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资讯类短视频的内容生产策略研究

摘 要：随着移动互联网用户对碎片化内容的消费习惯的日趋深化，为迎合用户的消费习惯，视频的生产与传播越来越呈现出短小精悍、易于传播等趋势。在海量的视频内容中，快速而准确的获取有价值的信息已经成为用户的基本需求。短视频应运而生。本文将基于对“梨视频”官方微博发布的100条热门短视频的内容分析，探讨资讯类短视频的内容生产策略，旨在为及时挖掘有价值的内容、提升资讯类短视频的生产力建言献策。
关键词：资讯类短视频；内容生产策略；“梨视频”
1 资讯类短视频的发展现状
2016年，我国的短视频迎来井喷式发展，这一年也被业界称为“短视频元年”。数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。1从中国短视频行业投资方向来看，2012年至2016年，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2% ，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。2
在短视频发展之初，内容类型大多偏向于娱乐类、搞笑类。秒拍、美拍、小咖秀、快手等短视频平台呈井喷式发展。自2016年以来，短视频市场开始向垂直化、精细化方向发展，主打新闻资讯的短视频平台开始如雨后春笋般出现。新京报的“我们视频”、界面的“箭厂”、南方周末的“南瓜视业”等短视频，大多沿袭了传统媒体的路数，专注于国内外时政新闻资讯。2016年，今日头条斥巨资打造短视频平台，高调入局短视频市场。
2 “梨视频”官方微博发布的热门短视频的内容分析
本文针对“梨视频”新浪官方微博“他的热门内容”功能筛选出的截止到2017年6月17日17时的排名前100位的热门短视频进行了内容分析，排除重复、转发、抽奖等无关内容，获得75个研究样本。
2.1 主题类型分析
作为移动互联网时代的内容分发平台，一点资讯将资讯类型分为“社会”“时政”“影视”“娱乐”“国际”“体育”“文化”“公益”“人物”“教育”“财经”“民生”“科技”等类型，笔者借鉴这一分类，将搜集到的75条热门资讯短视频进行如下分类（表1）：
从表1可以看出，梨视频在今年2月份被勒令整改之后，取消了时政类视听新闻，增加了社会类资讯短视频的比重。社会类资讯短视频占据了热门资讯短视频的第一位，占比61.3% ，同时，从表1可以看出，人物类、娱乐类资讯短视频也有较高的占比，分别是12%、9.3%。
2.2 内容特征分析
基于75条资讯短视频内容及主题类型的分析，笔者对这些资讯短视频的内容特点进行了分析和总结。
第一，关注社会热点，人性化表达。梨视频从内测起就始终坚持资讯类短视频的生产与传播，整改事件只是让梨视频在选题清单上剔除了时政视听类新闻而已。由于资讯包含了多个维度的内容，所以在剔除时政视听类新闻后，梨视频逐步增加社会类资讯短视频的生产比重。75条热门资讯短视频中，有46条反映了社会热点事件，这些热点事件贴近民生，与人们日常生活息息相关的。在选题方面，“梨视频”更倾向于呈现贴近民生、与受众自身利益密切相关的内容，更容易产生共鸣。再者，对社会热点事件进行阐述时，梨视频的叙事形态力求以故事的方式表达，反应人与人、人与世界的关系，拒绝坐而论道式的说教。
第二，突破内容同质化，强调个性化。移动互联网时代，新媒体对社会热点事件的报道永远不会缺席，从来都紧跟社会热点。微信、微博等众多新媒体对时事热点的追踪极易造成内容的同质化，导致用户阅读的“审美疲劳”。显而易见，如何选取报道角度、体现个性特征，是在同质化的内容中脱颖而出的关键。
第三，运用专业的新闻报道思维对UGC内容进行再创作。梨视频采用的的是PUGC生产模式，该模式将PGC与UGC模式进行取长补短。单纯的UGC模式生产出的内容杂乱无章，需要运用专业的新闻报道思维进行再创作。梨视频的UGC模式着重体现在它独特的拍客体系。平台方安排专业人员对拍客们的拍摄角度和技能进行培训指导，培养其专业思维。在拍客们上传素材资料后，会有专业团队进行后期加工与混剪，确保客观与平衡。
3 资讯类短视频内容生产策略分析
3.1 对碎片化内容进行深度加工
资讯类短视频的时间通常控制在一分钟左右，迎合了移动互联网用户的碎片化使用习惯，满足了用户对碎片化时间的使用。然而，不同于新浪微博或今日头条上的短视频，梨视频发布的碎片化内容，都进行了深度加工。首先，梨视频剪辑人员会将短视频进行再剪辑，将时常控制在90秒之内，这个时长相对适合互联网移动端阅读，也适合碎片化时间浏览。其次，剪辑人员会强化短视频最核心的内容，去除冗余的部分，用简短浓缩的信息来更有力地进行表达。梨视频紧扣“黄金7秒”原则：片头7秒迅速切入全片最精髓，把最核心、高潮的内容展现在这部分。在碎片化的信息洪流中，梨视频通过拍客体系便捷、有效地网罗了大量资讯短视频内容，并且利用自身专业的技能和思维对碎片化内容进行深度加工，这种整合加工会给用户带来更佳的观看体验。
3.2 建立良性的内容生产体系
当前的短视频市场，无论是“微视”还是“秒拍”，都以PGC生产模式为主，UGC生产模式为辅。但是现实发展却恰恰相反，UGC模式生产出了大部分内容，由于PGC模式相对落后，导致短视频内容虽然可以数量上能够满足市场需求，但是内容品质却饱受诟病。显然，在未來发展中，谁先建立良性而适当的内容生态体系为市场提供丰富的消费内容，谁就可能掌握未来移动短视频发展的核心竞争力。3
梨视频主打PUGC模式，该模式下的短视频，将PGC模式的高品质与UGC模式的多元化融合。内容的多元化主要体现在用户群体的广泛性与复杂性。用户的多元需求催生了内容的多样化。内容的高品质得益于生产者与制作者拥有较高的专业知识水平和较强的专业技能、素质。两者结合，既保证内容的多样化，也达到了高品质的要求。梨视频专门设立了拍客体系，为广大用户提供了生产、传播内容的平台。“全球拍客，共同创造”是梨视频的口号。梨视频的全球拍客网络现已遍布国内外520余城市，拥有15000多位拍客。
4 结语
通过对“梨视频”官方微博的“他的热门内容”中的75个资讯类短视频进行研究，笔者认为社会类资讯短视频会越来越受到生产者和用户关注。内容生产者需要基于对用户需求和消费心理的准确把握，挖掘出用户需要的有价值的内容，将碎片化信息进行整合加工，做出更优质的内容，方能培植用户黏度，吸引更多用户。
参考文献
[1]艾媒报告：2016-2017中国短视频市场研究报[EB/OL].https：//
[2]艾瑞咨询：中国短视频行业发展研究报告[EB/OL].http：//
[3]王晓红；包圆圆；吕强，移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）
作者简介
封文凯（1994-），男，籍贯江苏泰州，苏州大学传媒学院，硕士生在读。
卷宗2018年18期
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-全文完-