市场理论.PPT
《市场理论.PPT》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场理论.PPT(40页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、第二章市场理论,第一节市场需求第二节需求弹性分析第三节市场供给第四节市场均衡第五节需求函数的估计,第一节市场需求,一需求的含义需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量,它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。1欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求2个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构,二需求因素(市场条件),1.商品自身的价格2.消费者的收入3.相关商品的价格(替代品和互补品)4.消费者的偏好5.厂商的营销手段6.消费者的价格预期,三需求的三种分析工具,需求函数、需求曲线、需求表1需求函数:将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学
2、语言表述出来,就是需求函数。一般形式:Qd=f(P,I,S,A-)简化形式:假设其它因素不变,只研究主要因素。如Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4A将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需求条件,假设需求条件为既定,则需求函数简化为:Qd=f(P),o,D,Qd,P,2需求曲线,简化的需求函数是一个一元函数,它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量。,3需求表,将价格与需求量之间的对应关系列成表格,就是需求表。,三种工具的关系:需求表需求曲线需求函数,四需求规律(法则),
3、1含义:在需求条件保持不变时,商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜,斜率为负。P下降会引起Q提高。2原因:替代效应;收入效应;3条件和例外:(1)需求条件不变,如市场预期。股市等投机性市场;(2)“吉芬品”;奢侈与流行,五、边际效用递减规律与消费者剩余,需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律消费者按照边际效用确定支付意愿,产生了消费者剩余,六需求量的变化与需求的变化,1需求量的变化,2需求的变化,第二节需求弹性分析,一需求弹性和需求弹性系数1需求弹性的含义:指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。2需求弹性系数:指某种需求影响因素变化百分之一
4、所引起的需求量变化的百分比。用公式表示为:,3弹性系数的计算,(1)点弹性系数:若已知Qd=f(X),则在需求曲线上某一点的需求弹性系数计算公式为,(2)弧弹性系数:如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性,则用弧弹性系数公式,对于多元需求函数,要假设其它条件不变来计算弹性系数,如求偏导数。,4弹性系数的特点,它是无量纲的量;不同的商品需求弹性不同,同一商品在不同的时间、地点也会不同;可正、可负,大于零表示同方向变化,小于零表示反方向变化;一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小:共分5种情况|1,富于弹性;|1,缺乏弹性;|1,单元弹性;|=0,无弹性;|=,完全弹性。,二需求的价格弹性,1含义
5、和计算:指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。p的计算:把弹性系数计算公式中的XP2.影响因素:(1)可替代性越强,p越大;(2)必需品p较小,贵重品p较大;(3)淘汰品(市场已饱和)p很小;,3应用:价格策略的效果,可见:|p|=1时,MR=0;|p|1时,MR0;|p|1时,MR0。,4、不同价格水平上的弹性变化,(1)对于线性需求函数P=a-bQ,Q=a/b-1/bP,,可见,在P=a-bQ很小时,p接近0;当Q很小时,p接近无穷大。价格弹性随价格水平和产量水平而变化。在价格较低、产量较大时,弹性较小。在价格较高、产量较小时,弹性较大。由TR=PQ=aQ-b
6、Q2,MR=a-2bQ可知,Q=a/2b时,MR=0,p=1;Qa/2b时,MR0,p1;Qa/2b时,MR0,p1;,(2)弹性不变的需求函数,除了线性需求函数外,经常用到弹性不变的需求函数。如对于需求函数Q=aP-b,,可见,不管在什么价格水平上,弹性系数都是-b。如果b取值为1,则需求曲线为矩形双曲线,需求函数在任何价格水平上都是单位弹性。例如,Q=10/P的图形如右,三需求的收入弹性,1含义和计算:指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。Y的计算,弹性系数公式中的XY2应用:分析商品的市场前景Y1,高档商品,朝阳产业;Y零,低档商品,夕阳产业;0Y1,一般
7、商品。,四需求的交叉价格弹性,1含义和计算:指商品A的需求量对商品B的价格变化的反应程度和敏感性。用交叉价格弹性系数来表示。AB的计算:把弹性系数公式中的XPB2应用:反映两种商品之间在消费和使用过程中的相互关系。AB0,为替代关系;AB0,为互补关系;AB0,为独立关系。,五短期弹性和长期弹性,弹性分析时,必须明确需求因素变化引起需求量变化的时间跨度有多大。一般把一年以内看作短期变化,一年以上看作长期变化。因为时间因素影响需求的变化,长期需求曲线和短期需求曲线不同,长期弹性与短期弹性也不同。需求曲线的斜率(P/Q)越大,价格弹性越小,1价格弹性,(1)大多数消耗品和消费品需求的长期价格弹性大
8、于短期价格弹性,如咖啡、香烟、汽油等,因为人们的消费习惯需要较长的时间才能调整过来。所以,短期的需求曲线斜率较大。(2)大多数耐用品需求的短期价格弹性大于长期价格弹性,如汽车、家用电器、资本设备,因为这些商品的市场保有量(存量)远远大于即时的产销量,短期内如果价格变化,购买意愿的微小变化将会引起产销量的大幅度变化。但从长期来看,耐用品的使用寿命较长,购买量出现波动后不久,需求又会恢复平稳。所以,长期价格弹性较小,长期需求曲线的斜率较大。,2收入弹性,(1)大多数商品和劳务需求的长期收入弹性大于短期收入弹性,这也是因为消费习惯的改变需要时间。(2)耐用品的短期收入弹性大于长期收入弹性,因为购买意
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场 理论
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【xiaol****an189】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【xiaol****an189】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。