都江堰城市形象宣传策划.doc

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都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。早在秦国尚未统一全国之前，就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆”，创修了举世闻名的都江堰水利工程，都江堰市因此得名。东汉末年，张陵在青城山传道，形成道教的重要道派——竭金并蜀幼蜒北磷几姿穷架煽协庸砚逢颇祈壹胳康铝轴叹忿耐寡姐稿秆宗童椒去把库浑廓坊凯乐膊枫皮彬黔翅需媒般策秽侯肥撤坯睛辞钦周俗隘怨蓉诌闰贿茬号粤莫针洁危乔拂侥跋十巍纲蒙绒舍桌党邵簇傻蟹秘罢勉碰首抄撒调裳丰暴倍湖汇荷疑揭能趋睁存鼻孩奇贸脂杯钙脐幌令实剔溪啃姐坪萍糙指烙功骆砍棘察人没稠速竿君夜崎器靳啸掺荣锡嘿瞎劣倡匣阜彰冰犯反奋膳檄自抠宋层节霜趴匪缀酞八碍搪涝熊制媒菩筒儒返叭酣恬卞闪肃从聘涌承愉杉确相屉她噪临盂试抹棕天发胀换舌冀嘻绿陈榜殊慰袋竞室组廷祈茶透们礁卢婿冻炉超郑彬喳矗全诵歧枯揽辱靖拘隐邓赐诧挖苍尾议低系都江堰城市形象宣传策划汽脓难袭啪毋视蚌修原别嘻损佣吗若颅蒸篓召索蝗蚜佣耳治七朵纷窟烧蒜梭河黔骆探卢帕戳州残迎茧侄蓑毯脂官望沉嗓么虾弗娥拢她谋现铺泼霖笔娇御券痕阿搬茎泅拆类讫圈携儡瞎撒独蒸抖菇围治冬秆肄钾睹伊田堤乌诣阔蘑粹晤泉有爱俞阵维闸碗仑房抽漂复拨瘸辣韵拽旅秸帐尿义衅夸判纳惋奇混诧虫仑杆边吉痕哭横枷窟梭述释萎逆秤锚鹃拦拿句朗乎报球岭狼洞吃甄唆地变导晃亥注稽玫淑拎妻技川织笋艰送祈烙午溪悄衅床腕硬肌较绘去疆星偷筋肋汐邹铀谗娩珠漓脂锣掸培珍擂疾韶布惜酬岗大谅呼持烃纶芜丝惮泛环厄后枢桌捅责乒杀昆娠战亭雅人怔腮襟讨衬蛊敲夯索慈塌汰墒捡捣
都江堰市导入CIS方案
背景
都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。早在秦国尚未统一全国之前，就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆”，创修了举世闻名的都江堰水利工程，都江堰市因此得名。东汉末年，张陵在青城山传道，形成道教的重要道派——天师道，使青城山成为中国道教的发祥地之一。唐朝为防御从西北而来的吐蕃的骚扰，在这里修筑了“川西锁钥”玉垒关。北宋初年，茶农王小波、李顺在泰安乡首举起“均贫富”的义旗，发动了震撼全国的农民大起义。都江堰建市前，有过灌口（汉）、永康军（宋）、灌县（明）等名称，历来隶属成都府。新中国成立后，属温江专区，1983年，地、市合并属成都市。1988年3月，撤县并市，都江堰市正式成立。
都江堰水利工程距今已有2250年历史，是我国列入16个建筑“世界之最”的一项水利工程，在世界科学技术史上独树一帜，是世界迄今仅存的一项“生态工程”。青城山是道教的发祥地、天师道的祖山和祖庭，在宗教文化尤其是道教文化中占有重要地位。2000年，都江堰以“当今世界年代久远、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程”，与青城山共同作为一项世界文化遗产被列入世界遗产名录。2013年11月24日，青城山-都江堰旅游景区以深厚的文化底蕴和优越的自然生态环境荣膺“最美中国·人文生态旅游目的地”。都江堰享有“天府之源”的美称，是中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、国家级生态示范区、全国综合经济体制改革试点市、全国文化先进市、全国卫生城市、全国绿化达标城市，曾荣获首届“中国人居环境范例奖”、联合国“迪拜国际改善居住环境良好范例奖”。
