市场营销电大网上计分作业标准100%答案2资料讲解.xls

一、单选题1、与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是()。A.观察较客观B.观察较深入C.观察较细致D.观察时间较短2、()的目的主要是理论和基础研究。A.应用性试验B.研究性试验C.单一组实验D.对照组实验3、()是市场调查的核心内容。A.社会环境调查B.消费者调查C.产品调查D.市场营销活动调查4、非正规设计的主要特点是在选择实验对象时()。A.体现随机性B.缺乏随机性C.有评价标准D.无评价标准5、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求6、以实验法进行市场调查时，()是接受自变量激发的一组对象。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量7、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用()。A.时间纵向序列观察B.时间横向序列观察C.随机观察D.系统观察8、从商品买方角度理解，市场是（）。A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和9、()的预测期限一般在12个月到1年之间。A.短期市场预测B.中期市场预测C.长期市场预测D.远期市场预测10、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于可以确定其发生时间、地点、条件和内容的市场现象，比较适合采取()。A.参与观察B.非参与观察C.系统观察D.随机观察11、按照()的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。A.实验组织方式B.实验环境C.实验目的D.实验对象12、()的预测期限一般在1年以上。A.短期市场预测B.中期市场预测C.长期市场预测D.远期市场预测13、我国的市场调查与预测是在()兴起的。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代14、按照()的不同，实验法可以划分为单一组实验和对照组实验。A.实验组织方式B.实验环境C.实验目的D.实验对象15、()是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测二、多选题1、与现场实验相比较，实验室实验的缺点有()。A.成本较高B.操作较复杂C.难于广泛应用D.样本规模有限E.实验结果准确率较低2、在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是()。A.了解商品资源情况B.了解顾客行为C.了解商业企业营业状况D.了解商业区的客流量E.了解仓库的库存情况3、实验法的基本要素有()。A.实验主体B.实验客体C.实验活动D.实验检验E.实验环境4、在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括()。A.消费需求量调查B.消费结构调查C.产品价格调查D.竞争对手调查E.消费者行为调查5、按流通环节的不同，市场可以分为()。A.有形市场B.无形市场C.国际市场D.批发市场E.零售市场6、定量市场预测的特点是()。A.速度快B.费用少C.客观性强D.准确度高E.简便易行7、企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是()。A.建立标准化流程B.培育专门人才C.加强信息管理D.明确调查的目的和意义E.建立调查对象档案8、文案调查法又被称为()。A.间接调查法B.资料分析法C.室内研究法D.静态研究法E.资料查阅寻找法9、按商品交换的内容，市场可以分为()。A.有形市场B.无形市场C.国际市场D.现有市场E.潜在市场10、在市场调查中，社会环境调查包括()。A.总体环境调查B.产业环境调查C.政治环境调查D.经济环境调查E.竞争环境调查11、市场调查与预测的意义在于()。A.为企业决策提供依据。B.促进企业的国际化发展。C.帮助企业开拓新的市场。D.实现产品的价值增值。E.为企业赢得竞争优势。12、与系统观察相比较，随机观察的优点是()。A.观察过程的标准化程度高B.灵活性大C.调查资料比较系统D.调查资料便于整理和分析E.能充分发挥调查者的主观能动性13、按照是否借助专门观察工具，可以把观察法划分为()。A.测量观察B.直接观察C.系统观察D.参与观察E.非参与观察14、与实地调查相比，文案调查的特点有()。A.文案调查是搜集已经加工过的文案。B.文案调查以搜集文献性信息为主。C.文案调查较少受到人为因素的影响。D.文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。E.文案调查有利于发现隐藏在现象背后的事物本质和规律15、按地域的不同，市场可以分为()。A.现有市场B.国内市场C.国际市场D.批发市场E.零售市场三、判断题1、一般来说，替代品的价格上升，替代品的需求减少，则消费者就会把其需求转向相互替代的另一商品上，从而使商品的需求增加。（ok）2、实况评录法一般适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较密切或接触频繁时也常运用。（）3、实验对象和实验环境是实验调查所要认识的客体及其所处的各种社会条件。（ok）4、文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。（ok）5、观察法在实施时，不会受到时间、空间和经费的限制。（）6、市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。（ok）7、实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动。（ok）8、一般而言，商品的价格与需求量成正相关关系。（）9、实验法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。（ok）10、实验检验是实验过程中对实验对象所作的检查和测定。实验检验又分为“前测”和“后测”。（ok）11、按参与程度的不同，可以把观察法划分为参与性观察和非参与性观察。（ok）12、文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。（ok）13、文案调查可为实地调查提供背景材料。（ok）14、观察法基本上是由调查主体一方为主，而不像其他调查方法，要求被调查者具有配合调查的相应能力。