淘宝网的发展历史和创新意识省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

淘宝网发展历史及创新意识淘宝网发展历史及创新意识第1页淘宝发展历程淘宝发展历程-淘宝对手：从垄断到众矢之-，淘宝神话：从模仿到超越-，淘宝蜕变：从竞争走向垄断1995-淘宝网今生前世3412第2页淘宝前世今生淘宝前世今生1995年，中国黄页正式上线，当中国很多人尚不知互联网为何物时，马云创办“中国黄页”，试图为企业铺就通往互联网第一步路-建企业网站。因为当初网络环境未成熟，中国网站数量还极少，马云对于互联网认识也停留在初级阶段，在几经波折后，马云放弃“中国黄页”。1997年至1999年，创业失败马云加盟外经贸部中国国际电子商务中心，开发外经贸部官方站点及网上中国商品交易市场。但马云对于互联网赤诚并未消减。第3页淘宝前世今生淘宝前世今生1999年，开阔了宏观视野马云正式辞去公职返回杭州，进行二次创业，他决定介入电子商务领域。创办阿里巴巴网站。阿里巴巴创业开始是相当艰难，每个人工资只有500元，企业开支一分钱恨不得掰成两半来用。外出办事，发扬“出门基本靠走”精神，极少打车。阿里巴巴甚至曾经因为资金问题，到了几乎维持不下去地步。第4页淘宝前世今生淘宝前世今生在电子商务领域，马云显示了自己独特视角和预见性：创业当年，阿里巴巴会员就到达89万个；年到达50万；在20互联网严冬季节，依然实现了百万会员目标，并成为全球首家超出百万会员商务网站；当前会员总数已经超出350万之巨。“阿里巴巴”为拓展了自己业务，开始进入全球商务高端领域。20，淘宝网正式诞生。这一年在中国历史上注定是不平凡一年。非典带来阴影连续不散，对于很多企业来说，这是最为艰难时刻。第5页淘宝神话：从模仿到超越谁也没有料到，作为新生事物淘宝网出奇制胜没和ebay易趣争抢现有存量市场，而是收割疯狂生长增量市场；年，淘宝网超越eBay易趣，而且开始把竞争对手们远远抛在身后。20，淘宝网成为亚洲最大购物网站，同年，中国网民突破1亿。20，淘宝网不再是一家简单拍卖网站，而是亚洲最大网络零售商圈。第6页淘宝蜕变：从竞争走向垄断假如说淘宝网发展是借助了互联网飞速应用和个人消费强势兴起话，那么它未来只有集中在这么一个脉络之中：在个人消费带动个人意识回归前提下，它每一个拓展步伐都必须立足于“人”这个要素。年淘宝网市场份额为71.7%。京东商城以3.2%市场份额位居第二，当当(3.1%)和拍拍(2.9%)分别位居三、四位。淘宝网以71.7%市场份额占据了中国B2C市场大半壁江山。至此，阿里巴巴横跨了B2B、B2B2C、C2C全方位领域。第7页淘宝蜕变：从竞争走向垄断淘宝蜕变：从竞争走向垄断年8月，淘宝总部因为商品搜索规则更改而遭到卖家围堵。底气十足淘宝开始强硬起来。从淘宝唯我独尊态度来看，它走向衰落时代已经降临了。另外一个神已经酝酿在世，那就是淘宝商城成熟和独立。最终淘宝网也必将走下神坛，露出其资本逐利真实面目。而马云却已经将战场悄悄转移，开始制造下一个更大神，那就是“产业银行”了。第8页淘宝对手：从垄断到众矢之淘宝对手：从垄断到众矢之在国内市场上，阿里巴巴系和baidu系，不论从电子商务切入还是从搜索引擎切入，他们争夺其实是中小企业客户。对于中国广大中小企业用户来说，它们做生意迫切需求在于两方面，一是市场推广；二是销售。而baidu和淘宝则从不一样角度满足了它们需求。如今，这两大派系在互联网领域正在成为势均力敌对手。即使腾讯用户群偏年轻，不过他们却代表着中国未来，他们消费习惯含有很大可塑性，以腾讯QQ平台当前发展趋势，未来还是有可能成为淘宝可怕对手。第9页淘宝创新意识淘宝创新意识第三方支付平台：支付宝阿里巴巴美国成功上市C2C -B2C商业模式312第10页C2C -B2C商业模式C2C个人对个人、B2C商家对个人商业模式：有易趣在先，淘宝一直无法摆脱模仿者身份。不可否定，创建伊始，淘宝网站基本架构都是照搬了易趣C2C模式，粗看起来淘宝唯一创新就在于无偿。不过淘宝网确实与国外其它购物网站有很大差异，因为每个国家法律，地理，人文环境不一样，所以很多东西即使是一个品牌，在欧美和在亚洲使用方式也是有很大差异。作为一家仅用三年时间便超出同行巨头ebay企业，不得不说淘宝网商业模式C2C，B2C创新是成功。第11页第三方支付平台：支付宝支付宝（alipay）最初作为淘宝网企业为了处理网络交易安全所设一个功效，该功效为首先使用“第三方担保交易模式”，由买家将货款打到支付宝账户，由支付宝向卖家通知发货，买家收到商品确认后指令支付宝将货款放于卖家，至此完成一笔网络交易。支付宝自建立之初，就采取免收交易手续费等无偿服务战略，其竞争战略就是借此让新参加者适应网络交易、网络支付习惯，促使竞争对手体验者转移到本企业网站上来。年2月2日，支付宝推出异地汇款无偿，不论是同城还是异地交易，经过支付宝完成交易将不收取任何费用。这种战略创新，为树立支付宝品牌立下了大功。第12页阿里巴巴美国成功上市年美国当地时间9月19日，中国最著名网络企业阿里巴巴在纽约证券交易所正式挂牌上市。阿里巴巴此次上市板块是淘宝网、天猫、聚划算、B2B业务和阿里云。当前，上述业务尤其是电商业务已经牢牢占据中国市场龙头位置。经过这次上市，不论是阿里巴巴、还是中国B2B产业都将在国际上取得声誉提升，这对阿里巴巴和中国B2B产业深入开拓国际市场将有非常大促进作用。另外经过上市也能够帮助阿里巴巴在国际上取得名牌效应，积聚无形资产，并更易取得信贷、管理层个人名声、吸引人才等。还有，上市后阿里巴巴能够利用股票期权计划来实现对管理层和员工中长久激励，确保企业人员稳定。第13页Thanks第14页