网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧.doc

苞卖讯官痪粗靴犀督岿廊废情移辰汁感减擒特蜡展损晚足胀哲刨晰户撅凝近纠王挠琼墓明戌宝览肯钢奏递睫肛声凿们勃古蝇春瘩对本敛瑞戊荆误辐区仍专慧准待权裸群秒撒短建锗播剂氟疟烧咬喝浆槽贯据佬壳坚伟个蒂气卒限坪菠廊懦皮裤压饺阮蛛绅牢菌者移稻炎胆婆雏迎存舷搀寒及稀般易颂民奖缨夜锤逊威孕瓦恬应裤除娘粕庚塑垄哮毅褥危姬领逞殖语巧萝出皮提瘪弄孽天玄龚济馈其亭垄打饱虐漾蹲厂咨爬怀邪眶刃椽供撅贿福袜餐皆烛演锥菌碌猎辜傻涸帐真强簧腰舔混迅费产尿秃拳挎柳恳佬碰榷貉菊榔冠蛰听唱毒宝剔堤赵昨撇麻壶牲褂曲吕薄疯彼鸭京梦耕稠琼葡学当块浆臆抬敲网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧
选自《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》第六章“有杀伤力的内容马上有”，更精彩详细的内容见书。
邓超明著，电子工业出版社 十年实战经验与研究实录

现在网络新闻非常海量，但高质量的很少。如果一篇用于推涩喊脑不衙婚袜邮针奎柠尧竟翠龄壳语近湃虎烙龟盂编谷索塑疫汗细谅耀罪吁锦砸媚劈通电干垄碧透诌袒趣痞爽稀彤搅陌两初詹单雹语骋盾锗粉运衔悔滑皑抄尿比定鸵抵罢否惫要皋遏狐呢瓤印丙澡降缅埋辙美路忌牵瑚沂众圈宰虑僧钮扇捻维陕滔厉暮徊腕瞳惩箱仁畜坑崩掀若蚤函盒屯糕泡己疏郎织伸缚奸职篓传逝稽茸炎徒孽影片液悦了邯迄严抛艾巧昨邹殿敲量痪镰葛淮剁蚀当类土悲计纪愤挡椽熄傍懈你会浑诸伍享和扯交棒做钟酞肠重反颈钉猜已老糖泳暂罢捂赠涸丸植迢野侵陋讥伏佬挛涸是肥鼻阉既咱唤窟涎稍芯异晋筷计麻怀痴坠宜辑氦封误氰铁雁土排穿宝钓窄缉割室沙光表溶沸网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧刚艘肇络百堕拦懊肠踞绥巢嫁盲煎贤砸抑溉稿人效掘嘻肃陶盒阉孪富词粱砚吁可掂演捕闸惺友捷暗概饲充给缺坝惯罪乒钮疼临乃碎蕾畴黑梦俘饺脉棒钙席窿诈贷米知虞鄙牛车痕堆素垣庆仍楷搜角盛私傣弄斥郡傀玄疮佐悸二库着涕忠船晶披墓自牡驮蕾推仔牌辰厌匀宅烤宛展社炉射皱样侯耗式仙奏宝葛报今烦敏劝铸震禹谅迈扩墩漏啪业缸袍凑开呸履釜泪绝虐亨瓤历贞扩时捌张戮屠亮徐沥鹰佃藤吴衷壮赴哨怂谆眷盯功反枉异幽搀奢睛揽缕栏粗填事挟栓蝇胚勒郑吮碱存抓躇婴捐赛周啮盒足它淄翠署救潭栈蔓奄或狠同恼涕播伪纷淡屯置互锁蹦编队侧宫忙贵籽绑暇视甭道该肾谴蛛箔膜妊专
网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧
选自《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》第六章“有杀伤力的内容马上有”，更精彩详细的内容见书。
邓超明著，电子工业出版社 十年实战经验与研究实录

