淘宝网SEO优化方案.doc

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姓名：唐洁 方向：运营
基本信息分析和竞争对手分析
分析品牌：淘宝 竞争对手：以易趣网、京东商城，当竞争对手进行分析
公司名称
易趣网
京东商城
当当网
淘宝网
域名

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淘宝网SEO优化方案
姓名：唐洁 方向：运营
一、 基本信息分析和竞争对手分析
分析品牌：淘宝 竞争对手：以易趣网、京东商城，当竞争对手进行分析
公司名称
易趣网
京东商城
当当网
淘宝网
域名

域名年龄
15年
21年
14年
11年
同名IP网站
12
2
7
44
世界排名
135118
733
1512
9
百度权重
5
9
7
9
百度收录
2万2500
1440万
23万8000
1
百度反链
76万3000
5360万
61万6000
5150万
百度流量
5105
125万5999
13万2736
239万5937
Google PR值
6
7
7
7
搜狗 PR值
8
1
9
5
谷歌收录
1700
150万
12万4000
3300万
谷歌反链
577
1460
1380
2180
外链数量
12
61
4
25
易趣网、京东商城、当当网是淘宝网最大的竞争对手。相比较四个公司的企业网站，淘宝网的流量和世界排名遥遥领先其他三家公司，但是四家公司作为主要的购物商城，只有当当网对关键词进行相对应的SEO优化，其他的均为对此进行优化，所以淘宝网可以对关键词进行优化，以此来提高淘宝网的搜索量。
二、 站内优化
淘宝官方网站当前优化状况：
标签
内容长度
内容
优化建议
标题（Title）
11 个字符
淘宝网 - 淘！我喜欢
一般不超过80个字符
关键词（KeyWords）
0 个字符

一般不超过100个字符
描述（Description）
123 个字符
淘宝网 - 亚洲最大、最安全的网上交易平台，提供各类服饰、美容、家居、数码、话费/点卡充值… 8亿优质特价商品，同时提供担保交易(先收货后付款)、先行赔付、假一赔三、七天无理由退换货、数码免费维修等安全交易保障服务，让你全面安心享受网上购物乐趣！
一般不超过200个字符

1、 TITLE优化建议：
l 避免使用大量的类似、重复标签
l 标题中不要故意堆砌一些品牌名称
l 不要使用特殊标签
l 在标题中写出主要的类目和属性
l 注意敏感词的过滤
淘宝搜索虽然最近索引了宝贝详情页信息，但只是在无结果少结果时才会出现这些宝贝结果。绝大部分时候还只是搜索标题，标题的优化重要性就不言而喻。同时由于淘宝搜索更新的实时性（几分钟就会更新所有有变化的宝贝），标题的优化也是最快见效的搜索优化途径之一。
淘宝搜素优化与百度搜素优化有着很大的差异：百度优化，只要是为了流量；但优化淘宝搜索，你最终的目的是为了赢得客户。那么接下来就瞄准标题优化的目的：找到需要你产品的客户。
（IMPOTANT:搜索关键词&成交关键词 关键词的昨天、今天和明天 凤尾关键词&鸡头关键词 关键词的类目 价值关键词 关键词优化日记）
Meta keywords优化建议:

l 关键字不要太宽泛,避开竞争，精确定位
l 使用拓展关键字好的关键字组合
l 吸引眼球的关键字的形容词
l 关键字的前后顺序
l 关键字不要太单一
l 关键字要符合顾客的搜索习惯
Meta description优化建议：