（ok）15、企业外部资料是存在于企业外部的资科，包括外部机构搜集整理的资料、各种书籍、杂志等出版物方面的资料和数据库信息等。（ok）一、单选题1、()的目的主要是理论和基础研究。A.应用性试验B.研究性试验C.单一组实验D.对照组实验2、市场实验调查的活动主体是()。A.实验者B.实验对象C.实验活动D.实验检测3、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求4、调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察5、对文献资料的()进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。A.相关性B.准确性C.敏感性D.系统性6、观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于()。A.随机观察B.直接观察C.参与观察D.测量观察7、按照()的不同，实验法可以划分为研究性实验和应用性实验。CA.实验组织方式B.实验环境C.实验目的D.实验对象8、从商品买方角度理解，市场是（）。A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和9、如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于()。A.时间纵向序列观察B.时间横向序列观察C.随机观察D.系统观察10、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取()。A.参与观察B.非参与观察C.系统观察D.随机观察11、一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察12、以实验法进行市场调查时，()也被称为控制组，是不接受自变量激发的一组或几组对象。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量13、以实验法进行市场调查时，实验数据的()是科学实验的基本要求。A.客观性B.实用性C.可控性D.精确性14、市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从()角度来理解市场的。A.空间范围B.买方C.商品供求关系D.商品流通的全局15、()是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测二、多选题1、下列资料中，属于二手资料的有()。A.年鉴资料B.实物资料C.期刊资料D.文集资料E.报告资料2、与现场实验相比较，实验室实验的缺点有()。A.成本较高B.操作较复杂C.难于广泛应用D.样本规模有限E.实验结果准确率较低3、根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为()。A.行业调查B.社会环境调查C.产品调查D.市场营销活动调查E.消费者调查4、市场调查和市场预测的联系表现在()A.二者是同一门学科B.二者是不同市场分析过程的同一阶段C.二者是同一项实际工作D.从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E.从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查5、文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括()。A.文案资料的筛选B.文案资料的剪辑C.文案资料的评价D.文案资料的归类E.文案资料的统计6、企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是()。A.建立标准化流程B.培育专门人才C.加强信息管理D.明确调查的目的和意义E.建立调查对象档案7、按照观察规程是否标准化，可以把观察法划分为()。A.随机观察B.直接观察C.系统观察D.参与观察E.非参与观察8、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括()。A.适用性较差B.深度不够C.限制性比较大D.灵活性较差E.获得的资料不够具体9、消费者需求的影响因素有()。A.商品价格B.替代品和互补品价格C.产品营销策略D.消费者预期和偏好E.消费者收入10、文案调查的优点具体表现在()。BCDEA.时效性较强。B.方便实施。C.费用低廉。D.避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差。E.可获得超越时空条件的限制文献资料。11、下列关于实验法缺点的表述中，正确的是()。A.实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析，而无法研究事物过去和未来的情况B.实验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查的，不易提高调查的精度C.实验法通过非自然状态下的实验来进行调查，难于将实验与正常的市场活动结合起来D.市场中的可变因素难以掌握，实验结果不易相互比较E.实验结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着不能消除的调查误差12、按照观察者参与程度的不同，可以把观察法划分为()。A.直接性观察B.系统性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察E.非参与性观察13、应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有()。A.客观性原则B.随机性原则C.针对性原则D.全面性原则E.持久性原则14、文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有()。A.编目式的储存和管理方式B.分类式的储存和管理方式C.文献索引式的储存和管理方式D.经济档案式的储存和管理方式E.采用电脑进行储存和管理15、文案调查的缺点是()。A.受时空限制B.时效性较差C.不够全面系统D.费用较高E.实施较复杂三、判断题1、完全参与性观察和不完全参与性观察统称为参与性观察。（ok）2、实况评录法一般适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较密切或接触频繁时也常运用。（）3、有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。