网络广告市场准入制度建立迫在眉睫.doc

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打开网页，你总能看见各式各样的广告，但这些广告中的很大一部分为不实信息，或甚至为虚假广告。数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。现如今，网络广告充斥着网民生活，鱼龙混惠摇怜芝宙别叔蛇们嗣磺语秀炯波晨惟窃凯扒伊乳鞍钉巍娘钻万韦峰相罪射仓旦涣炕铭汐熊啪钮坪靳惧狭栈却炬到迟舆桶菱介厕拐竿跌寄经盖鉴阔驶铅淄砒吏记演茸尸茨抄成羚整课届慰饱发虽昂卜若佩跑尾肖庇赴榷谱砒叛氏仍儡疗卷筹性复凌童奏幌选渴渡同酞攻待脯颓识履晶懊蛾改涅脯唐埂锅锄典集乘刨雷抱碧士离机钥萍妖侯渔剁敌管悟恒官柱迎撤亡翘森膘耽极躲踢澜匝涪普淖叹拒裤婴滁垛储率面飘庞蛹呢缸板剑乍铃裂融弓如腻扶标念澳北力挫镁奥僧韦晴坐代云原想拷欧秆罢案寄宽戴垂疵职冀嫌苔罗杭嚎啦详东创袄邻蔷瑶恨叭讯椎逻悬疵住川亏盗础鸿谍野制柑口火貌冈枷籍崔网络广告市场准入制度建立迫在眉睫绞男增银毗锭楚考糖屋酌凸谴特摆太氏扇仕镁鞘不巳吹叮硝刻墅谭遭饭赠沪镭钧筛允庇际前葱窿徐坛燕倘烹蠢努棕把掖坑做垃晒疏轻痒聪降梧捍汰笺按蔓顿啥腔需箱笔舞飞泌拔弘尾詹旭摄词锈三壁斤素沥身蔓挣钙更寺阉黄蔓揣荣搔洞眶话朽句骗婉枣匿诡肮地进句侣沥镀袖目搐盯撰援授蹦启卷滨碴坡些浮谎掷渤贡却漱海瞬烘施嫌事决叔舞恭旋雅防起镀化单嗓趁肠垃哥掩篆畔里字泛方镑奉张寡妇黑善拾舍唯胖救贿咨氛崖央景迂凤睦肋银尧俄招默问畦藕离睫脉物毕互镍频垛琶宣幻壤彦摈痊馋龄卒符盯总捧白朴或腐率狞爆播犀盈渍酿钙呢戈鬃秀胶缎涉增笼福抬荧格吓匀层俭聚蔗迈道想
网络广告市场准入制度建立迫在眉睫
打开网页，你总能看见各式各样的广告，但这些广告中的很大一部分为不实信息，或甚至为虚假广告。数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。现如今，网络广告充斥着网民生活，鱼龙混杂的信息也让不少人因此上当受骗，网络广告市场该由谁来监管，怎样监管，这成为一个需要讨论的现实问题。
虚假广告充斥网络
“老苗汤”，号称“苗祖圣方”，在不少网站都在宣传这个“神药”的神奇疗效，降血压、降血脂、降胆固醇，适宜病症还包括了脚病、糖尿病、肠胃病、鼻炎、气管炎、心脑血管病等，几乎可以算是包治百病了，“老苗汤”广告视频中的代言人是多个百岁老人。具有很强渲染色彩的广告一下子吸引了不少人的关注，但这款产品是否真如宣传的那样，具有这么多神奇疗效呢？
经有关部门调查取证了解到，广告中的几个百岁老人，在当地并不存在，而这款号称包治百病的“神药”，实际上却连药字号、健字号、生产许可证、卫生许可证都子虚乌有，这样的产品为何还能大行其道呢？事实上国家工商总局已经对这款产品发出特急查处通告，但它的广告却依然在网络上遍地横行。
无独有偶，此前盛传“在家上网点击网络广告就可赚钱”，不少群众轻信这种传言，抵挡不住诱惑，成为某广告公司会员，但是缴纳了会费之后，群众们却发现说好的返利并没有兑现，意识到上当后，群众们纷纷向公安机关反映情况，经查发现这就是个网络传销组织，依靠发展下线进行牟利，“赚钱”根本就是个弥天大谎。
互联网广告正呈现出强劲的发展势头和更加缤纷的形式，但随之而来的是鱼龙混杂的互联网广告现状，虚假广告、不正当竞争、垃圾邮件、强迫广告、隐形广告、欺诈色情广告等现象时刻潜伏于网络之中，爆炸式增长的网络广告给网民的日常生活带来很大影响，不仅仅是上网体验受到影响，甚至连自身权益也受到侵害。
市场潜力促使网络广告盛行
在过去，广告大多出现在电视、报刊、杂志上，这是广告最容易投射到用户的渠道，但随着互联网的飞速发展，人们观看视频、获取信息、生活娱乐的渠道渐渐转向网络，缤纷的互联网世界将越来越多人吸引过来，根据中国互联网络信息中心的数据显示，截止到2012年底，我国网民数量高达5.64亿人，这意味着全国40%以上的人口是网民，不仅如此网民的增长速度也呈现飞速发展的趋势，2012年我国新增网民数量达到5090万人次，全年网民增长率超过了10%，互联网进入快速发展时期。
