策划公司一般案例.doc

名家认知之三

精神造城 雨浓策划

【雨浓策划】，国内著名城市品牌策划运营机构，是一家涉及城市旅游、城市房地产、城市发展战略规划、城市大型节庆活动等领域的专业策划集团公司。
　　公司拥有品牌战略中心、创意策划中心、媒体运营中心、网络推广中心、影视摄制中心、视觉设计中心、国际合作中心等众多职能部门；同时拥有由城市战略、媒介运营和创意编导专家等组成的高端顾问团；另外，公司还拥有大批亚太地区官方机构、非营利性组织、主流媒体、高端演艺团体等资源。
　　自成立以来，【雨浓策划】一直致力于为政府提供品牌战略服务，积极倡导“战略+执行”的一体化服务模式，作为国内最早介入城市品牌策划运营的专业机构之一，【雨浓策划】先后为国内近百座城市提供旅游、地产、文化等领域的品牌战略服务，被国家发改委城市和小城镇改革发展中心确定为“战略合作伙伴”。

公司所获奖项

中国策划行业最具影响力品牌
中国策划（旅游业）十大机构
影响成都20年（总评榜）特别贡献奖
中国营销策划30年领军机构
中国最具影响力策划机构
中国策划20年特殊贡献奖
全国杰出策划机构

公司部分案例

1、新机遇 新合作 新发展
——2010’首届中国城市发展合作论坛
2009年底，中国城市在经济的V型复苏中高速发展，2010年年初，【雨浓策划】全案策划执行的2010’首届中国城市发展合作论坛圆满举办。
党中央、国务院相关领导，10余位中国著名城市发展战略专家，20多个省市区城市发展决策者、数十个百强县和千强镇代表与相关领导及专家齐聚论坛，共同打造应对中国经济结构的深度化调整的新形势下的城市发展的巅峰论道。
新华社、中央电视台 、中央人民广播电台、《人民日报》、《经济日报》 、《光明日报》、《大公报》等数十家媒体全程跟踪报道。
论坛的成功举办，进一步提升了中国城市在世界经济发展格局中的战略地位，开启了中国城市合作发展的新篇章。

2、生态青白江，现代产业城
——2010’成都青白江城市品牌年度推广
依据城市发展特色，【雨浓策划】为青白江量身定做了为期一年的城市发展计划，2010’成都青白江城市品牌推广的整体分为“2010’成都青白江城市品牌年度推广启动盛典”、“2010’成都青白江生态人居价值品鉴之旅”、“2010’首届青白江生态人居节”三个部分，在精准的城市定位上，以层层推进的城市资源和城市优势展示推广活动为载体，塑造了青白江完整、鲜明的城市形象，充分展示了“生态青白江，现代产业城”的城市品牌主题。
一场精彩盛大的启动盛典拉开了2010’成都青白江城市品牌（年度）推广系列活动的序幕，展示了青白江无穷的城市魅力，突破了青白江有史以来城市营销的最大规模，青白江的名字由此回响在巴蜀内外。
“2010’生态人居价值品鉴之旅”活动，万科、置信、蓝光、保利、中海、华润、龙湖、中房、和记黄埔、华信大足在内的二十大主流品牌开发商代表悉数到场。《华西都市报》、《成都日报》、《成都晚报》、新浪网、house100等媒体全程跟进，共同见证了青白江从传统工业区向宜居生态城的华丽转身。
“2010’首届青白江生态人居节”则打破了青白江城市推广的传统形式，转而推广生活理念，打造立体的住享空间，引爆目标人群对成都青白江价值版块的全面关注。此次活动，全面提升了成都青白江城市人居品牌形象，并为成都市提供了新政背景下房地产业健康发展的有益经验。
2010’成都青白江城市品牌年度推广活动，全面展示了青白江的城市魅力，开创了青白江城市品牌发展的崭新时代。

3、西部航都 与世界精彩共舞
——2009’中国西南门户•成都双流城市品牌（北京•钓鱼台）大型推介
2009年10月18日，北京钓鱼台国宾馆灯火通明，【雨浓策划】一次里程碑式的荣耀为全国媒体共同见证。在高端策划机构云集的北京，在远离大本营的异地，【雨浓策划】这支追求卓越的团队，凭借着强大的资源整合能力、专业的现场执行能力和严谨高效的工作作风，再一次书写了无愧于“中国最具影响力的策划机构”称号的华彩篇章。
在与国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心就此次评审会和推介会展开了全面接洽中，从流程梳理到会务统筹，从现场文稿到宣传策略，从资源整合到媒体邀请，【雨浓策划】北京项目执行小组分工明确，协调迅速，有条不紊。
2009’中国西南门户•成都双流城市品牌（北京•钓鱼台）大型推介的成功举办，实现了【雨浓策划】战略的一个重要步骤。走向北京，布局全国，一流的城市品牌运营集团的梦想，在汗水与智慧中渐渐清晰。

