案形象策略
（一）、项目分析及概念提升
项目产品理解及卖点提炼
产品分析：
产品基本情况分析
卖点罗列及提炼
优势卖点分析
优势卖点组合
市场分析：
区域分析
竞争对手分析
细分市场分析
消费群分析：
目标消费群体界定
目标消费群体细分
目标消费群体接受媒介途径
卖场环境的营销建议
卖场方位及布局建议
卖场视觉创新形式建议
规划、配套的营销建议
物业管理与家居服务的建议
示范单位形象概念提示
项目示范部分的概念提示
（二）、项目营销推广策划
1）市场调查与分析：营销环境分析、广告竞争对手分析、广告目标客户群分析
2）营销推广定位
3）整合营销推广策划方案及创意策略构想
4）广告推广的计划和实施方案
5）传播与媒介策略的制定
6）市场环境及动态分析
（三）、公关活动服务(配合甲方)
公关活动方案策划配合
活动细案、组织配合
促销活动策略配合
活动组织展示设计
（四）、项目宣传物料策划
售楼书：文案撰写、材质要求、印刷工艺等。
DM单：折页DM单造型规划、文案撰写、印刷工艺等。
户型资料夹的造型设规划。
宣传海报：文案撰写、印刷工艺等。
（七）、项目报广广告策划
分阶段广告推广策略
报纸平面广告的策划
促销活动方案
销售DM单策划

B、全案形象设计

（一）、项目形象营销体系设计
VI形象应用：
日常应用：
便签、信封、纸杯、文件袋、文具笔类、胸牌、服饰等。
销售应用：
预算单、手提袋
（二）、项目卖场整合包装设计
1）整体卖场包装方案建议
2）卖场展示系统设计
围墙造型设计、围墙画面设计、
大型户外看板设计 、户外灯箱、道旗造型及画面设计
室外形象旗帜设计、售楼处现场指示牌设计、室外招牌设计、
室内形象墙设计、售楼处挂件设计、售楼处各类指示及警示牌、室内吊旗设计
3）样板房包装设计
看房通路包装设计
样板房指示设计
样板房室内包装设计
4）工地现场包装
工地围墙包装
工地环境包装
卖场环境导示系统设计
5）项目相关活动展示展场设计
（三）、项目宣传物料设计
售楼书：造型设计、平面设计
DM单：折页DM单造型设计、平面设计。
户型资料夹的造型设计及平面设计等。
宣传海报：平面设计。
（四）、项目报广广告设计
报纸平面广告的设计
(五)其它设计
促销活动所需物资设计：展板、展区形象、活动海报、活动单页、桌卡、现场效果等
销售DM单设计
所有户型图设计
销售车体设计
户外广告牌设计
电视片脚本设计

》》旅游景点行业解决方案
一、 项目定位与产业规划：
蜂动工作小组进驻甲方，制作详尽的项目与产业规划；所有规划都经过严格的市场确认，确保是创新性的，符合市场需求的蓝海旅游产品。

二、 项目营销推广策划
市场调查与分析：营销环境分析、广告竞争对手分析、广告目标客户群分析、营销推广定位、整合营销推广策划方案及创意策略构想、广告推广的计划和实施方案、传播与媒介策略的制定、市场环境及动态分析

三、 项目形象营销体系设计
VI形象重新包装：
标志、标准色、园区路引、道路中引规范
日常应用：
名片、便签、信封、纸杯、文件袋、文具笔类、胸牌、服饰等。
销售应用：门票、打折票、赠票、易拉宝、展板

四、 项目现场整合包装策划、设计
园区包装方案建议
园区指示系统设计、围墙造型设计、围墙画面设计、园区广告牌、户外灯箱、道旗造型及画面设计、
室外形象旗帜设计、各展馆与景区现场指示牌设计、室外招牌设计、室内形象墙设计、景区挂件设计、售楼处各类指示及警示牌、室内吊旗设计；

五、 项目公关活动服务(配合甲方)
公关活动方案策划配合
活动细案、组织配合
促销活动策略配合
活动组织展示设计

六、 项目宣传物料策划、设计
景区推广手册：造型设计、平面设计、文案撰写、材质要求、印刷工艺等。
旅游手册：造型设计、平面设计、文案撰写、材质要求、印刷工艺等。
DM单：折页DM单造型设计、平面设计、文案撰写、印刷工艺等。
宣传海报：平面设计、文案撰写、印刷工艺等。

七、 项目报广广告策划、设计
分阶段广告推广策略
报纸平面广告的策划、设计
营销推广方案策划
促销活动方案设计
新闻炒作方案、制造新闻
新闻点提炼、新闻稿撰写

八、 其它广告设计
电台广告撰写
户外大屏与广告牌设计
公交车等系列广告设计

>>集团品牌形象解决方案
蜂动策划围绕“企业战略”进行集团品牌识别形象建设，为建立品牌的高度搭建交流平台。通过品牌形象梳理，帮助集团明确子母品牌间的市场战略关系和管理职能；通过有效的品牌形象解决方案，优化业务分类与管理模式，降低管理成本与沟通成本。我们的核心品牌团队将系统、全方位的跟进、监控、管理、设计、实施品牌建设所需的服务，与企业一起对品牌的发展不懈努力。

》》中小企业品牌解决方案
中小企业品牌解决方案，帮助新成立的中小企业减少创业成本，规避投资风险。在严格的调研和数据分析的基础上，优化企业链条，找出企业的核心竞争力，帮助企业建立品牌，完成品牌建立所需的品牌策划与设计。为品牌提升打下坚实的基础。

》》企业文化品牌解决方案
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

》》VIS导入解决方案
VI系统是一个企业的形象，一个企业给市场的第一印象完全取决于此。蜂动策划与设计团队会亲自上门服务，了解企业所需，根据企业特点，设计符合企业精神气质的形象设计。
并根据市场反映形象，优化整个VIS系统，做到人无我有，人有我优的境地。
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A、全案形象策略
（一）、项目分析及概念提升
项目产品理解及卖点提炼
产品分析：
产品基本情况分析
卖点罗列及提炼
优势卖点分析
优势卖点组合
市场分析：
区域分析
竞争对手分析
细分市场分析
消费群分析：
目标消费群体界定
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