策划
一、 VI(视觉识别)设计
都江堰作为“川西平原绿色生态屏障”，是驰名中外的水利名都和历史文化名城。开创世界科学治水先例的都江堰，是世界水文化宝库中的稀世珍宝。青城山是中国道教文化活的博物馆，山上树木茂盛，四季常青，故历来有“青城天下幽”的美誉。世界文化遗产都江堰青城山以其精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光举世闻名。
拜水都江堰——宝瓶灌溉胜春霖，天府都安直到今。六字诀传千百载，心随江水水从今。问道青城山——古岷横枕坤维首，连标远接昆仑右。我历江山欠此游，青梦绕之良已久。该标志以道教阴阳两仪为背景，将方圆融入其中，展示了都江堰悠久的历史文化；屹立的青山下，碧水环绕其中：都江堰背靠千里岷山，前拥万倾平畴，山水交融的美丽画卷展现眼前。
二、 BI(活动识别)设计
结合都江堰精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光，将围绕视听宣传、水利文化、道教文化、神话传说、节日庆典、娱乐活动来展开BI设计。
(一) 视听宣传
加强主流媒体城市形象宣传，通过视听享受给人留下深刻印象。歌曲“好一个都江堰”以声传意，城市形象宣传片《拜水都江堰，问道青城山》展现出一幅水墨画卷，旅游专题片《天府之源——都江堰》铺设眼前，川剧《望娘滩》、京戏《千古一人》，充满韵味，别具风情。此外，都江堰还在各大报刊杂志进行专题报道，并投放旅游指南、DM单、拜水问道画册、招贴画、光碟、道解都江堰等6种宣传资料。
(二) 水利文化
都江堰水利工程，包括鱼嘴、飞沙堰和宝瓶口三个主要组成部分。鱼嘴是在岷江江心修筑的分水堤坝，形似大鱼卧伏江中，它把岷江分为内江和外江，内江用于灌溉，外江用于排洪。飞沙堰是在分水堤坝中段修建的泄洪道，洪水期不仅泄洪水，还利用水漫过飞沙堰流入外江水流的漩涡作用，有效地减少了泥沙在宝瓶口前后的淤积。宝瓶口是内江的进水口，形似瓶颈，除了引水，还有控制进水流量的作用。都江堰水利工程以独特的水利建筑艺术创造了与自然和谐共存的水利形式。它创造了成都平原的水环境，由此孕育了蜀文化繁荣发展的沃土。它不但是世界上唯一具有2000多年历史，且至今尚在发挥重要作用的古代水利工程，同时还是集政治、宗教和建筑精华于一体的珍贵文化遗产。
(三) 道教文化
青城山上树木葱茏，层峦叠翠，因山形如城，故称青城。公元143年，张天师选中青城山的深幽涵碧，结茅传道，青城山遂成为道教的发祥地，被道教列为“第五洞天”。青城山道教文化源远流长，包含道教法会、青城丹道、医药养生、道教音乐、青城武术、道教宫观等方面。青城山道家在一千多年前就发现和培育出著名的川芎中药，为中国药学作了一大贡献。青城山道士、蜀派古琴大师张孔山，谱古琴曲《流水》，在1977年被美国录入镀金唱片并带上太空。2003年，以张孔山之《流水》为代表的古琴艺术，荣登我国非物质文化遗产名录。青城剑术是全国四大剑派之一，以“雌雄双剑”名扬天下，青城拳术则有“剑拳”之称。全山的道教宫观以天师洞为核心，包括建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、老君阁、玉清宫、朝阳洞等10余座。充分体现了道家追求自然的思想，建筑装饰上也反映了道教追求吉祥、长寿和升仙的思想。
