广告招标书现场招标竞购部分样本.doc

中 央 电 视 台
黄金资源广告招标书
现场招标竞购部分
（草案）

中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准

目 录

第一部分：报名
第二部分：现场招标竞购标物介绍
一、现场招标竞购标物
二、标物套售资源及投放规则
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：现场招标竞购程序

第一部分 报 名

依据《广告法》和国家相关法规许可在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理要求企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业和一家广告企业组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告企业代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
（1） 企业营业执照副本原件；
（2） 参与投标企业给广告企业出具投标委托书原件；
（3） 广告企业媒介代理证原件；
（4） 广告企业法定代表人身份证复印件；
（5） 参与投标如不是广告企业法定代表人，须出示法定代表人授权书原件，并加盖企业印章；
（6） 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构广告企业，须持有效广告审查同意文件。
4、投标单位报名时须将各自信用确保金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、经过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
（二）信用确保金
1、每一投标单位在报名时须交纳信用确保金160万元，其中企业100万元，广告企业60万元。
2、整年及1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放企业免交信用确保金； 1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上企业免交信用确保金。
3、代理两家以上企业投标广告企业，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元信用确保金。
4、投标单位中标后，报名时交纳信用确保金自动转为定金。在根据标书要求推行完中标义务后，企业交纳定
金可退还或冲抵中标竞购项目最终30天广告款，广告企业交纳定金退还，退还定金不计利息。
5、未中标投标单位信用确保金在招标活动结束后退还，退还定金不计利息。
6、在中标协议实际实施过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。

二、现场招标竞购时间
11月8日早晨8:08招标大会正式开始。
　 注：11月7日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标各企业和广告企业均可参与。

第二部分 现场招标竞购标物介绍

一、现场招标竞购标物
（一）、新闻系列
新闻立台，关键竞争力不停提升
新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传输平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依靠。以来，中央电视台不停强化“新闻立台”战略，重组新闻中心，改版新闻节目，创新播报模式，成效卓著。中央电视台将继续提升新闻节目品质和影响力，凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”地位，强化《焦点访谈》舆论监督功效。
新闻系列广告资源，中国最具影响力、公信力媒体平台，品牌传输制高点。

新闻联播提醒收看
新闻联播提醒收看在每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒‘新闻联播立即播出’宣传片+企业5秒、15秒广告”。

·播出时间：18:59:40前
·广告时长/条： 5秒或15秒广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：5秒+15秒广告累计1分钟（时长可溢出）
·竞标方法：暗标
·标底价：5秒广告390万元/条/时间单元，15秒广告730万元/条/时间单元

·定向套售资源回报：
新闻联播提醒收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
新闻联播提醒收看5秒广告：
⑴ CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:52，每个月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置5秒广告，播出时间约14:12，每个月16次。
新闻联播提醒收看15秒广告：
⑴ CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:52，每个月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置15秒广告，播出时间约14:12，每个月16次。

其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置……依这类推。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
(1) 爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
(2) 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
(3) 中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
(4) 5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题浮标广告1 个；
15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题通栏广告1个。

·播出版本说明：
新闻联播提醒收看可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。

新闻联播报时组合
新闻联播报时组合在《新闻联播》首播之前和CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。其中在《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”组合。

·播出时间：首播 18:59:40-19:00:00
重播 20:59:40-21:00:00
·广告时长/条：15秒广告＋5秒报时广告
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方法：明标
·标底价：3400万元/条/一、二单元
3000万元/条/三、四单元
3200万元/条/五、六单元
·说明：
（1） 5秒报时广告标准上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众生活习惯，同时不能影响媒体形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
（2） 时间单元划分方法以下：
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月
（3）如遇重播节目播出时间调整，重播节现在广告将不另行赔偿。

·定向套售资源回报：
新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插正一位置15秒广告，播出时间约13:52。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本说明：
新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。

新闻联播后标版
新闻联播后标版在《新闻联播》和《天气预报》之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时间：19:30起
·广告时长/条：7.5秒
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：14条
·竞标方法：采取暗标方法确定17家入围投标单位后，明标确定前四个播出位置选择权；后十个播出位置选择权按入围价由高到低次序确定，14家投标单位中标。
·标底价：2150万元/条/一、二、五、六单元，2050万元/条/三、四单元
·说明：时间单元划分方法以下，
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月

·定向套售资源回报：
新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“名牌时间”指定位置15秒广告，播出时间约21:52；
⑵ 全月CCTV-1“新闻30分”前指定位置15秒广告，播出时间约11:57。
其中指定位置和标物播出位置一致。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）正一、正二、正三播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道共同关注专题01通栏广告1个；
正四、正五播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道晚间新闻专题01通栏广告1个；
正六、正七播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题01通栏广告1个；
倒七、倒六、倒五播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题01画中画广告1个；
倒四、倒三播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题02通栏广告1个；
倒二、倒一播出位置中标单位全月共享新闻台新闻联播频道国际时讯专题01通栏广告1个。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
⑵ 播出位置第二至第四选择权分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本说明：
新闻联播后标版可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。