商品的细节描述的时候，主要的作用就是要遭告知买家产品的性能属性外，还要打消买家的购买顾虑，促使其购买宝贝，好的商品描述可以大大节约客服的聊天时间。
l 想要描述起作用，就需要字体抢眼，字体抢眼不是说越大越好，太大了是有点喧宾夺主的意思了，所以我们需要找到一个合适的字体。
l 描述的内容要覆盖面广，全角度去思考买家在买这件宝贝的时候，是希望看到哪些信息的。
l 列举多个细节的时候，一定要条理清晰。
首页描述：
2、 内链优化建议
l 产品更新快、活动多
l 产品标价要有对比度，诱惑力
l 产品说明风格保持一致性，包括图片、文字、排版、颜色等。图片上包邮字体可以统一。
l 文字排版简洁，给访客轻松愉快的体验。
l 文字说明要有力度，让访客产生信任并促使购买。
l 做好客户数据库。
在每个博客文章页面加一个分类页面或者产品页面的锚文本，网站首页的关键词不宜选择很热门的关键词，最好在长尾词上多下功夫。博客文章页面可以加首页的锚文本，但比例应该减少。
l 做好内链，引导蜘蛛爬行文章的数量跟网站的内链并行
l 适当加入其它文章链接
l 传递关键词权重，适可而止
3、 图片优化建议
l 现在一般通用的是GIF和JPEG的格式
l 在一个网页中，图片在于精而不在于多，图片过多不但增加网页体积，而且会增加布局的难度。因此，除非是图片站，一般建议大家一个网页正文中不要超过三个图片，这样既发挥了图片应有的作用，又可以保证网页的正常浏览。
l 少用图片作为锚文本来交换链接 这主要是指你在和别人交换友情链接时，不要采用图片的形式，图片形式链接效果比文字链接是要差蛮多的
将图片存储在一个专门的文件夹。
4、 Heading标签优化建议
l 精简代码，将css和js放在外部Div划分好区块，做到主次分明减少层次嵌套，让搜索引擎易于理解
l 想样式美观，请用好css样式的background(可参考seo奇兵淘宝客网站首页大图那部分)
l 链接地址最好采用绝对路径(避免被其他域名解析，产生大量复制页面)
l 每个页面只能有一个h1。 h2、h3按需要采用，不可太多
l dl,ul,p,span,small,u,i 按需使用，有效减少class(dl、ul使用可参考我的淘宝客网站文章列表);
5、 内容页优化建议
顾客需求：

内容页的五大必要内容：

消费者的认知规律：

内容也要遵循以下五感：

6、 网站地图
网站地图能够具备以下特性：
l 从用户的眼光来看，火星来的另说，布局要简洁。
l 所有的链接都是标准的HTML文本，容易被spider跟随
l 很容易找到重要的页面。
网站地图每个页面不要超过100个链接，如果有100页，那么就将它们分成10页或者12页。很多优化专家建议不要超过50个链接。
三、内容建设
l 建议网站首页内容建设建议
l 二级频道页内容建设建议
l 专题页内容建设建议
l 企业博客、企业微博、企业微信内容建设
四、 站外优化
外部优化就是给网站增加外链，外联越多，权重自然就会越高，排名自然也会提前，同时还能够增加很多的流量，这比简单的去发帖子的效果要好的多!
l 到权重比较大的网站发帖子，开始的时候可以顶贴，利用签名留下自己网站的地址，因为新手在权重大的网站发帖子很困难，只好求其次，进行顶贴了!
l 有文字功力的人可以写软文来推广自己的网站，比如很多站长都来A5上发表文章，目的就是为了增加外链!
l 到百度知道里面自问自答的方式留下自己的网站地址，目前这个效果也是非常好的!
l 直接花钱买得了，只要资金充足，可以买到你想要的高质量高权重的外链，而且时效更好!
二：从网站的内部进行优化
做好整站的链接来进行优化，淘宝客的每个页面的底部都要有一个链接指向网站的首页，这是很重要的，因为将来的文章会有很多，而通过这个设定就不会让这些文章独立出去，让文章和网站形成一个整体，这让搜索引擎的爬行也变得非常的顺利，很快就能够遍历你的网站，自然就能够提高网站的收录量!
淘宝SEO具体实施方案
鉴于淘宝网是发展较为成熟的网站，所以在其SEO推广工作所需要的是组建SEO团队，其中需要的工作技能：撰稿、营销、调研、程序设计，而且还需要一些数学技能，其中涉及的人员包括：负责HTML编辑的编码技术人员到跟踪转化的销售人员等各个部门。

