旅游景区-活动-策划.doc

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“龙卧八卦 凤栖花海”

罗
江
白
马
关
三
国
蜀
汉
文
化
旅
游
区

花卉节推广策划方案

目录
第一部分 前言
第二部分 项目推广主题
第三部分 项目推广内容
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“龙卧八卦 凤栖花海”

罗
江
白
马
关
三
国
蜀
汉
文
化
旅
游
区

花卉节推广策划方案

目录
第一部分 前言
第二部分 项目推广主题
第三部分 项目推广内容
第四部分 媒体宣传策略
第五部分 “十一”开谷活动策划
第六部分 费用预算

第一部分 前言
罗江白马关三国蜀汉文化旅游区距德阳市区18KM，位于自然景观秀丽，文化底蕴极为丰富的白马关景区内，项目规划范围约2平方公里，以庞统祠、金牛古道、八卦谷为核心的三国文化，依托景区内良好的自然景观和优越的森林条件，着力将罗江白马关建设成为天府休闲度假旅游目的地。
三国蜀汉文化作为罗江白马关旅游区的品牌，有其独特的自然资源，丰富的历史文化内涵。结合此次八卦谷开谷“花卉节”打造德阳第一片花海，无疑将会使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区成为德阳地区休闲旅游之圣地，商家投资之首选。

第二部分 推广主题
一、 推广主题
“龙卧八卦 凤栖花海”---2013年罗江白马关三国蜀汉文化旅游区花卉节。
说到三国蜀汉文化，多数人第一反应就会想到武侯诸葛卧龙，而武侯的八卦阵又带有极其神秘的色彩。白马关是与诸葛卧龙齐名凤雏庞统之墓，正巧八卦谷也在其中，使人产生诸多想像。主题抓住八卦谷与三国蜀汉文化巧合之处，故意引导，用上阕“龙卧八卦”暗语诸葛，下阕“凤栖花海”凤栖便是凤雏庞统长眠之地，今日花海。也可寓意花海之美，引凤来栖。从而留下引子，创造野史、传说---凤雏庞统长眠于此，卧龙诸葛入蜀后，悲呼世上少于知己，哀痛万分，到此悼念。观其山水，设八卦与谷中，重修凤穴，风水暗合天地。---暗喻白马关为风水宝地，为景区增添神秘色彩，同时也为后期地产项目作铺垫。
二、 主题推：
巩固罗江白马关旅游区作为三国蜀汉文化特色旅游的品牌基础，拓展“龙卧八卦、凤栖花海”白马关八卦谷---德阳的第一片花海景观亮点，延伸品牌影响力。采取以户外媒体做整体形象宣传，网络、杂志做内容宣传，结合线下活动宣传的方式。使德阳及周边区域的人群对罗江白马关旅游产生全新的认知。罗江白马关旅游区成为德阳及周边地区旅游休闲的首选之地。

第三部分 推广内容
一、 海纳百川，千姿百媚聚白马，凤栖花海---德阳第一片花海。
突出花卉节，花类品种繁多，汇聚成海之美。强调花海景色在德阳的稀缺。以花海为特色吸引游客。
二、 绿荫古道，奇石怪岭，龙卧八卦谷，天然氧吧呼吸生活。
突出生态天然，环境优美，奇石怪岭，强调八卦谷神秘色彩，融入自然享受生活。
三、 十一黄金周，不必东奔西走（不堵车），到白马、观花海。
突出地理位子，交通便利，方便出行。

第四部分 媒体宣传策略
一、 媒体宣传目标：
罗江白马关于2012年前，在德阳及周边地区就颇为耳熟。但景区未经系统的开发与推广，在大多数人心中没有一个形象直观的概念。所以导致耳能熟，但难闻其详。
现罗江白马关三国蜀汉文化旅游区将于10月国庆期间，举办花卉节。以八卦谷开谷观花海作为景区旅游亮点，通过综合宣传罗江白马关三国蜀汉文化旅游区的内涵、文化、品牌使之成为社会关注热点，从而使罗江白马关三国蜀汉文化旅游区在目标区域内，产生巨大影响。转变影响区域内人群对白马关的认知，在影响人群心中刻画德阳标杆式的休闲旅游胜地，制造“到德阳，必游白马”的社会影响力。
三、媒体宣传区域：
德阳作为罗江白马关三国蜀汉文化旅游区的基础市场、一级市场本次推广重点区域主要是以德阳为主体辐射周边相关区域。
四、 媒体选择
1、 户外媒体类
Ø 德阳市南街核心商业街艺术宫LED大屏
Ø 德阳市主要交通要道，物质大厦LED大屏
Ø 公交站台广告
Ø 公交车身广告
Ø 人力三轮车广告
Ø 小区广告
2、 网络媒体类
Ø 德阳吃喝玩乐生活类门户--德阳吃喝玩乐网
Ø 德阳拉手团购网
Ø 短信群发
Ø 微信、微博互动
3、 媒体邀请
Ø 德阳电视台
Ø 德阳晚报
Ø 如有需要可以邀请成都相关媒体