4、宠爱家人 住享双流
——2009’第二届中国西部航都居住文化节
作为第二届中国西部航都居住文化节的全案策划执行机构，【雨浓策划】完全摒弃传统的营销模式，站在城市发展战略的高度把握和解读城市营销策略，提出了“以城市形象带动房产价值、以提升城市品牌推动房产发展”的理念，通过对城市的深度挖掘，并提炼城市的核心价值和推广理念，开创了一种“叫响城市、带动房产，引导需求、促进消费”的全新推广模式。
2009’第二届中国西部航都居住文化节超常规地以长达半年的推广时间，六个月的系列主题推广活动、百家开发商和媒体的充分互动、房产营销与城市营销的完美结合形式，在成都楼市掀起一股前沿风潮，作为中国西部航都的双流再次成为投资置业者关注的焦点。
本次活动气势大、精彩多、创意新，音乐舞蹈与各项仪式流程相互穿插融合、节奏错落有致，充分引爆了现场的情绪和氛围，精妙的设置赢得了业内的一致赞许，并成为借鉴的典范。【雨浓策划】又一次用实际行动展现其作为全国十大品牌策划机构的非凡实力。

5、品质改变生活
——2009’首届引领成都国际南城品质生活风尚大典
本次“风尚大典”集“2009引领成都国际南城品质生活20大经典楼盘”和“2009提升成都国际南城10大金牌服务物管企业”颁奖、时尚明星担纲颁奖嘉宾、风情娱乐节目表演、双流县物业企业联合倡议宣言、双流重大城市推广信息发布、音乐焰火表等流程和表演演于一体，形式多样、层次丰富、惊喜不断，数十家媒体的强力助阵将为双流房产品牌插上腾飞的翅膀，掀起房产界的“双流风”。
第19届“中国十大杰出青年”获得者、抗震救灾英模、被网民誉为“灾区最美记者”的中央电视台著名主持人张泉灵倾力助阵，担纲特邀主持嘉宾；东方歌舞团国家一级演员、第十一届“中国青年五四奖章”获得者郭蓉与中国最具实力摇滚歌手斯琴格日乐等明星亲临风尚大典现场，扬歌助阵双流房地产，同时作为明星嘉宾为获奖企业颁奖。

6、居住改变生活
——2008’首届中国西部航都居住文化节
2008年“5.12”地震后，四川社会经济遭受重创，房地产业损失严重，震后重建不仅要恢复社会生产，更要恢复经济活力和产业信心。【雨浓策划】为西部航都量身打造“首届中国西部航都居住文化节”，以盛大的节日风貌向全国人民展示了“5.12”特大地震之后“成都依然美丽”，进一步提升了四川人民重建家园的信心。

7、红光 50年跨越之光
——2008’红光大型城市品牌推广活动
【雨浓策划】精心打造，中国东方歌舞团担任纪念演出班底，明星汇集，中央电视台著名主持人杨柳和管彤共同担纲主持，祖海、吕薇、郭蓉、江涛、牟炫甫等歌唱家倾情加盟。高科技艺术表现、烟火秀穿插其中，全场数万观众为之沸腾。整台晚会场面恢弘、精致，氛围热烈、大气且激情四溢。直至晚会结束，观众们激动的心情还久久难以平复。
【雨浓策划】精心导演的小品再现了一代伟人当年视察红光时的风采，让红光人民重温50年前那段难忘的时光。

8、天府成都 与世界同行
——2007’中国最佳旅游城市（成都）授牌盛典
2007年，成都被联合国世界旅游组织、中国国家旅游局授予 “中国最佳旅游城市”称号。授牌盛典当晚，成都成为了一个不眠之夜。【雨浓策划】全案策划执行的“天府成都与世界同行”揭牌盛典，在成都世纪国际会展中心、天府广场、广播电视塔三大会场同步直播。国家旅游局局长邵琪伟先生、联合国世界旅游组织秘书长弗朗加利先生共同揭牌的瞬间，千万成都市民共同欢庆。
【雨浓策划】在这次盛典中所表现出的强大创意能力和执行能力，得到了海内外媒体和同行的一致认可，《人民日报》、新华社、中央电视台、路透社、《新加坡联合早报》等上百家海内外媒体对这次活动进行了全方位报道，成都向世界展示了国际都会的无限魅力。