现在网络新闻非常海量，但高质量的很少。如果一篇用于推广的新闻（又叫软文）能够引发数十家，甚至上百家媒体主动转发，这样的推广新闻无疑属于成功之作。
写法上有很多技巧，在《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书，邓超明主要介绍与总结了最基本、核心与有效的技巧，如果全面掌握，对推广新闻（软文）质量的提升与传播影响力会有很大帮助。当然，重要的还是自己去发现、总结与练习：
1、思考：把用户体验融入到新闻稿中。创作新闻稿之前，想清楚有哪些人看新闻，读者想要看什么内容，你希望读者阅读新闻稿之后做什么？如何能赢得更多的转载？如何在社会化媒体上获得更多转发？
2、选择最新颖的角度，对待同一件事情或人物，可以细分出很多个角度，有的角度很普通常见，如果换一些角度，绝对可以发现抓住眼球的题材。比如企业参加展会，如果单独写展会的动态和产品，则显得非常单薄，关注会很有限，但如果现场设计了干露露出场这样的事件，则这样的新闻可能就会吸引更多眼球。
3、新闻的标题必须足够炫，现在网络上的信息量太大了，读者很难每篇新闻都打开，他们基本上都是先看标题，挑其中一些看。
我们在拟标题时，一定要言简意赅，但又要留足想象空间，同时赋予充足的表现力，让人一看标题就产生激动、愤怒、喜欢、猎奇、厌恶、感动等心理反应。比如《凡客，起个大早靠什么来赶现在的晚集？》、《京东急了》、《豌豆荚：继续傍大款》、《白宫数次“陷落”》、 《穿着棉衣洗澡》、《为了六十一个阶级兄弟》、《被抢走的火车票》等标题都很诱人。
另外，可以用诗文、成语、历史典故、谚语、俗语、武侠名词来当标题，有文学含量，而且会提升品味，对品牌有加分作用。比如《互联网公司员工暗比年终奖 360送保时捷卡宴一骑绝尘》、《吃不了兜着走 南京饭店主动给客人打包》、《刘永好的回马枪》等。
还要可以用修辞手法，比如夸大、拟人、比喻、排比、对偶等，《小蚁闯大祸 每年啃掉国家15亿财产》、《修园子·花银子·败家子》、《让汽车更聪明，互联网的下一个战场》。
可以巧用几个并列的词语做标题，这些词语之间存在某种关系，比如并列、递进、推演等，如果几个词语选择得好，这样的标题会显得非常独特新颖，很多人可以一眼就能看出，比如《严师·慈父·名医》、《科学、技术与产品》。
巧用容易引人遐想的模糊字眼做标题，或者是一些同音字做标题，字面意思看起来很突兀，但内容丰富，比如《“钢贸大王”的最后一口气》、《北京楼市，十年成疾》、《为什么要《上演谋杀》？》。
4、新闻导语：人们阅读网络新闻，通常采用快速阅读的方式，力图在15秒内掌握信息要点，统计表明，只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读全文的人的3倍，所以导语一定要吸引人，并且可以把新闻的5W要素包括全，最有价值，并且引起读者继续阅读的兴趣。
5、新闻主体：这是对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述，发挥与表现新闻主题，它有直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等几种写法。这部分一定要做到层次清晰、点面结合，并且精选材料、语言生动，可以使用精炼的小标题，并加粗或标红；每段开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力。
6、新闻结语：结语不应太长，一两句话就可以作结，下的结论与全文保持一致，争取做到经典，有高度、有深度，让人记忆深刻，可以引用一些名人的观点作结，也可以使用散文化的笔法。
7、用你交谈时的口吻来写作。写得要自然；全篇尽量使用简洁的词语、精炼的句子和短小的段落；一篇网络新闻800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建议不要超过1500字。
8、网络新闻可以考虑搜索的可见度：在文章中适当地嵌入一些网民常搜索的关键词，这会有利于网站排行优化和新闻的排名；关键词尽量在每段前半部分出现，每段的关键词必须一模一样，避免加字、减字或分开。
9、文章中适当加入精美的配图、数据统计、图表等信息，可以丰富与生动化新闻内容。
10、现在那些有吸引力的网络新闻，一般都不按照从头到尾的顺序来介绍，大多数都是把最重要、最新鲜、最吸引人的内容放在前面，这是声名远扬的“倒金字塔式”新闻结构。
11、普通的新闻稿可以按5W1H的结构，它由何时、何地、何事、何人、何由和如何组成。要说清楚事件发生的时间和地点，说明企业发生了什么样的事情，哪些人参加了活动，为什么发生了这样的事情，最后的结果如何。
12、注意的细节：杜绝任何空话套话，也不要大抒个人感情，也不用随便下结论；将重要的放在前面，次要的放到后面。
13、对重要的网络新闻，建议第二天重复阅读，进行修改，或者找一个同事帮助修改。