A特段
A特段在《天气预报》和《焦点访谈》之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时间：约19:36起
·广告时长/条：15秒
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：12条
·竞标方法：采取暗标方法确定15家入围投标单位后，明标确定前四个播出位置选择权；后八个播出位置选择权按入围价由高到低次序确定，12家投标单位中标。
·标底价：2150万元/条/一、二、五、六单元，2070万元/条/三、四单元
·说明：时间单元划分方法以下
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月、2月
第二时间单元
3月、4月
第三时间单元
5月、6月
第四时间单元
7月、8月
第五时间单元
9月、10月
第六时间单元
11月、12月

·定向套售资源回报：
A特段定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后指定位置15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“今日说法”后指定位置15秒广告，播出时间约12:55。
其中指定位置和标物播出位置一致。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）正一、正二播出位置中标单位全月共享朝闻天下01通栏广告1个；
正三、正四播出位置中标单位全月共享朝闻天下02通栏广告1个；
正五、正六播出位置中标单位全月共享午夜新闻01通栏广告1个；
倒六、倒五播出位置中标单位全月共享午夜新闻02通栏广告1个；
倒四、倒三播出位置中标单位全月共享新闻30分01通栏广告1个；
倒二、倒一播出位置中标单位全月共享新闻30分02通栏广告1个。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权取得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
⑵ 播出位置第二至第四选择权分别取得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本说明：
A特段可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。
焦点访谈提要后广告
焦点访谈提要后广告在《焦点访谈》“本期内容提要”后，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时间：约19:40起
·广告时长/条：15秒
·竞标时间单元：两个月隔日
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：2条
·竞标方法：暗标
·标底价：1280万元/条/时间单元
·说明：时间单元划分方法以下
时间单元
播出日期
第一时间单元
1月单日 + 2月双日
第二时间单元
1月双日 + 2月单日
第三时间单元
3月单日 + 4月双日
第四时间单元
3月双日 + 4月单日
第五时间单元
5月单日 + 6月双日
第六时间单元
5月双日 + 6月单日
第七时间单元
7月单日 + 8月双日
第八时间单元
7月双日 + 8月单日
第九时间单元
9月单日 + 10月单日
第十时间单元
9月双日 + 10月双日
第十一时间单元
11月单日 + 12月单日
第十二时间单元
11月双日 + 12月双日

·定向套售资源回报：
焦点访谈提要后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34，每个月隔日播出；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置15秒广告，播出时间约14:12，每个月隔日播出。
其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正一位置，第二选择权对应正二位置；隔日播出日期和标物隔日播出日期一致。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个。

·播出版本说明：
焦点访谈提要后广告可按月更换产品广告版本。

焦点访谈后广告
焦点访谈后广告在《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时间：约19:52起
·广告时长/条：15秒或30秒
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：6条15秒、1条30秒或8条15秒，累计2分钟
·竞标方法：暗标
·标底价：15秒广告800万元/条/时间单元，30秒广告1500万元/条/时间单元

·定向套售资源回报：
焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
焦点访谈后广告15秒
⑴ CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24，每个月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告，播出时间约13:32，每个月16次。
焦点访谈后广告30秒
⑴ 全月CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告，播出时间约13:32。

其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置……，依这类推。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）第一选择权、第二选择权播出位置中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个；
第三选择权、第四选择权、第五选择权播出位置中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页02通栏广告1个；
第六选择权、第七选择权、第八选择权播出位置中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页03通栏广告1个。

·播出版本说明：
焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。

整点新闻报时组合
整点新闻报时组合在CCTV-1《晚间新闻》前和CCTV-新闻频道七档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”组合。

·播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；
CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、10:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）
·广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告
·竞标时间单元：季度
·时间单元数量：4个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方法：暗标
·标底价：3800万元/条/时间单元
·说明：
（1）、5秒报时广告标准上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众生活习惯，同时不能影响媒体形象；产品名称可出现在表盘上报时广告语只能以企业名称出现；
（2）、播出总频次：CCTV-1播出频次不少于82次/季度；CCTV-新闻频道播出频次不少于500次/季度。

·定向套售资源回报：
整点新闻报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告，播出时间约13:32。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月独享新闻台新闻联播频道晚间新闻专题首页矩形画中画广告1个。

·播出版本说明：
整点新闻报时组合可按月更换产品广告版本。

（二）、天气预报系列
品牌和观众风雨无阻聚会
《天气预报》是大家日常生活不可或缺关键节目。三十年来，《天气预报》本着“权威预报、真诚服务”理念，为大家生产、生活提供指导性提议和贴近性服务，同时，各类天气预警报警信息在防灾减灾上也发挥关键作用。
天气预报系列广告资源，品牌和亿万消费者天天不变聚会。

天气预报特约收看广告
天气预报特约收看广告在每晚《天气预报》节目片头后，CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“特约收看5秒广告+10秒广告”组合，其中特约收看5秒广告为“××提醒您关注天气改变”无声标版广告，标版广告字幕只能以企业名称出现。

·播出时间：约19:31
·广告时长/条： 5秒特约收看广告+10秒广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方法：暗标
·标底价：万元/条/时间单元