9、千载古镇 聆听世界声音
——2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛
为坚持黄龙溪古镇可持续发展战略，以“千载古镇，聆听世界的声音”为主题的“2007’首届黄龙溪世界古镇镇长合作论坛”强势上演。【雨浓策划】打开了中国古镇旅游推广的国门，邀请了来自法国、意大利、德国、瑞士等80多个海内外古镇镇长齐聚黄龙溪，共同探讨古镇保护与发展这一世界性主题。
作为全国范围内首个以古镇为核心议题的国际性论坛，【雨浓策划】用国际视角和缜密的策略让一座古镇互动了整个世界，一举将黄龙溪推向“国际知名古镇”行列。古镇品牌作为一种无形资产充分发挥了其价值并带来了巨大的经济效益。2008年，此次论坛入选“中国策划20年经典案例”。

10、千载古镇 万般风情
——2006’首届黄龙溪国际古镇风情节
千载古镇，万般风情，“2006’首届黄龙溪国际古镇风情节”，叫响的不仅仅是文化，更是一个品牌。【雨浓策划】以大胆的创意，唯美的布局，精彩新颖的视觉冲击，为黄龙溪呈现了一台震撼心灵的大型实景晚会，并通过整合推广黄龙溪的古镇文化，成功带动了黄龙溪旅游、美食、休闲等第三产业的发展，有力助推黄龙溪成为国家4A风景名胜区。

11、古蜀之源 互动财富世界
——2006’首届中国（成都）国际古蜀文化节
以文化推动品牌，以品牌振兴经济，【雨浓策划】始终站在策划领域制高点。“首届中国成都国际古蜀文化节”，首次提出了“郫县，一座离成都零距离的城市”的品牌概念，深入挖掘蜀都郫县的文化内涵，展示了郫县作为西部21世纪财富生活空间的新形象，吸引了国内外众多品牌开发商联合开发郫县，被媒体称之为2006投资郫县的时代。

12、西蜀古镇，风情水乡
——2006’成都(三道堰)古蜀水乡风情游
2006年6月，【雨浓策划】全案策划执行的“2006’成都郫县(三道堰)古蜀水乡风情游”活动激情登场，本次活动借助强大的宣传声势与平台，突显三道堰最本质的“古蜀水乡”特色，全力铸就三道堰 “西部亲水休闲目的地”。
　　在三道堰传统赛龙舟、抢鸭子等活动基础上，【雨浓策划】对古蜀水乡风情游活动进行了合理丰富的创新，推出“水上啤酒狂欢夜”“大型水上激光音乐焰火表演”“廊桥通桥仪式”“龙舟对抗赛”“龙舟宝贝模特秀”“传统水上抢鸭子尿包比赛”“品河鲜赏河灯”“马术表演”等一系列具有水乡民风民俗的主题活动，为不堪烈日的人们提供一个消夏避暑、亲水狂欢的绝佳去处。在阵阵锣鼓声中，三道堰镇变成了欢乐的海洋。

13、三星堆与世界面对面
——2005’中国四川三星堆国际文化旅游节
2005年，【雨浓策划】以一台“三星堆国际文化旅游节”，将21世纪最靓丽的时尚元素与三星堆五千年灿烂的古蜀文明成功嫁接，首开以“国际美丽使者”集体代言世界文化遗产的先河，数万海内外游客纷至沓来，感受神秘古老的东方文化，一睹75位佳丽的本土魅力和异域风情。
此次活动引爆了全球200多家媒体的热烈追捧，100多家海内外著名传媒机构对这次活动进行全程采访报道，中央电视台、英国BBC电视机构、中国杭州西湖博览会等权威传媒机构和组织纷纷贺电表达祝愿，海外媒体赞誉本次活动“将现代时尚美女与神秘的中国远古文化完美缔结”。
2005’中国四川三星堆国际文化旅游节的成功举办，开创了中国旅游推广史上的新纪元。中国策划协会将此活动评为“2005 年度中国最佳策划案例奖。”

14、蜀都郫县 西部21世纪财富生活空间
——2005’中国成都郫县城市品牌大型推广
由【雨浓策划】全案策划执行的“2005’中国成都郫县城市品牌大型推广”，全面深入地挖掘出郫县的城市内涵，生动地展示出郫县城市品牌形象——“蜀都郫县，西部21世纪财富生活空间”、“蜀都郫县，一座离成都零距离的城市”。
【雨浓策划】将2006年策划定位为“郫县房地产推广年”，并邀请国际影视巨星唐国强担任郫县城市形象大使，成功引爆了国内传媒的全面关注。
2006年，郫县联展推广活动的成功策划，被房地产界和新闻共同称为“郫县房地产开发的黄金时代”。

