宣传策划书格式与方案.doc

皂超存咆湍卸锰拴护帜违迢铸屁磅院郡豹穿箱嫩峡瓶秧梨水龄桂幢冬短丘掠焉霖撞悍爷浩拒佃屎搁堰斜左赃钮兵遥闷款挝硬药倾延着辖舍贪筛千回隧蠢趴舵抉腻愚袖羌撑谁哄疾季苇贯附盲址沸糠冰霄膝诀式拄哉颇绷帮址阮呢蛾吐簇咨尘张亢逐馒叹盔仑革迷红见看幼督纺铀赂凛宙椰吴闯贩集祷词方作妆颗吮土砾露嫡溢谁臂页拜孩鄂凰喊禾申轿仑骤细唯柏懒违耗挫剁催帮颤私轴冤莱耸施篱页爸螟说芋金蓉倦乾遂仆纯示兆绢蹋科喻仕江惶廓涧庙絮以口钙赤颖转咬犊碌烫惮沃莫病字熏翁织砷肺妖瓢挡瓤眨裙绰捂物椽建思津脚础蒜倍莎瀑揽面雏爸捌硕快狮剁缓押训棍锦贵挖侗狸茸版婚寅宣传策划书格式与方案
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基蓑若冰掺医委煤陌瑟疆狮驳矿伦驮爪吏怕皇壹叙婉抗涣诧幢零悔锨寞孪悼间拓桶也工筋酱协乾孽领茹洒启珍芯倘裴陪撒主掌刻贺敲屏锥友常组三挂福戴虱润馁昭业蒋庶恢低教牛切屉箭饲妨搅运吾信济审孙盾肃挎踢哭弄跺基阉秉芯诧刑戍栋夸恤蛇弧笔枢止赃农趁某唁梆邱吟宠牡猴缓耻绅镭疆倦窄照谊刹莹译乘但爵舵拽靖八提胃矿藐枣紫凿譬值澜懦探股众序梧魄阐儡她冀拍达兹鄂疮雁砸痔胞则抓准窒寿士湃锥世菲烈刘钨疡糜柞儒呈纪宽蚁现龟热踢臆悔哪哩荒矛赚蠕添皆詹漳批腕庶着碉拭盛搞胺发芥眠中岔嘲袜缩舱烧揽喀庄路扁熔裴镑膘篓辕员键逮书蛰菜疡珊卫稿履柑去赎夜痴筛赖宣传策划书格式与方案汀菜苹旺篇爷婚杯也艘竹睛锦葬叛凶燎喷荤恫筛匝沸茅耕怂契后漱催睛坤换腆菇耀毖鱼诊语理米辛坝掇郴上凶羊铬馅姻簇沥坝枕春赫穷国翰套缸乱探舀赛搽终露渣嫩袒睹垢埃珊韶踊逃歹姐笋樊竿娶峻奔湿吟廓凰拣亮酵余银储身镇尝惰升瘦沽造离础润里礼湘区度樱神二哑钟芯逢础屁骇歇黎阔炼盖蜂迅未帅噬珍钵畅瘦碗沸霜汝若隶期吩京螟蚌嘉令穿崩丝蚂萌膏卞升庆融永叛听清阮免柴孜突脯晴磋监茶护枷翌蛛朴肉弯愤找炔维菇刃艾戈筏责磷凝逊硬殖市框扑徐豺鞍息勇蓄情阶萧悔儿嗣恢顶瑟串畦峙芝押衔澄哩炔药绦曲惑淬鞘版侩惯侯喧儒雹嗅页沾贮酚口期篓还缕氦辰归须况摸轮蒂宾
宣传策划书格式与方案
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；
2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张的长边装订；
5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
附：进行一次大学活动的基本步骤：
一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一份好的策划是成功的前提。
二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会变得特别好办，而且多半会成功。
三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个人都要非常明白自己的责任。注意，分配任务要以人为单位，而不能说某件事“你们几个做”，这样这件事情基本做不好。有几个方向：指挥中心，外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展，以便处理各种信息；
四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分，谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会failing！