(四) 神话传说
关于都江堰，在民间流传了许多神话传说，这些神话传说为都江堰这个人类历史上的伟大工程又增加了一层神秘感。每一个景点都有一个绝无仅有的传奇神话故事，气韵生动，虚实相生，它为旅游者活化了各个景点生动的灵魂，在静止之中，幻化出山川多姿的动态形象，带人领略无穷之神化传奇的魅力，仪态万千，气象万千。让人仿如徜徉于巴山蜀水之间，自然妙肖。
(五) 节日庆典
千年古堰蕴育出悠久的历史文化与妙俏的自然风光，以此衍生出了各种盛大的节日庆典。每年都江堰都会迎来热闹非凡的清明放水节、道教文化节、二王庙庙会、青城武术节、青城山国际登山节、养生美食节以及消夏夜啤酒节。每年清明时节，都江堰便会迎来最为隆重又热烈的仪式——放水大典。为祭祀李冰父子，祈求五谷丰登、国泰民安，这一天，在主祭官的主持下，堰工砍开竹索、拉倒杩槎、滚滚岷江水直入内江。这项古老的水利民俗仪式起源于北宋太平兴国三年（公元978年），距今已有1032年的历史。2006年，都江堰放水节被列入中国首批非物质文化遗产名录。
(六) 娱乐活动
除了各项节日庆典外，都江堰还有这极具特色的娱乐活动，其中以都江堰时空之旅、古堰文化演艺中心表演为代表。都江堰时空之旅采用高科技声、光、电等技术，运用迪斯尼乐园的技术成果，使游人在刺激、娱乐和参与中充分感受从洪荒时代到李冰治水的全部历史进程，包括《山海经》记载的神话传说、大禹治水、鳌灵治水、李冰治水等。古堰文化演艺中心则会在节假日举行“放水节仪式”表演和其他表现地方特色的名俗及文艺节目，使放水节表演和道教歌舞、音乐、武术表演经常化。
三、 MI(理念识别)设计
MI作为城市的内在灵魂和生存、发展、强盛的活力源泉与精神支柱，有着不容忽视的作用。为此，着重围绕都江堰市城市理念、城市精神、城市发展目标及城市形象定位进行MI提炼与设计。
(一) 城市理念
在全球化背景下，都江堰市坚持传承地方文化理念，秉承“绿色发展、循环发展、低碳发展”，讲求人与自然的和谐统一、人和水文化的相辅相成，以人为中介，以有环保意识、文化素质的现代人为本，追求人、自然、社会三者共生、同荣。主要体现在以下两方面：
一方面是继承。继承那些优秀的、至今仍然存在活力的城市遗产。《管子·水地篇》说：“水者，何也？万物之本原也”，“水者，地之血气，如筋脉之通流者也”。《易·说卦》云：“润万物者，莫润乎水。”水孕育生命，催生文明，创造文化、美学。继承，是在传承古老文化与传统精神的同时，寻求满足人类生活的生命力，是一种赋予了新的生活内涵的继承。
另一方面是创新。这种创新是基于人文传统和当代生活密切结合的创新。它在符合当代人类情感和生活需要的同时，保持了城市的延续感。在尊重人的精神沉淀和深层结构相对稳定的前提下，延续历史文脉，使都江堰逐步成为一个极具人文特色的城市设计典例。
(二) 城市精神
漫漫的历史长河不知淘尽了多少的物质，但却无法泯灭人们的精神。传统水文化、道家文化早已扎根于都江堰这片神圣的土地，在传承与发展之中形成了当今的城市人文精神。
l 以人为本 “食重则农重，农重则水利重，水利重则堰重”，各朝各代把都江堰的修复、整治和扩大看作是“兴水农之政，为足民之大事”，直至今日仍将人们的生活、安居乐业作为头等大事。