（ok）4、对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。（）准确性5、观察法能观察被观察对象的外部动作和表面现象，也能观察其内在因素和动机。（）6、单一组实验中不存在与实验组平行的对照组。（ok）7、实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。（ok）8、文献不是信息。（）9、市场调查中的观察法，与人们日常对其他现象的一般观察相同。（ok）10、当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。11、实验法的基本原理是实验者假定某些自变量会导致某些因变量的变化，并以验证这种因果关系假设作为实验的主要目标。（ok）12、实验法通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来。因此，取得的数据比较客观，具有一定的可信度，但不可重复。13、文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（ok）14、所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。15、文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。（ok）一、单选题1、与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是()。A.观察较客观B.观察较深入C.观察较细致D.观察时间较短2、()是在人工特别设置的环境下进行的实验调查。A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验3、()是市场调查的核心内容。A.社会环境调查B.消费者调查C.产品调查D.市场营销活动调查4、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。A.预测期限B.预测性质C.预测范围D.预测商品综合程度5、调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察6、在观察结果的记录方法中，()是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法7、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用()。A.时间纵向序列观察B.时间横向序列观察C.随机观察D.系统观察8、对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除()对实验结果的影响，增强实验结果的可信度。A.自变量B.因变量C.无关变量D.相关变量9、以实验法进行市场调查时，()也被称为控制组，是不接受自变量激发的一组或几组对象。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量10、对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为()。AA.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法11、以实验法进行市场调查时，()是激发因素的受体，是要被解释的现象和变化的结果，在实验中处于关键地位。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量12、单一组实验也叫()，是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测，比较其结果以检验假设的一种实验方法。A.应用性实验B.研究型实验C.现场试验D.连续实验13、按照()的不同，实验法可以划分为单一组实验和对照组实验。A.实验组织方式B.实验环境C.实验目的D.实验对象14、“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够()。A.直接B.客观C.全面D.标准15、市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从()角度来理解市场的。A.空间范围B.买方C.商品供求关系D.商品流通的全局二、多选题1、文案资料的搜集方法主要包括()。ABDEA.文献资料筛选法B.报刊剪辑分析法C.日记描述法D.情报联网法E.国际互联网法2、在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是()。A.了解商品资源情况B.了解顾客行为C.了解商业企业营业状况D.了解商业区的客流量E.了解仓库的库存情况3、根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为()。A.行业调查B.社会环境调查C.产品调查D.市场营销活动调查E.消费者调查4、在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括()。A.消费需求量调查B.消费结构调查C.产品价格调查D.竞争对手调查E.消费者行为调查5、与测量观察相比较，直接观察的优点包括()。A.实施比较简单B.能形成对事物的整体认识C.能得到具体、生动的印象D.能重复观测、反复分析E.能突破观察者的感官局限6、将实验法与观察法相比较，下列表述中正确的是()。A.观察法是强调在自然状态下进行市场调查B.实验法是在非自然状态下进行市场调查的C.一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境D.在市场观察活动中，调查者仅仅是收集资料而不改变环境E.C实验法强调实验设计者主观能动性的发挥7、文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括()。A.文案资料的筛选B.文案资料的剪辑C.文案资料的评价D.文案资料的归类E.文案资料的统计8、信息的属性主要包括()。A.事实性B.等级性C.不完全性D.时效性E.共享性9、文案调查法又被称为()。A.间接调查法B.资料分析法C.室内研究法D.静态研究法E.资料查阅寻找法10、文案调查的优点具体表现在()。BCDEA.时效性较强。B.方便实施。C.费用低廉。D.避免因被调查者心理因素而产生的种种反应性误差。E.可获得超越时空条件的限制文献资料。11、下列关于实验法缺点的表述中，正确的是()。A.实验法仅限于对现实市场经济变量之间关系的分析，而无法研究事物过去和未来的情况B.