五、 媒体宣传计划
宣传阶段
宣传时间
媒体宣传
宣传方式
预期目标
蓄势期
7月20-8月20日
德阳人力三轮车广告、公交车车内广告、德阳吃喝玩乐网广告
通过德阳流动媒体广告投放，结合网站白马关活动专题建设。
户外媒体与网络新媒体建立立体式宣传，引发网络话题和互动。使受众群体参与活动。
预热期
8月20日-9月10日
公交站台广告、小区广告、车身广告、高速路大牌、德阳市区商业LED广告。
通过全面的户外广告优势、扩大影响力。
让受众群体对宣传内容有比较深刻的影响。
爆发期
9月10日-10月7日
短信广告、微博互动、拉手网团购、旅行社点位阵地宣传（票务代购）
通过无线网络、互联网络、线下阵地点位宣传，结合前期广告宣传形成对目标市场的全方位立体覆盖。
使受众群体产对白马花卉节生浓厚的兴趣，触发受众群体的消费与参与欲望。
持续拉升期
10月7日-11月20日
德阳电视台、德阳晚报、川西印象杂志、德阳吃喝玩乐网
通过后续媒体对景区的新闻活动报道与专题互动活动结果公布，进行延续性宣传。
使受众群体加强对白马花卉节与白马关景区的认同感和品牌的认知，形成良好的口碑效应。

第六部分 “十一”开谷活动策划

一、 “龙卧八卦 凤栖花海”罗江白马关三国蜀汉文化旅游区花卉节开幕仪式
1）活动时间：2013年10月1日
2）活动方式：景区举办
3）活动概述：景区内搭建舞台，进行开幕宣传，文艺活动演出，以及后续活动介绍。
4）参与者：景区、演出者、游客

二、 “奇幻八卦谷、浪漫汇花海”主题摄影活动
1）活动时间：2013年7月30日---2013年11月20日
2）活动方式：网络宣传→现场摄影→作品网络分享→网络投票→网络公布结果
3）活动概述：利用网络媒体互动优势，于德阳吃喝玩乐网设立白马关花卉节专题页面，详细的对花卉节进行重点报道于宣传。参与活动人员，将在网上展示分享自己的作品，摄影主题为：八卦谷奇景、花海浪漫之美。最终进行投票选出前三名获得奖励。
4）参与者：社会各界摄影爱好者

三、 “舒适生活、自由无限”长征宝马试驾游活动
1）活动时间：2013年9月20日---2013年9月23日（暂定，花卉节景区建设基本完成之时候为宜）
2）活动方式：与汽车经销商单位合作，举办白马景区试驾游活动
3）活动概述：开展试驾游活动，为中高端人群提供优质的景区体验，同时为景区开放做前期铺垫，网络媒体进行跟踪报道，产生社会影响力。
4）参与者：汽车经销商、试驾中高端人群。
四、 “拥抱自然、绿色出行”百人徒步游活动
1）活动时间：2013年10月1日---2013年10月3日
2）活动方式：通过传媒公司、下线组织驴友进行活动
3）活动概述：由传媒公司组织、驴友自发的方式，进行活动，固定路线，有组织的进行徒步活动，为景区制造活跃气氛。网络媒体跟踪报道，增加景区亮点。
4）参与者：传媒公司、驴友
五、 “分享自由，留住精彩”微博互动活动
1）活动时间：2013年10月1日---2013年10月7日
2）活动方式：现场组织参与
3）活动概述：现场游玩人员随性参与，在景区出口设点，凡是在景区用手机拍照，微博粉丝上300人的游客便可以到指定位置，发表微博分享，人工人员确认可领取纪念礼品一份。
4）参与者：游客自由参与
六、 “旅游文明，从我做起”万人签名活动
1）活动时间：2013年10月1日---2013年10月10日
2）活动方式：现场组织参与
3）活动概述：经过网络上的“XXX到此一游”事件，旅游文明的概念成为社会热点。本次活动借助本次热点事件进行万人签名活动，扩大社会影响力，同时也对景区形象进行一次拉升提高。
4）参与者：游客自由参与
第七部分 费用预算
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“龙卧八卦 凤栖花海”

罗
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花卉节推广策划方案

目录
第一部分 前言
第二部分 项目推广主题
第三部分 项目推广内容
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