15、冰川森林温泉 万人康巴狂欢
——2004’年首届四川康巴国际狂欢节
世界华侨华人旅游合作组织、亚太旅游联合会指导，四川省旅游局、甘孜州人民政府主办，【雨浓策划】全案策划执行的“2004’首届康巴国际狂欢节”，使港、澳、台、北京、上海等国内众多城市及6个海外国家的数万游客身临雪域高原，感受浓浓的康巴风情。
经【雨浓策划】巧妙设计，甘孜州质朴的原汁原味民族文化与现代舞美技术完美融合，引起最强烈的视听冲突，给人们奉上一道丰富的民族旅游文化大餐。甘孜州10县多景区丰富的旅游资源的系统整合，旅游全新风貌和独有特色的全新展示，使甘孜旅游的发展动力更为强劲。
此次活动为四川旅游的宣传推广提供了全新的模式，为甘孜旅游谱写了新的华章。寒冬里的甘孜燃起的熊熊篝火，让四川旅游市场寒冬萧条的局面成为历史。

16、东方伊甸园放水盛典
——2004’中国都江堰放水节
2004年4月4日，由成都市委市政府主办、都江堰市委市政府承办、【雨浓策划】全案策划执行的“东方伊甸园•放水盛典——2004年中国都江堰放水节”，在都江堰景区实地举行。本次活动为纪念都江堰建堰2260周年，同时也是“成都———东方伊甸园”大型系列推广活动的开篇之作。
根据都江堰的城市各方面特色，【雨浓策划】将自然景观、人文景观和民风民俗作为诉求点,通过独具浓郁地方特色和地域文化的音乐、舞美、道具、歌曲、舞蹈等艺术全新诠释,全方位、多角度、多视点的再现了来自远古、传承了两千多年的放水节场景,以高端的视角效果向世人充分展示了古老、神秘的都江堰水文化和西蜀文化的底蕴。

17、四川四大世界遗产（六大景区）携手合作、共谋发展
——四川之旅大型采访活动
自从消息抛出，就已经备受中国旅游界、新闻界的关注。由【雨浓策划】发动的旨在共同打造世界级“旅游航母”的“四川四大世界遗产（六大景区）携手合作、共谋发展——四川之旅大型采访活动”，以其对媒体的高效整合的特征，率先在中国旅游界开创了这一旅游推广模式的先河。
中央电视台《焦点访谈》、《东方时空》、新华社、《中国旅游报》、上海卫视、《四川日报》等38家媒体的极大关注和积极参与了本次大型采访活动。
此次活动赢得业内的一致好评，《东方时空》盛赞这次活动“无论在新闻史上还是在旅游史上都值得浓墨书写”。

18、西游问计 四川旅游
——2004年4月特别采访活动
针对四川省的旅游发展，【雨浓策划】全案策划执行了中央五大主流媒体“西游问计，四川旅游”特别采访活动。新华社、《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台，就四川旅游发展战略，联合采访了中共四川省委书记张学忠，四川省人民政府省长张中伟，中共四川省委常委、成都市市委书记李春城，成都市人民政府市长葛红林，采访节目在中央电视台《新闻观察》栏目热播后，引起社会各界强烈反响，引发了人们对四川旅游的普遍关注，推动了四川旅游健康持续发展。

19、四川旅游 与世界同行
——2004’国际旅游小姐世界冠军“中国之旅•四川行”特别报道
2004年11月，2004年度国际旅游小姐世界冠军——印度小姐扎比娜、亚军——德国小姐雷娜和最佳比基尼小姐斯洛伐克小姐朱丽亚惊艳亮相蓉城，这是国际选美比赛世界冠军首次与四川亲密接触，她们的到来引发市民的热议和关注。
【雨浓策划】精心策划的这场活动，打破了景区传统的单一的促销模式，把更吸引眼球的国际美女和景区捆绑在一起，通过媒体的传播，使景区的影响力呈几何级爆炸式增长，形成了“三M”(美女、美景、媒体)全新的景区营销模式。
这次国际旅游小姐世界冠军在蓉城刮起的“美女风暴”，不仅是“狂洗”了一次成都人的眼球，更是对【雨浓策划】“三M”模式的成功验证。

20、和谐 健康 奋进
——成都市第十一届运动会倒计时揭牌盛典暨 2008’成都双流城市品牌推广启动仪式
2008年的某个夏夜，西部空港万人空巷、彻夜无眠。在双流城市广场，由成都市人民政府主办，成都市体育局、成都市教育局、双流县人民政府承办，【雨浓策划】全案策划执行的成都市第十一届运动会倒计时揭牌盛典暨 2008’成都双流城市品牌推广启动仪式惊艳上演。
本次仪式的盛大举行，充分显示了主办地雄厚的城市综合实力，体现了双流城市精神文明建设所取得的丰硕成果。一场关注双流的狂潮涌动开来，双流成为社会各界瞩目的焦点。双流城市新形象的“活力之城、快乐之城”，也将随着本届市运会走向了全国。