实验法是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查的，不易提高调查的精度C.实验法通过非自然状态下的实验来进行调查，难于将实验与正常的市场活动结合起来D.市场中的可变因素难以掌握，实验结果不易相互比较E.实验结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着不能消除的调查误差12、按照观察者参与程度的不同，可以把观察法划分为()。A.直接性观察B.系统性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察E.非参与性观察13、按商品交换的内容，市场可以分为()。A.有形市场B.无形市场C.国际市场D.现有市场E.潜在市场14、市场调查与预测的意义在于()。A.为企业决策提供依据。B.促进企业的国际化发展。C.帮助企业开拓新的市场。D.实现产品的价值增值。E.为企业赢得竞争优势。15、与系统观察相比较，随机观察的优点是()。A.观察过程的标准化程度高B.灵活性大C.调查资料比较系统D.调查资料便于整理和分析E.能充分发挥调查者的主观能动性三、判断题1、平行组实验是指既有实验组又有对照组的一种实验方法。（）2、探索性调查是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。（）3、市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。4、需求=欲望购买力（）5、文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。（）6、文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。（）7、实验活动是改变实验主体和实验环境的实践活动，它们有一个专门称谓是“实验激发”。（）8、文献不是信息。（）9、有效需求是有支付能力的需求，无效需求是暂无支付能力的需求。（）10、实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动。（）11、市场调查中的观察法，与人们日常对其他现象的一般观察相同。（）12、当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。13、按参与程度的不同，可以把观察法划分为参与性观察和非参与性观察。（）14、所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。15、文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。（）一、单选题1、在观察结果的记录方法中，()是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法2、在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。这种实验法属于()。A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验3、一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了解市场情况。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察4、与参与观察相比较，非参与观察的突出优点是()。A.观察较客观B.观察较深入C.观察较细致D.观察时间较短5、文案调查所获的信息属于()。A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.现实资料6、实验法的最大特点是()，这样可提高调查的精度。A.把调查对象置于非自然状态下开展市场调查B.把调查对象置于自然状态下开展市场调查C.调查者收集资料而不改变环境D.市场实验的结果具有很大的可控性7、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求8、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（）划分的。A.预测期限B.预测性质C.预测范围D.预测商品综合程度9、观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于()。A.随机观察B.直接观察C.参与观察D.测量观察10、市场观察法所获的信息属于()。A.一手资料B.二手资料C.加工信息D.次级资料11、()的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响。A.实验室设计实验B.现场设计实验C.正规设计实验D.非正规设计实验12、对文案资料的()不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。A.筛选B.整理C.评价D.归类13、广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于()。A.随机观察B.直接观察C.参与观察D.测量观察14、“盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够()。A.直接B.客观C.全面D.标准15、()是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测二、多选题1、按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为()。A.单一组实验B.对照组实验C.交叉组实验D.研究组实验E.应用组实验2、下列资料中，属于二手资料的有()。A.年鉴资料B.实物资料C.期刊资料D.文集资料E.报告资料3、实验法的优点具体表现在()。A.市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较B.实验法具有一定的可控性和主动性C.实验法的结果具有一定的客观性和实用性D.实验法可提高调查的精确度E.实验法可以突破时间、空间的限制4、实验法的基本要素有()。A.实验主体B.实验客体C.实验活动D.实验检验E.实验环境5、根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为()。A.行业调查B.社会环境调查C.产品调查D.市场营销活动调查E.消费者调查6、在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括()。