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当互联网遇到电视

作为科技创新推动彩电业战略转型的具体措施，TCL、海信、创维、海尔等国内彩电企业这两年推出的互联网电视受到了消费者的普遍欢迎，甚至已经成为平板电视高端市场上的主导产品，在一定程度上也是国产平板电视战胜外资品牌电视的重要武器之一。国家广电总局出于保护内容版权的目的，发布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），规范互联网电视的内容市场。国家广电总局下发《通知》的本意并没有强制叫停互联网电视，这意味着互联网电视这一新事物已经得到了国家广电总局的认可。与此同时，互联网电视作为三网融合、4C融合产业发展战略的具体落实措施之一，也得到了工业和信息化部的认同。
8月19日，中国电子视像行业协会召集9大彩电厂商负责人开会，在会上，主要彩电厂商对互联网电视符合产业发展方向达成了共识，认为互联网电视已成为彩电行业重要的发展方向，需要广大终端厂商积极参与以全面提升我国彩电产业的竞争力。事实上，互联网电视也是符合消费者需求取向的。据相关调查显示，61%的用户渴望电视机能接入互联网，74.69%的网民更愿意使用电视看网络视频。预计到201 1年，将有1亿电视用户可以通过电视机观看互联网视频内容。从目前来看，在中国市场，国内彩电企业在互联网电视领域处于相对领先的地位，而且在与国内视频、门户网站的合作中也走在了前面。
然而，三星、索尼、夏普为了抢夺中国互联网电视市场，也计划将其在北美市场销售良好的互联网电视拿到中国市场，并寻求与中国的视频网站合作。当然，互联网电视在中国市场还处于发展初期，彩电厂商有责任配合相关部门进一步规范市场发展。
今年以来，融合高清和网络多媒体技术的互联网电视市场蓬勃发展，网络平板电视受到了广大消费者的青睐，国内外主流彩电企业纷纷推出了具有网络多媒体功能的平板电视。我国彩电厂商全系列平板电视批量上市，引发了消费者对真正实现4C融合的平板电视的追捧，网络多媒体技术与平板技术的完美融合推动了平板电视产业的技术升级。
从全球市场来看，不管是日本还是欧美，目前互联网电视的普及率已经相当高，三网融合已经成为现实，并影响着技术和市场的走向。在这个大趋势的推动下，中国的互联网电视目前得到了迅猛发展，并成为提升中国彩电企业竞争力的重要手段。
随着三网融合与3C技术的快速发展，在平板电视上融入网络应用成为平板电视产业的主流发展方向之一。由于网络具有双向性和互动性，互联网电视已经成为广播电视发展的重要组成部分，将给用户带来更加丰富多彩的互动多媒体娱乐体验。中国互联网信息中心提供的权威数据表明，越来越多的消费者开始通过互联网来获取多媒体音视频娱乐和信息资源，很多人每天坐在电脑前的时间已经超过看电视的时间。
在当前复杂的经济形势和恶劣的市场环境下，准确把握平板电视技术及市场的发展趋势、增强自身的核心技术研发能力是企业健康发展的关键，而互联网电视带来的全新发展机遇必将对彩电产业的健康发展带来积极影响。
目前，美国是世界上互联网电视发展最好的国家之一，80%以上的互联网用户每月至少有一次观看在线视频。相关研究机构也预测，明年欧洲的互联网用户有望超过传统电视用户，互联网电视将成为分流传统电视用户最主要的因素之一。国内骨干彩电企业也纷纷推出互联网电视，顺应了互联网时代发展的要求，在自主发展符合我国互联网电视产业的同时，也应该积极借鉴国外的成功经验。
发展互联网电视首先要抢占标准制高点，在核心技术上做到自主可控。早在2006年，日本的索尼、松下、夏普、东芝、日立等就开始联合制订互联网电视的行业标准，目的是为了应对来自电脑厂商的竞争。微软也是互联网电视的坚定支持者，并认为未来5年互联网的使用方式将从传统的电脑转移到电视、手机、游戏机等其他电子设备上去。微软除了在美国、欧洲大力推广互联网电视之外，还积极进军韩国、中国等亚洲市场。欧洲也于近日宣布通过互联网传播高清电视内容的标准，标准将考虑消费电子、互联网、广播电视、电信等各领域的利益，将是一个相对成熟的互联网电视标准。栎准先行的做法值得国内厂家积极借鉴，在互联网电视的操作系统、安全性、知识产权保护以及网络连接等方面应该通过标准去规范，而且标准的制订要充分考虑国内产业实际，在关键技术上做到自主可控。
发展互联网电视还需要硬件厂商与内容提供商紧密合作，积极推进商业模式创新。终端制造商是发展互联网电视产业的重要推手。从三星、松下、索尼、飞利浦等国际主流消费电子终端制造厂商的举措上看，硬件商与内容商的紧密合作是互联网电视发展初期的必经阶段，特别在我国互联网电视标准尚未制订、多数用户还不了解的情况下，终端制造商和内容提供商的合作可以让更多用户了解互联网电视，推动互联网电视的普及，同时也便于相关部门的监督和管理。当然，国内骨干彩电企业与网站进行合作或自建网站，也要根据互联网电视产业发展的实际，在严格审查的基础上，推进和建设具有合法资质的互联网视听节目服务机构，为互联网电视提供内容服务支撑。我国有自己的国情，在发展互联网电视时不能生硬地照抄照搬国外的做法。彩电骨干企业在专注做好互联网电视整机生产和市场开拓的同时，要遵守国家有关法律、法规和标准，推动和规范互联网电视产业的健康发展。