·定向套售资源回报：
天气预报特约收看广告定向套售是指在CCTV-1安排三档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这三档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“朝闻天下”前倒一位置15秒广告，播出时间约6:57；
⑶ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插倒一位置15秒广告，播出时间约13:52。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；
（5）全月独享科教台底层页02画中画广告1个。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
全月养生健身版面中半版广告1个。

·播出版本说明：
天气预报特约收看广告可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。

天气预报1+1广告
天气预报1+1广告在每晚《天气预报》节目中， CCTV-1和CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版7.5秒广告”组合。
·播出位置：
（1）天气预报中插10秒广告位置：
全国省会城市天气预报和其它城市天气预报之间；
（2）天气预报翻版7.5秒广告位置：
屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。
·广告时长/条： 10秒广告+7.5秒翻版广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：2条
·竞标方法：暗标
·标底价：1300万元/条/时间单元

·定向套售资源回报：
天气预报1+1广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这两档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插指定位置15秒广告，播出时间约13:52。
其中指定位置按以下方法确定：标物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应倒二位置。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后次序，购置非定向套售广告价格为该广告刊例价格10%或20%。
具体广告资源参考“标物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可取得中国网络电视台（.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同时带入中标单位视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位企业标识1个，链接中标单位企业专题；
（3）中标单位中标当月实施全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；
（5）全月共享纪实台底层页02画中画广告1个。

2、《中国电视报》资源：
中标单位可取得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购置。购置价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权取得全月为您服务版面中双通广告1个；
⑵ 播出位置第二选择权取得全月健康文摘版面中双通广告1个。

·播出版本说明：
天气预报1+1广告可按月隔日更换产品广告版本（即在30天时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每个月最多做两个产品广告。

（三）、电视剧系列
领航中国剧场，奉献文娱大餐
CCTV-1黄金剧场，中国优异电视剧最好首播平台。今年上六个月，全国收视前十名电视剧全被黄金剧场囊括。，中央电视台将继续狠抓剧，抓好剧，大幅提升购剧资金，加强大剧预购，鼎力采购一线编剧、导演、演员佳作，掌控电视剧市场。明确并坚持优异剧目“黄金剧场优先”播出标准。
电视剧系列广告资源，以吾优质平台，助力品牌翘楚。

电视剧特约剧场
电视剧特约剧场为CCTV-1晚间黄金档剧场特约广告，该剧场每晚播出两集电视剧，每集电视剧特约剧场广告形式及播出位置为：飞天奖片头后+5秒“××特约剧场”标版广告+15秒电视剧片头（融入企业元素）+15秒电视剧贴片倒一位置广告+5秒“××特约剧场”标版广告+电视剧+15秒电视剧中插广告+5秒电视剧片尾正一位置“××提醒您收看下集预告”标版广告+电视剧演职员表后“尤其鸣谢”企业标版。其中第一集电视剧中插15秒广告播出位置为正常位置；第二集电视剧中插15秒广告播出位置为正一位置。
CCTV-1晚间黄金档剧场外其它广告回报：
（1） 在CCTV-8每晚黄金强档第二集电视剧中播出15秒中插广告。
（2） CCTV-1《电视剧群英汇》联合特约广告。节目播出前和节目中间正一位置，播出10秒“《电视剧群英汇》由××和××联合特约播出”标版广告各一次；节目片尾出现企业“尤其鸣谢”标版。
（3） 在CCTV-1《收视指南》及相关电视剧宣传片中将表现特约企业元素。

·播出时间：CCTV-1 晚间黄金档剧场第一集电视剧开始时间为19:58左右， 第二集电视剧开始时间为20:49左右。
·广告时长：CCTV-1 5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+15秒广告+5秒提醒收看标版+“尤其鸣谢”标版
CCTV-8 15秒广告
·竞标时间单元：六个月
·时间单元数量：2个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方法：明标
·标底价：9900万元/条/时间单元
·说明：
（1）CCTV-1晚间黄金档剧场六个月播出电视剧总计不少于330集，CCTV-8黄金强档六个月播出第二集电视剧总计不少于170集。
（2）CCTV-1晚间黄金档剧场如遇节目调整：
① 两集电视剧均不安排播出时，中标单位可选择将两集电视剧广告回报形式调整为CCTV-1晚间15秒广告2条（除夕除外），无指定位置；
② 一集电视剧不安排播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在未播出电视剧时间播出15秒广告1条（除夕除外），无指定位置。
（3）特约剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众生活习惯，同时也不能影响媒体形象。
（4）如遇出色剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。

·定向套售资源回报：
电视剧特约剧场定向套售是指在CCTV-1安排三档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标物，即可取得这三档固定套售广告资源和对应广告播出位置选择、购置权。中标单位可自愿购置全部或部分定向套售资源，亦可不买。购置定向套售广告价格为该广告刊例价格10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“早晨精选剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约9:25；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约13:32；
⑶ 全月CCTV-1“第二黄金剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约22:25。

·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在要求套售总额度中扣除已签署定向套售额度后剩下额度内自由选择。非定向套售广告选择、购置次序取决于签定中标协议后交款前后