A.消费需求量调查B.消费结构调查C.产品价格调查D.竞争对手调查E.消费者行为调查7、与测量观察相比较，直接观察的优点包括()。A.实施比较简单B.能形成对事物的整体认识C.能得到具体、生动的印象D.能重复观测、反复分析E.能突破观察者的感官局限8、文案资料搜集后，需要对其进行分析和整理，具体包括()。A.文案资料的筛选B.文案资料的剪辑C.文案资料的评价D.文案资料的归类E.文案资料的统计9、按流通环节的不同，市场可以分为()。A.有形市场B.无形市场C.国际市场D.批发市场E.零售市场10、文案资料的评价是对其()的评价。A.相关性B.准确性C.经济性D.系统性E.敏感性11、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括()。A.适用性较差B.深度不够C.限制性比较大D.灵活性较差E.获得的资料不够具体12、按照观察时间的不同，可以把观察法划分为()。A.时间纵向序列观察B.时间横向序列观察C.随机观察D.系统观察E.测量观察13、文案调查需要遵循的原则有()。A.相关性原则B.时效性原则C.系统性原则D.效益性原则E.保密性原则14、在市场调查中，社会环境调查包括()。A.总体环境调查B.产业环境调查C.政治环境调查D.经济环境调查E.竞争环境调查15、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法的优点包括()。ABCDEA.直接B.可靠C.简单D.易行E.适用性强三、判断题1、实验检验是进行实验激发之前对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。（）2、对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一。（）3、探索性调查是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。（）4、市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。5、日记描述法的目的是无选择地记录被研究行为或现象系列中的全部细节，获得对这些行为或现象详细、客观的描述。（）6、需求=欲望购买力（）7、文案调查首先要搜集各种历史的和现实的静态统计资料。（）8、文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料就需要加以合理的储存与保管。（）9、文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。（）系统性10、文献不是信息。（）11、实验检验是实施实验激发之后对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。（）12、文案调查是搜集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集。（）13、非正规设计的主要特点是随机性。（）14、一般而言，互补品的价格上升，互补品的需求减少，则相互补的另一商品的需求也随之减少。（）15、文案调查中调查者不需要亲自到被调查的现场进行访问、观察和实验。（）一、单选题1、文案调查所获的信息属于()。A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.现实资料2、调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察3、以实验法进行市场调查时，()是接受自变量激发的一组对象。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量4、对文献资料的()进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。A.相关性B.准确性C.敏感性D.系统性5、在观察结果的记录方法中，()是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法6、市场观察法所获的信息属于()。A.一手资料B.二手资料C.加工信息D.次级资料7、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用()。A.时间纵向序列观察B.时间横向序列观察C.随机观察D.系统观察8、从商品买方角度理解，市场是（）。A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和9、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象，比较适合采取()。A.参与观察B.非参与观察C.系统观察D.随机观察10、市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验属于()。A.应用性试验B.研究性试验C.单一组实验D.对照组实验11、对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除()对实验结果的影响，增强实验结果的可信度。A.自变量B.因变量C.无关变量D.相关变量12、从市场的基本关系角度理解，市场是（）。A.商品交换的场所B.商品供求双方相互作用的总和C.某种商品或某类商品的需求量D.商品流通领域反映商品关系的总和13、广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这种市场观察法属于()。A.随机观察B.直接观察C.参与观察D.测量观察14、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被称为()。A.加工信息B.物质性信息C.历史信息D.文献性信息15、按照()的不同，实验法可以划分为单一组实验和对照组实验。A.实验组织方式B.实验环境C.实验目的D.实验对象二、多选题1、文案资料的搜集方法主要包括()。ABDEA.文献资料筛选法B.报刊剪辑分析法C.日记描述法D.情报联网法E.国际互联网法2、下面关于市场的涵义的理解正确的是()A.市场是商品交换关系的总和。B.市场是商品供求双方相互作用的总和。C.市场是满足需求的活动过程。D.市场是商品交换的场所。E.市场是商品的需求量。3、根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为()。A.行业调查B.社会环境调查C.产品调查D.市场营销活动调查E.消费者调查4、将实验法与观察法相比较，下列表述中正确的是()。A.观察法是强调在自然状态下进行市场调查B.