众所周知，城市化、现代化发展的一个重要特点，就是社会的基本组成单位由大的家族单位逐渐转变为单个的小家庭。这样一来，客厅就在家人、朋友等日常生活中扮演着越来越重要的作用。而电视无疑是客厅的中心，占据着不可取代的地位。
随着社会的进一步发展，人们日益增长的精神文化需求与现有电视内容的有限性产生了巨大矛盾，如何化解这一矛盾是家电厂商应该关注的焦点。众所周知，网络的一个显著特点就是内容的丰富性。能否把网络的丰富内容拿到客厅分享？如何把放在书桌上的电脑“搬”到客厅的同时又有效地避免电脑私密性的缺陷？互联网电视就能够解决这些问题，电视与网络的融合是必然趋势。
应该说，互联网电视在国外发展已经取得了很大进步，但是在国内还处于起步阶段。为了顺应全球互联网电视产业的发展趋势，也为了满足海外市场长远发展的需要，在今年年初，创维、海信、TCL、海尔、长虹等企业相继推出了互联网电视，在很大程度上体现了各电视生产商对于互联网电视发展的高度重视。
事实上，互联网电视目前也还面临着诸多挑战，存在许多需要突破和改进的地方。在提出互联网电视这个概念后，要做的是实现终端与网络互联互通的功能。目前，绝大多数的电视生产厂商都只与某个网络提供商进行合作，内容的丰富性还没真正实现。另外，市场对于互联网电视的认知度、接受度、满意度都还不高，产品的操作体验和应用性不强，内容的规范运营等都还处于起步阶段。因此，要真正实现互联网电视的大发展并将客厅转化为一个丰富多彩的多媒体娱乐中心，还有很长的路要走。 也正是由于上述原因的存在，社会各界对于互联网电视的发展给予了更多的关注，特别是在互联网电视涉及的内容运营这—块。电视的内容运营是—个全新的领域，版权如何界定、内容健康和安全如何保障、相关内容运营商如何与传统运营商实现共处并实现规范管理，这些都是新问题、新矛盾，没有现成的经验可以借鉴，必须摸着石头过河。 互联网电视是一个新事物。新事物的出现必将引发很多随之而来的问题。各生产厂商都应该以国家利益为出发点，政府一切政策也应该以产业的健康发展为目标。互联网电视是行业发展特别是国内彩电厂商发展的必由之路，从某种意义上说，其决定了我国彩电制造业与国外同行业的未来竞争态势，决定了我国彩电厂商等民族企业的国际化历程。在推动互联网电视产业这件事情上，需要多方统筹协调，政府部门、媒体及社会各界都应关心、支持我国彩电业的长远发展。任何关心、支持民族企业发展的社会组织或个人，都应该积极推进互联网电视实现更好更快发展，而不是阻碍和限制。
国家广电总局发布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，旨在进一步维护著作权的合法权益，规范互联网视听节目传播秩序。政府部门在加强对互联网电视内容监管的同时，应该为互联网电视的发展进一步创造有利的市场环境。 首先，互联网电视可以满足人民群众多样化的精神文化需求。党的十七大报告明确指出，要在时代的高起点上推动文化内容形式、体制[来自wWW.lw5u.coM]机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力；要运用高新技术，创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。互联网电视正是迎合了这一需要而逐渐发展起来的一种传播手段，它能够为满足人民群众新时期多样化、多层次、个性化的精神文化需求服务。从市场反应情况来看，近两年来，我国彩电骨干企业推出的互联网电视越来越受到广大用户的欢迎。
其次，互联网电视是推进三网融合的有益尝试。随着宽带通信网、数字电视网和下一代互联网的快速发展，网络互联互通、业务应用互相渗透已经成为大势所趋。三网融合作为我国重点鼓励的产业发展方向，已经连续写在国家“九五”、“十五”计划和“十一五”规划中，今年国务院的政府工作报告也明确提出了要加快推进三网融合进程。当前我国有线电视网和互联网接入业务发展迅速，IPTV、手机电视用[来自WW]户规模正在快速扩张。互联网电视是电视媒体和网络媒体融合的产物，从发展趋势来看，彩电将成为家庭多媒体信息中心，互联网电视必将成为广播电视发展中的重要组成部分，成为三网融合的重要载体之一。
再次，互联网电视符合4C融合的产业趋势。今年4月，国务院颁布的《电子信息产业调整和振兴规划》明确提出要加快4C融合，促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展，并指出要以新应用带动新增长，支持IPTV、手机电视等新兴服务业发展，建立内容、终端、传输、运营企业相互促进、共赢发展的新体系。随着技术的进步和产业的融合发展，年产能超过9000多万台电脑的我国彩电行业已经进入数字化、网络化、产业和内容融合发展的新阶段。海信、长虹、康佳、创维、海尔、TCL等骨干企业自主开发出具有网络下载功能的电视，符合产业发展趋势，是实现产业转型升级和提升产业竞争力的重要手段。
中国是全球最大的彩电生产国和消费国，也是互联网用户最多的国家，国家相关部门应该积极创造有利的政策和产业环境，鼓励和扶持彩电制造企业、内容运营企业在遵守国家相关政策、规定和标准的前提下大力推动互联网电视健康有序发展，使其服务信息化建设，造福于广大人民。

-全文完-