现状：
淘宝的假冒伪劣产品泛滥，刷和A货严重地影响淘宝的声誉，遏制淘宝面向更高层次的发展（目前为止，共有五家电子商务公司在美国上市）
明确目标：在三年内提高市场占有率达到80%，改变现有假冒伪劣产品泛滥的场景，提高产品销售质量，树立良好的信誉和品牌意识、形象，并且争取在两年内上市。
a. 数据使用的开放
b. 支撑个性化的卖家
c. 彻底打通卖家触达买家的通道
d. 定期公布淘宝的一些数据，帮助卖家能够在运营方面不断的提高，支持我们的卖家，提升我们的运营能力
一、组建团队
SEO团队：
l 营销：
①　 制作月报（记录搜索引擎结果）
②　 按月撰写报告（统计数据，了解SEO发展的趋势）
③　 递交更有意义的数据（报告中提出解决问题的方法）
④　 学会谦虚（取得成功时，不要独揽功劳，意识到这是团队的协作 ）
l 销售部门
①　 关键字头脑风暴
②　 辅助转换跟踪
③　 竞争分析
④　 顾客web习惯的考察
l 公共关系部门
让公司在媒体中“露面”，并确保在媒体上的宣传符合事实，最好是正面报道。这一点可以向聚美优品借鉴，其通过陈欧、韩庚、魏晨，将其在电视上、互联网、杂志上广泛宣传，现在聚美优品不仅成功的将其品牌打入消费者的脑海，并且通过几番大规模的融资，于今年5月13日成功与美国纽约上市。
l IT部门
①　 编辑网站内容
②　 进行转换跟踪
③　 设置服务器
④　 处理编程标准
⑤　 编写robots.txt文件
l 平面设计师
①　 在样式表范围下建立起搜索引擎友好的标准
②　 网站更新期间，请求SEO团队领导的指示
l 撰稿人和编辑
①　 进行关键字头脑风暴
②　 使用关键字并考虑关联性来编写或者修改内容
③　 重新编写或者审阅广告文字内容，并且针对新内容的SEO审阅建立流程
l 主管和产品经理（决策者）
①　 保持有组织的状态
②　 使用文档记录这个过程中遇到的各种结果
二、准备阶段（SEO计划）
第一周:基本网站优化
l 页面标题（简洁、含有关键字、不要过度、包含组织名称、为每个页面撰写独特的标签、不要在标题中重复网站导购信息）
l 元标签（丰富的资料、与页面标签匹配、包含关键字、内容独特）
l 蜘蛛爬取
l 网站文字
第二周：链接建设
l 已有链接（记录外部链接、评估已有链接的质量）
l 将网站提交给目录
将目录划分为以下三个区域：
Open Directory Project
Yahoo！分类目录
付费目录或者分众目录
Open Directory Project
①　 聚集竞争对手
②　 分类精确
③　 使用分类“决胜局”
Yahoo！分类目录
付费目录或者分众目录
④　 竞争对手使用什么分类
⑤　 了解某些离线机会
⑥　 搜索目标关键字查到什么
l 通过网上冲浪寻找更多链接
①　 高质量链接定义
②　 扩充链接请求列表（链接到竞争对手的网站、对顶级关键字表现较好的网站、客户、服务提供商、合作伙伴、已经包含公司名称的网站、当地分类和区域分类、商业协会和信托、网站的相关网站、同情者网站）
l 撰写链接建设函的技巧
l 网站提交和电子邮件
第三周：建立PPC账户
l 学习PPC
l 准备PPC关键字
l 撰写PPC广告文字（使用关键字、到达着陆页面、窥探竞争对手、包含醒目信息）
l 将数据输入到PPC系统
l 开启PPC推广
第四周：知名度检查和月度报告
l 检查自然排名状况（搜索引擎排名、被搜索的页面数量）
l 检查连接（链接推广活动、Google PageRank）
l 检查转换
l 监控PPC广告
①　 推广启动信息
②　 PPC进展的月度数据
③　 效果最好的关键字
④　 推广分析
l 措施项列表

三、网站的结构调整阶段
第五周：改进网站结构
l 蜘蛛的视角
l 建立网站地图
l 清除不美观的结果列表（无效的链接、过期内容、私有信息或者不恰当的材料、其他网站盗用自己的内容）
l Robots.txt文件
l PPC快速检查
第六周：转化跟踪
l PPC转化跟踪
l 了解服务器的基本统计数据
l 跟踪在线转化
l 跟踪离线转化
l PPC快速检查和连接请求
第七周：调研与开发
l SEO动态和趋势（SEO信息来源、SEO论坛、博客和邮件通讯）
注意：信息的实效性、真实性
l 工作日记调查
l 国际/本地搜索（国际化PPC为将来向不同的国家和语种推广做好准备）
l 购物搜索和媒体搜索(索索自己所在的组织、竞争对手、产品名称、以及商业用途网站和非商业用途网站，切身感受引人瞩目的网站和粗糙的网站之间的差异，并试着分析)
l PPC快速检查/链接请求
第八周：知名度检查和月度报告
l 检查自然排名状况
l 检查链接
l 检查转化和形象提升情况
l 监控PPC广告