实验法是在非自然状态下进行市场调查的C.一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境D.在市场观察活动中，调查者仅仅是收集资料而不改变环境E.C实验法强调实验设计者主观能动性的发挥5、市场调查和市场预测的联系表现在()A.二者是同一门学科B.二者是不同市场分析过程的同一阶段C.二者是同一项实际工作D.从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作E.从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查6、文案调查法又被称为()。A.间接调查法B.资料分析法C.室内研究法D.静态研究法E.资料查阅寻找法7、观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括()。A.适用性较差B.深度不够C.限制性比较大D.灵活性较差E.获得的资料不够具体8、按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为()。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.分析性调查E.追踪性调查9、按商品交换的内容，市场可以分为()。A.有形市场B.无形市场C.国际市场D.现有市场E.潜在市场10、与系统观察相比较，随机观察的优点是()。A.观察过程的标准化程度高B.灵活性大C.调查资料比较系统D.调查资料便于整理和分析E.能充分发挥调查者的主观能动性11、按照是否借助专门观察工具，可以把观察法划分为()。A.测量观察B.直接观察C.系统观察D.参与观察E.非参与观察12、文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有()。A.编目式的储存和管理方式B.分类式的储存和管理方式C.文献索引式的储存和管理方式D.经济档案式的储存和管理方式E.采用电脑进行储存和管理13、文案调查的缺点是()。A.受时空限制B.时效性较差C.不够全面系统D.费用较高E.实施较复杂14、与实地调查相比，文案调查的特点有()。A.文案调查是搜集已经加工过的文案。B.文案调查以搜集文献性信息为主。C.文案调查较少受到人为因素的影响。D.文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。E.文案调查有利于发现隐藏在现象背后的事物本质和规律15、按地域的不同，市场可以分为()。A.现有市场B.国内市场C.国际市场D.批发市场E.零售市场三、判断题1、一般来说，替代品的价格上升，替代品的需求减少，则消费者就会把其需求转向相互替代的另一商品上，从而使商品的需求增加。（）2、有支付能力的需求还只是一种潜在的需求。（）3、对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。（）4、单一组实验中不存在与实验组平行的对照组。（）5、实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。（）6、市场需求是变动的，需求的变动造成了市场的不确定性。（）7、实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动。（）8、实验检验是实施实验激发之后对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。（）9、观察法最突出的优点，是可以实地观察市场现象的发生，能够获得直接的、具体的、生动的材料。（）10、实验法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。（）11、实验室实验和现场实验相比较，现场实验结果的准确率较高。（）12、按参与程度的不同，可以把观察法划分为参与性观察和非参与性观察。（）13、事件取样法是把被研究者在每一时间阶段中的行为，看成是一般通常情况下的一个样本，如果抽取充分多的时段，在这些时间段中所观察到的行为，便可得出规律性的结论。（）14、对文案资料的评价不能较好的呈现资料的特征和潜在信息，因而需要对文案资料进行统计分析。（）15、非正规设计的主要特点是随机性。（）一、单选题1、以实验法进行市场调查时，()是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量2、文案调查所获的信息属于()。A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.现实资料3、()的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。A.单一组实验B.对照组实验C.研究型实验D.应用性实验4、()是有支付能力的需求。A.有效需求B.无效需求C.潜在需求D.现实需求5、()是既无控制组，也无事前测量，只是根据事后测量作出“粗略”判断的设计方法。A.无控制组的事后设计B.无控制组的事前事后设计C.有控制组的事后设计D.有控制组的事前事后设计6、()是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验7、在观察结果的记录方法中，()是在一定时间内，按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现，从而进行研究的方法。A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法8、()的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。A.文案法B.观察法C.访问法D.实验法9、在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于()。A.实验室试验B.现场试验C.单一实验D.对照实验10、一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于()。A.直接性观察B.非参与性观察C.完全参与性观察D.不完全参与性观察11、对照是实验所控制的手段之一，目的在于消除()对实验结果的影响，增强实验结果的可信度。A.自变量B.因变量C.无关变量D.相关变量12、以实验法进行市场调查时，()是激发因素的受体，是要被解释的现象和变化的结果，在实验中处于关键地位。A.实验组B.对照组C.自变量D.因变量13、在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时