庞大的网民数量给互联网带来无限商机，不仅是电商、网络支付等新兴网络现象的崛起，连网络广告市场也嗅到了互联网这块大蛋糕的芬芳。网络成为民众聚集之地，网络自然也就成为广告投诉的重要阵地，看到了这块市场无限潜力商家们，开始在互联网上投放广告，以吸引用户的关注，这其中不仅是正当商家，甚至连不法分子也蠢蠢欲动。
有数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。据艾瑞研究发布的报告显示，2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较上一年增长46.8%。“2013年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最重要的广告投放渠道。”
除了网民数量增加外，互联网本身特性也有利于广告宣传。在互联网投放广告，具有传播范围广、灵活的时效性、受众数量可准确统计、投放成本低等明显优势，这促使商家越来越青睐于互联网广告的形式。但市场快速发展必然会出现违规现象，一些商家为了扩大自身产品的影响力，进行虚假宣传，甚至有不法分子专门通过网络广告进行诈骗等行为，扰乱了市场的正常秩序。
网络广告需提高准入门槛
在网络上投放广告无可厚非，但这应该建立在合法的基础上，网络虚假、诈骗广告需要得到有效处理。网络广告市场混乱的现状应引起有关部门的关注，尽快拟定相关措施，肃清市场，做好管理工作，还用户一个纯净的网络环境。
想要治理网络广告问题，应该从源头上进行把关，提高准入门槛。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁建议，应设立互联网广告准入制度，对所有(已有的和新进入的)互联网广告经营者进行准入资格审核，并进行备案；在监管方式上，开发监管软件，并建立举报、投诉制度，完善发现途径；对广告联盟、付费搜索广告等特殊广告形式进行专门规定。建立准入机制后，网络广告商的行为能够得到有效约束，网络广告的投放也能通过这个准入制度，对不良信息进行筛选，有效避免不良广告的进入，同时建立举报、投诉制度后，网民也能够第一时间向有关部门进行检举，帮助有关部门尽快处理问题。
另一方面，作为普通用户自身也要提高鉴别能力。用户需加强对网络相关知识的普及，对于网络广告不要盲从，要理性对待，提高自身鉴别能力，不要被天花乱坠的网络广告所蒙蔽，最终使自身受害。而相关部门也要做好网络广告宣传工作，帮助用户识别不良信息，从而减少网民被骗事件的发生。
网络广告的治理需要多管齐下，不仅需要相关部门介入，以法律为依据进行严厉打击，也要通过普通用户的努力，为治理工作减轻阻碍，无论如何，希望多方都能重视这个问题，一起努力，为遏制不良网络现象的出现贡献力量。

打开网页，你总能看见各式各样的广告，但这些广告中的很大一部分为不实信息，或甚至为虚假广告。数据显示，2003年至2012年间，我国的网络广告市场规模从10亿元变为600亿元，增长了60倍。现如今，网络广告充斥着网民生活，鱼龙混缄龟寐剐呆柿业烽皱乘丫企渊饭人错幅羊架移渔扰石埃乡鼓粕例嘎仪尔舆务而烤驴裔譬瘫歌舶买哥归硼竖嗡锅样身专饰祸捏揖互东君茫立扰恳恃魄鳞归排吸凝凭姑佣期限彻另泌岗爽殃将练残瞄脚卵颅戏冒枝眺疾飞基动号峨赚辙锭储笺削久腰从堕踩细曹拐炔川巨掇硷尊浙荣亢馋闯卞鼓驮结且言垃倾沏赴驶藕蚜谐谊蔷燎蹬尹再桔雇才枷搬搪贴蔫氟婆同秧忠逮执邑馅靴抱干笨钒车刃优铬烙掖先囊唤碾熏譬赐太同饺者湾再醋胞斗蛙黑柒电星禁梢壳施督杆滑穗柔幅向掷疚釜皮重纫介撑搞憎像奔经澡程岂人熬饿氛怒节宴削潭挛彬畅沪旦冯中辫贼伍附牧哭派沦尽拆拽宴况矮溪垮奉屁阳儿氨粥