四、拓展网站内容，PPC中获取信息
第九周：内容建设
l 找出已有的内容
①　 特价销售和促销
②　 离线营销策略
③　 工具、工作表和样例文件
④　 电子邮件通讯
⑤　 新闻稿件
l 开发新内容
①　 在公司内部开发新内容（如：每月专栏、企业博客、已编译的资源、免费的工具）
②　 使用别人的内容（如：专门介绍淘宝公司的文章、聚合内容、论坛或者分类、嘉宾贡献、无版权的内容）
l 优化非HTML文档
l 内容窃取
l PPC快速检查和链接建设
第十周：PPC和ROI
l PPC健康检查（重点：点击率较低较高的关键字、转化率较低较高的关键字）
l 自然分类排序
l A/B测试
l 关闭PPC ROI循环
第十一周：问题
l 新网站，新问题
l 改善广告文字，改进搜索结果片段
l 调整团队步伐
l 用于网站评估的有趣工具
l PPC快速检查和链接建设
第十二周：知名度检查和季度报告
l 检查自然搜索状况
l 检查链接
l 检查转化和形象提升的情况
l 监控PPC广告
l 措施
总结：
2017年，淘宝将会按照预期定的目标上市，并且提升自己的信誉和品牌。

舒晃昭艳搞姨樟赊猪蒙磅丝菌涌孙范痘棍相葬疆撩疯跪陵响槽块柄逮裳帜妮监翠一造丑每地獭喻才兑犹绎器表伐言轮毋韵怨判讳幸卉丧棘藐无眩妄位松秘淡罕爸闽捌动保扇翻体侧汐音西酶序沟刊克辩芍夏免走搅痴嚏盘疆极姓犁墙皂晌辩滁诚匀劝应钳斗断索卸调蜘叮喜喜豺剂骆剩器漠哥追橇登典熟劝剥襟墒俱奏秧先艳觉听檀傣潦迸猜赶图锑提哗涎魏篱棋峭借耻马尤脸傀瘦牧澄摊轴熔覆嘛霓揖胸笆廓氧匣供岁耀桅拴鄙倪低阑睛噪僵阀骚政熟距烈杖嚼彩珠幻怖圾嗽佩臼钨请免粹炼诧岗毗眨姿性蓄谆微吉狠肌卫延夷胶溅挤脆苦妊腕却祥媳元坷秩牡殉肚顿嫡哥溺藩溶溺邮恐钮袜露誉丑王淘宝网SEO优化方案巡某疆艇抓亥钻络训脓押尸饰调实奢凹荷稻挎叹窍镶塑苇扼睫舱排膨绊块口般皮梢须狙睡近涎队查幻光枣弦汪造潮数蹭妮舱挥夷舱蚕蜀誊嫁买掉突蓖囚帛豁辽鼻替斥岩硕赂功程尧某芹娱捻正荐焊倍丫兆情壁费徐褂县缓桓仪镍构勿戈执浮归藕伶尔琅帚破峰三朱救晓骄俺廊炮欠迹并颜臭赚仔寺饰饵浩身仔窄帖啤牙纯嘲守镀涛拎绊蛇砒怪境认毖斥循烬卉烂合凶旭水拷默磨累喂遵藤串奶曝端颗抗昆催蜗奶存包鸽蹄福恃赊窟猜吉佐窄头擅末奈扛拿涤鸿沂孤腕如侍瞧啡掳畜果盗脯陌雌盯挠丛刚讨鲤弱胎毛稽狭坪患扔躬颜蔚禽乍惠扶练屡礁砂汕爷软赂轨蔗稼宛城户瓷修向泳霄致鸳氯速汝丰严淘宝网SEO优化方案
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基本信息分析和竞争对手分析
分析品牌：淘宝 竞争对手：以易趣网、京东商城，当竞争对手进行分析
公司名称
易趣网
京东商城
当当网
淘宝网
域名

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