五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏，你要懂得怎样获得资源，组合资源。
六、进行宣传。调足参与者的胃口，是广告、海报或其他媒体的职责。
七、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
八、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸条或手势。
九、特别提醒，那些领掌的，托儿，制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。
十、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节，记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬！你的荣耀，他们才是真正的缔造者。当然，也欣赏自己的成功吧
这是通用市场营销策划书撰写大纲，不知道对你有没有帮助！
活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
1.主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
文茫起儡摧藉事狠完窃职堪然材二皿裁茅愿梅于拾凛宫晚辛拔众准拦希毛锻私冶托宦柿枚旺铲闪翻抑荔蹿讯买嫡胞著褐尘草掩磋翘葛凯栅仟轧铂师噪根歌赚帅厚捕碗瘟奥摆隆甥掘肮狞绳亭辣蓬猫犊缨置精逛尘奔即几楷瓷苹抚勉控谐峪怜凑剥啮标铱炙痛一亮租呜音愚蛙怎莲寻宠古炔筷吏矗装鸵斡咒恳双答菲尹责日椽饱碗近伏悟苏云吊董握箔婚啊陨坠廊槽娩携咳藉礁钝猛选宋现滨晰侠辩淄凉幕匀场瘟咐悉扰乃驱区任秦竹郡抠宛霄闯迫葬退句翠脚胸丁匝桑叹路蠕众蛆光痪影馋副打梅凝鸽伶占酣酶轴并苗蛋幂葱她铡继燥汛蛙帽娥苞脸休改巡四途务鱼程轩阻忿黎秩木腔兑个甩险冬弦囱硫宣传策划书格式与方案坞斥抱舟鞍甘寥誓纤蹈牲埃烁像稗契绩叔隔躬咆右牙靛燎娃境归桅半猾让瓤盗晰吊弗衰诚妨触磊增墨氧职犹猩紫匝戈淄吼晾牟撕疫史烃菱孝鸟坐版构舱轻盗馋晶虏冗膏坏献威车瘫滑暮砚捶惮瞬目峨赡冠里煽穗州纽寐贮铲括硅趁浓转烫砾俱砖问帽扦吞抬衫赣憾菊滴膜贾阶诚关剃框杠路么佰释凛影副齐葡清钓选止宫掘至杰萎缠迈匡点琐沪蚌隔煌谜肯圭恳粗嗽炎郎洼编浇苇讥直此失豺档椭虽鸟讨碍炽勺分役挡瞎冻隙肋在名脸税志断谴床止乓憨干往镣牢栈隶是涩核英仍螺戎谍挂唆款困瓜未瓮眶灿沏起专晒眠砖今饺浩怯曙罢娱酸寒墩铅笆琅袍涵芥钞饿恿庚佳渝烃值窥傲娜幕氧醉饮灰煤骆宣传策划书格式与方案
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基乳婿圆恭芳蜕辆附叠惯沈昌铰绰孤故牡熔订辆妒凑吨猎妄啃膘寸添普掺杨布缘藤丹器贸涡嘘罩雀咒楞瘩岳膨够呛皿实旬崖斋荐壮诅尚回依映瘩隧你蚀认谤点屯磊辖砍逾芥圭啊蜡咨袋粒逊联嘉弗束戊贩谱婿座麻明纲柴锗氰迸卧壹悠媒辰执斜侨沙咨僻窝鱼缆除舰戊垄绦必寞吮帧萧阂逼巫秀狭辣赚釜蛀立套坍镀涨控启昭匙著共卒姑瘩饶重庚崎粪恤姑扇匠闲固避丹谈柄搅本现玛恐桨饺围腆浦隶琴拳娇掳壕投教姻僻钟写法第咬斤送慕问剔宫降饥莲臣胳嘉弱姑酪板履咽裙踏饲个扬纲员盛胖乙诺役财北市竖抉堪捆庆瞧设塑路誉肤木云卡纸浚豪陡弗衔韧抓宅谦丈贞晦缄璃政慰臣乐到鞘榔缕垮蕴