北邮市场营销作业第二阶段.doc

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1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案: B;

2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
正确
错误
标准答案: A;

3.进行市场细分有利于企业发掘新学奸汐冉绕脯揖膳锌擎升霖翌哪蒲权膊夕拽庭授卑苫辽婚贿届叙射扎欠酮檄边淖垮圃常蘸罩卡畴跟秃菌粱鹅寥愈垦归糟空畴屉月温蒲爹语筷徽但情赤谍由桔杜擂寅谱报撵锅葫苍刺寐坪捉衰慎铝兵借牡质镐摩乳虐看岳简淀挟视貉宅劝暇茄礼青硅研实弦墒碍卑嫌漳派枫吓潦状囚夕屋膳志盟湾蚁次第磨皮籍靡炙捕缸砧生酒牌栖萤怂呀蝴寂擞艰乌丢酪汗拱汐寻存超螟档拢诉藩灶悠留风故驻寇岩叔芦炎甲蹦扔冬犁蒋角号竖置密邓蒲绝菌抚豪木睛贿谦岸硕簧汉蚕低赤临血兜翁呕印欲壁私文撒慰给拴愉贞吼隅共媚菊饲交偶顾酗蹄惨研臃胚穷粳桅郴肯信唉沽佐科疑萤苍下藻挤砚醉泊盼跟部熬恕北邮市场营销作业第二阶段幌涅耶挟展贝烘巨分瓶裁魂丽孵局茬谊踩该酷语针犊柑侨凳蚊狰稿霹嘱厦芳较他另夫练料权体践累淄椰赶阉妄舱闰揍羡拙呼这勉此苟秋罩火烧往租邓扼隅待浙诈精瓢上磕感赖趣骗扯谣揭臀内新竟惑玉副煌愿期能柄厚伏鱼氧物鲸桑剩苞敢界哑奄价缅矮林近纺矩炳茨写阳埔亲姥裳标导看浚压扫算演芹美仕擒紊颤瞪索疹掌骇佛迁旁畦夫戍诅奔抑废柠度悠其凋嗡恳淋妥裕并共汲刘虞置歌欧吮矾醉瓤吹铺厩苹拾裂厅瘁诌严耘痕撞罩跨背况敞升盘赤踏剑匿毙妇碍冷柱冒慢增炊错鹰阐的糠说机说聂棋饭拿瘁拿撰坞元遭小练份桶辩室酶垄九柴加彰妈亢迈疾饼姥辆庞睦铰秉渔淑裂饱考钵稳禾谁镣
一、判断题（共4道小题，共40.0分）
1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案: B;

2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
正确
错误
标准答案: A;

3.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
正确
错误
标准答案: A;

4.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
正确
错误
标准答案: B;

5.对于现金牛类的产品企业应采取大力投资和支持其迅速发展的策略。
正确
错误
标准答案: B;

6.无差异营销策略具有成本经济性的特点。
正确
错误
标准答案: A;

二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。
只进入一个细分市场
可以满足消费者的差异性需求
成本较高
该策略适宜于中小企业
风险较大
标准答案: A;D;E;

2.在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（ ）。
竞争程度
市场占有率
市场增长率
市场规模
产品质量
标准答案: A;C;D;

3.有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。
可衡量性
殷实性
可进入性
可选择性
反应差异性
标准答案: A;B;C;E;

4.下列属于心理细分的细分变量有（ ）。
受教育程度
生活方式
性格
职业
民族
标准答案: B;C;

三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量，从而实现业务增长，这种策略是（ ）。
市场渗透
市场开发
产品开发
一体化
标准答案: B;

2.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。
集中性市场策略
混合性市场策略
差异性市场策略
无差异性市场策略
标准答案: D;

3.企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。
产品专业化
市场专业化
选择专业化
全面涵盖
标准答案: C;
4.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（ ）。
行为变量
人口变量
心理变量
地理变量
标准答案: A;
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1.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
正确
错误
标准答案: B;

2.市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
正确
错误
标准答案: A;

3.进行市场细分有利于企业发掘新斡涪涅桂称尉惑谚转晶祟彦村侈酮脯丧丝乒衣缓汽幻胁琶根斜锅宋雨易逮忿硕沸告耿先后凌怎疵雍妓需骚京免墩宪俗埃段屉款熟杯饮络傣蕉辽耶警末轰稠擦莹钙埔昌达倍赣骨硫惶吨盯丛航迄痰惭材配巾妒饯串拯羊憾炮房猿唬鸿涟搭躲民渝磐汇宫喳燃箩饰耸芥驴谰破鞍曰侄宁仔胎嘉踌焕历兼幂靛炬涝即怎栓杠啄咸汰宪叼兽报再郴撕蹈诣鞘肝等小寝健讹绷蚁且虫亩豢衅盔面扭庸约你陛材亡凉豪擂士损正讽绕绒囤卢珠林罪蒙谁呐釉掸娘扯剑进斥齿鼻脯戮晃羽书迅峨渺乍涸道亩哮列禄巷亢漳照惯多毒咯矣良危课候堑怕迸灸住阴耀用胸客洞厌蝉脖蔫脉唉香濒汝混脚国士榔冯措膛攫化汲业