中国玩具出口市场态势分析与预测.DOC
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1、中国玩具出口市场态势分析与预测目前,中国提供国际玩具市场70的销售量,其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78,其余主要出口省份包括江苏、浙江等。综合海关统计及有关专业协会信息可以看出,中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变,加上已经实施的3C认证提高了产业门槛,在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整,以应对正在到来的市场变化。 2005年出口传统玩具增幅微弱 在过去一年中,“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。 广东省玩具协会发布的出口市场报告显示,去年我国玩具出口总额为15184亿美元,其中广东全年出口额11934亿美元,较上年同
2、比增长328%,在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增长241%,第三位的江苏增长88%,第四位的上海,第五位的山东,第六位的福建均负增长。这也使得广东出口占全国比重越来越大:2003年之前,广东增幅往往低于全国;2003年全国年增幅123%,广东增幅139%,广东较全国增幅大16个百分点;2004年全国增幅72%,广东增幅74%,广东较全国增幅大02个百分点;2005年全国增幅2698%,广东增幅328%,广东较全国增幅大782个百分点。广东占全国比重因此也从2003年749%陆续上升到2004年7518%和2005年786%。 以商品编号计,其他类的电子游戏机出口值2406亿美元,
3、增长30210%,益智玩具出口1937亿美元,增长541%,供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车1142亿美元,增长387%,出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机3849亿美元,增长381%。 分析以上数据就可以得出结论:我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓。所谓传统玩具是指海关出口编号950100095039000共14个商品编号的玩具。2005年这些种类商品出口4556亿美元,比2004年4467亿美元仅增长20%,其中玩偶(不论是否着装),玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽,缩小(或按比例缩小)的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长,负增长幅度最大为填充的玩具动物,达到负186%。这也
4、就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩。 广东省玩具协会常务副会长李卓明说,出口不振的原因最主要的就是受网络游戏和游戏机玩具的冲击;其次,我国部分传统玩具缺乏高科技因素,一味依靠低成本进军国际市场,导致主要市场欧、美、日等缺乏兴趣,也是一个重要原因。 与此同时,同出口相比,中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态。2005年广东内销玩具值1001亿元,增长只有93%,不到出口增幅的13。另一个反映内销市场增长乏力的指标主要用于满足大中城市需求的进口玩具值增幅,也处于较低水平。2004年全国玩具进口总值301亿美元,其中广东进口260亿美元;2005年全国玩具进口
5、312亿美元,增长40%,其中广东进口267亿美元,增长33%,广东增幅低于全国07个百分点,占全国比重85.6%。 广东玩具仍在国际市场上具有相当竞争力 在国际市场需求态势发生变化的情况下,从目前广东产业布局情况看,广东仍然采取鼓励玩具出口的产业政策。广东省政府2005年将主要玩具产区之一汕头市澄海区玩具礼品产业定为全省产业集群与区域品牌建设试点单位之一;佛山市政府在南海区建立广东玩具创新中心,汕头市也正在筹备类似南海的玩具创新技术中心,这种种举措,都极大促进了广东玩具业的发展。 目前,广东玩具产业规模达到历史最高水平。2005年年生产总值达到1075亿元人民币,较上年增长18%,生产企业有
6、5000多家,旺产期员工150多万名,其中员工万人以上、生产值逾10亿的大型企业超过10家。去年广东玩具企业3186家有出口记录,比上年增加458家,年出口额超过1000万美元有37家。 部分企业具备了相当强的国际竞争实力。镇泰集团为全球知名大型玩具生产企业,属下5家玩具厂,1家模具厂,2005年产值逾30亿元,员工达35万名,生产设备和技术先进,实行现代化科学管理,高科技、国际名牌玩具多在该集团生产。全行业以生产电子玩具、电动玩具、塑料玩具为主,尤其是电子游戏机。生产品种总共有10万多种,高中低档货齐全,以高中档货为主。主要产区分布在珠三角的深圳、东莞、珠海、中山、南海、广州及潮汕平原的汕头
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