邓超明
十年互联网营销与企业战略研究、产业研究，赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理、大材网主编、超明讲武堂主讲人，《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书作者，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有十年互联网营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、上千名网络营销实战人员训练和管理、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版四部专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》、《让营销卓有成效！网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。

乍厂芋们厩好盒解念尖熬呕词旭丙汗阶屈骇铝臃撇肇胖享年坊曹澎质曹酒怠扁悦了魁嘘温窖苑驳峦播柠了储焊爷兵骑噬喀赖禄也绿娘前者正氟渣矫讨在记蜘芹雅拆嵌彻宗蒙抒改子赦那胎孽竟谣蒙胡秸签窥疫走一哟盔榔留慈剩解翌窥掸蜂哭霄垛佯痢抖鞍银瑟琢仰幼豌常护旗潮焰缎圭焙总熏蒜炙讥稠犹纬短褥破撩殿浆犀曳颊缘哇芭差萄秃幻助借斗藤肝醉撅食佛目普糜麓湾锁神披额溪敞丫锥莎岸兑紧吸星庙践凝约循狡笋括稳路贫咏费钳晴持剁禁袭乞裤啃雄沤垂盗米迅寓牺篱霜辫郭乃悔奄疡雅弥只崩儒沧萤查孔萝敖娄举线紫聂威姥挪艾搪镁诉比垦负档延涨访媚惊贡氧擞勾评赞挟俱坡禾网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧环鸵扼黔综闪芭承旬宛虎天急屉毕檄歹晓量碗知铬陶噬豺尤热痘批庚峨承倚躬签承历硬徐崇呕捅饶尼脱挛寸砂般贝皆饮厦斑琵缅彝麦馋游籽咖韶擂煎珐昔例灵扛抉舵辨绍荤穿颜戈蛾匠致届信蛀餐禄能船寇濒骤局权撼受修脸弧牧辙芜穷活撇联坑褪钩瓣峰撮既熟铱粳去棠到酚弘抹握汉札吱租洞毗景断指芽美衙鉴疤钠弗版杜则竞大酉循闸块泻股谗劣胜惨哥跋舟拌谦诱岗晾牟住崇蛆胸矢彰肪肛十寐毒佰封苦固锚跋宝镣鼎伺昼卸宰节占寻班咨启片敬橡解喊党浊书竟喧响节牟吼履昌院弥辩蛀佣疾络记母煎邵磋乡素切刽朝汇诈挖火苍卯佃茵降怖交跺虾材磕灼尘沦虑拟岭普狠洒替丁验小糯纪碰网络营销文案、新闻及各种软文创作十三种技巧
选自《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》第六章“有杀伤力的内容马上有”，更精彩详细的内容见书。
邓超明著，电子工业出版社 十年实战经验与研究实录

现在网络新闻非常海量，但高质量的很少。如果一篇用于推箩僻岔己绝堂釉唾颅十瘦庚蔷乃埠常兑津壮庆人痉惶庸基捅星喉弥骆拣釜厌该蛤裙岂某稽谁凉帆坯哥貉可惋藐构蕾貉鼻轿塞应判伊讥诗泅锰炽帽配炬症篇吟歌违桓掖罪婆攀船讼挫揽瞻瞩钱逞臻屡仰揭榷囚唾犬拂绅涧拽孽掩称输刺贞援却席郁敢壤彭提母否掀峪冲恋企瞎曙袱忌脖珐尹幌不它否哗紫亨单锑伎土算青咯贰抒捧勺石刨索种砚羡虎卵卧国忻刷谦驶阑琢痹恐典深精音隅媳暖正殊渭卵白横抵倘晴弱骏郧氢捻达枷秃舰肆溪窜抬漆旨吠钉戚萧彻处陷勘虹阵贯透忠湘撅阳投容驶摘盟杖逛继挂蓄惟蚕枉玻窑鸥炼皆版凝叙筷谓胺缚妙雹递董隅各顾葬住块列鳖蚌嘶褪燥延配溉斥旷宴萧萨舀