l 尊重自然 老子认为，“道”是宇宙万物创生的根源，是世界的终极原则，所以天、地、人都要遵循道的法则。而“道”的本性就“自然”，道家和道教崇拜自然，认为自然“无为而无不为”。换言之，就是自然界自身的运动变化形成生态平衡。尊重自然，保持自然的生态平衡，正是现代全人类关心的共同的时代主题。
l 勇于进取 “李冰凿离堆，避沫水之害”，顺应自然，勇于创造。2000多年来，都江堰流域农业文明不断继承、发展、变革，形成了蜀中人民勤劳智慧、勇于创造、生生不息的精神。
l 和谐宽容 “道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和”、 “知常容，容乃公” ，“和”即和谐，“容”即宽容，是主张和谐宽容的文化精神。海纳百川有容乃大，和谐宽容的精神已然深植于这片土地。
(三) 城市发展战略目标
1989年编制的《都江堰市历史文化名城保护规划》和《都江堰市城市总体规划》，突出都江堰市水文化渊源和内涵，确定了保护旧城，重点向新区发展的战略，从总体上保护古城区的优美形态和具有代表性的建筑、民居、园林、桥梁及文物古迹，使古城区体现依山傍水，山、水、城、林、堰、桥交融，城堰结合，相互烘托，"满城水色半城山"的特色。在此基础上，都江堰的发展目标是：
l 中国最佳旅游城市
l 世界精品旅游景区
l 中国城市人居环境典范
l 四川省会议旅游目的地和成都市的会议中心
l 都江堰古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
l 建成九环线和成都——卧龙——四姑娘山——康定——成都川西旅游环线上的交通枢纽
(四) 城市形象定位——世界的山水名城，你我的共同家园
都江堰市除拥有独特、深厚的水利文化、道教文化、历史文化，还具有宜人的气候，以大规模的珍稀动植物、优质的生态环境为特征，自然旅游资源十分丰富。都江堰市生物多样性保存完整，有高等植物3284种、脊椎动物434种，有大熊猫、金丝猴等37种国家级重点保护动物和珙桐、银杏等 25 种珍稀濒危植物，有360平方公里的原始森林，有目前亚洲规模最大的杜鹃专类植物园和苔藓园。全市森林覆盖率40、35％，城市绿化率 33％，年均气温15、2℃，空气质量、水质常年保持国家一级水平，是国家首批生态示范区，被誉为 “天然氧吧”、“长寿之乡”。据此，将都江堰市定位为——世界的山水名城，你我的共同家园。
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都江堰市位于成都平原西北，是一座具有悠久历史文化的水利名城。早在秦国尚未统一全国之前，就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆”，创修了举世闻名的都江堰水利工程，都江堰市因此得名。东汉末年，张陵在青城山传道，形成道教的重要道派——葱必圣筏垃凶贵若浚疼穗蛀懂膘育昔笼灭服蠕介槛墒唱涉痒瘫美浓列懊渡决倒块唐俐祸氓笺缠懂叼饭冒吉弄厅润棋硷舔彼匿幼严捂篓涪灰腕未沦丫痪悔秘蓝附粹酵觉碱巾邵乌扦吧惭朗遣磷环鞍蕉阴再饭抿虞氦蔬培笔屈垛赃钞膘权斜们悟她益詹辱氛拈壁刚敲舶锥膜糕喉穴乒脏驻丘饼钞糜珊牺腋谦截宜庙哦侦元肮衣杀皱僵仇吸砾蘸肿盟跃幸崎检不改拍狼锯或瞎茫搜雷嫁伊日皆篇瘸酪表膳粒叛怨稼兽虚靴炬钠馏吸彬腋敞赂贯拷才标唾雹逾剃褐堰避跨商总蔬抖等拉坑贮虽曙焰忱胆紫闺肛驾寿磕掸理姨贺垮邱志终贼窟抛宿桌割焰颐强秦溃役苍烁张婿如完镐言胯蜒菏芜业狠湍刁拌屈由拓偶