重庆大足隆平五彩田园景区媒体推广策略投标方案.pdf

整合营销 品效合一01020304CONTENTS现状分析推广策略执行节奏媒体报价Present situationThinkingPlanningQuoted Price目录01现状分析背景分析2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，占国内接待旅游人次的56%以上！近年来，人们不再局限于打卡式的传统景点旅游，越发追求精神享受，向往“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的最佳选择之一。数据来源：途牛网从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡村旅游的主力军；从出游客群特征看，家庭、情侣、团队仍然是乡村旅游的主流客群。客群分析数据来源：途牛网02推广策略推广策略因此，我们的推广策略是：通过线上线下整合营销，让隆平五彩田园走进都市人的生活圈成为乡村文化旅游、亲自研学旅游、回归自然的第一度假目的地并以图文、视频、场景体验等多重形式与都市人深层交互，引发共鸣以此打开并引爆市场两点多线 精准传播家公司道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体商圈大牌微博今日头条爱奇艺百度360UC搜狗腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网新闻媒体品效合一线下媒体传统媒体：通过线下推广增加品牌曝光量和知名度，形成品牌传播立体效果，促进受众的反复记忆。新型媒体：发挥互联网媒体的社交属性和冲击波营销效应，制造热点营销事件并打造网红旅游目的地。新闻媒体：通过新闻媒体具有公信力和专业性的报道，展示品牌的权威性。线上媒体线上线下整合营销认知建立+冲击破营销：悬念造势+品牌发声前期推广目标中期推广目标提升知名度+引流转化：细分受众+建立品牌立体传播效应营销目标后期推广目标持续传播+网红营销：口碑营销+实现年度引流转化目标40万人次03执行节奏第一阶段（推广时间2个月）传统媒体新型媒体道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌商圈大牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体微信微博今日头条爱奇艺腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网确认选择百度360UC搜狗传统媒体发布主题宣传片拍摄主题宣传视频，全面介绍田园风光特色、风土人情。可制作成为不同长短的视频，用于各大渠道推广。瞭望田园VR全景互动VR全景互动给观者一种前所未有的浏览体验，并对五彩田园重点项目进行 详细描述，可 身临其境的感 受五彩田园的 风光。作为落地页面，通过外链广告点击跳转。案例参考推广媒体重庆卫视：开屏广告焦点图信息流广告视频片头广告推广媒体今日头条：开 屏 广 告：主题海报开 屏 广 告：主题海报/短视频短视频+宣传片宣传片信 息 流 广 告：主题海 报信 息 流 广 告：主题海 报/短视 频短视 频+VR全景互动链接第二阶段（推广时间2个月）传统媒体新型媒体道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌商圈大牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体微信微博今日头条爱奇艺腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网确认选择百度360UC搜狗传统媒体发布秀恩爱的正确方式一车一车+两人两人+三餐三餐+四季四季新媒体发布分别以情侣、家庭、公司团建、毕业旅行等具有代入感的主题，在田园景区拍系列摄场景式宣传照，配以戳心的宣传文案，形成主题推广海报。撩动心弦戳心海报案例参考暖心视频拍摄主题暖心宣传短视频，引起年轻人的共鸣，引发年轻人旅行冲动。在这个繁华急促的城市里，为了梦想，为了生活，日日夜夜埋头苦干的职场人们，除去眯眼休息的时间都被工作所填满，我们一直忙。工作再忙，也别忘了停下来，来一场说走就走的驱车旅行，去看看向往的生活是什么样子。推广媒体覆盖：腾讯新闻客户端、腾讯视频覆盖：腾讯新闻客户端、腾讯视频APP、天天快报、天天快报APP、体育、体育APP、QQ浏览器、浏览器、QQ音乐音乐APP、酷我音乐、酷我音乐APP、全民、全民K歌歌八屏联投：推广媒体朋友圈广告：常 规 图 文常 规 图 文卡 片 图 文卡 片 图 文卡 片 视 频卡 片 视 频第三阶段（推广时间2个月）传统媒体新型媒体道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌商圈大牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体微信微博今日头条爱奇艺腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网确认选择百度微视抖音搜狗传统媒体发布网红营销在当今信息爆炸的时代，一批接一批的网红走红于网络，而内容传播日益分众化，让人们习惯在价值观趋近的社群中寻找存在感和认同感，网红在其中充当了“关键意见领袖”的角色。我们通过网红体验的方式，向粉丝们展示TA们积极、健康的旅行观 念，展现五彩 田园“学、游、观、住、吃、带”的沉浸 式旅游特色，依托庞大的粉 丝群体进行定 向营销，从而 将网红粉丝转 化为有效客群，进而对五彩 田园形成滚雪 球式的口碑传 播。短视频一种全新的景区宣传模式，一夜之间带火一个景点，乃至一座城 燎原红火我们通过网红体验的方式，向粉丝们展示TA们积极、健康的旅行观念，展现五彩田园“学、游、观、住、吃、带”的沉浸式旅游特色，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将网红粉丝转化为有效客群，进而对五彩田园形成滚雪球式的口碑传播。短视频推广1、邀请流量网红在五彩田园的特色项目中“打卡”，定制有趣味、有深度、有特色、有感染力的短视频，让粉丝产生更强的代入感与场景感；2、短视频达人拍摄有模板基因的抖音短视频，在微视/抖音平台发起有奖挑战赛专题活动，激发粉丝前往五彩田园参与体验。空白演示现场互动直播结合线下文化节、音乐节等重大节点，旅游网红主播们通过对五彩田园的的特色文化、项目、美食等体体验式直播验式直播，自己充当在线导演角色，为粉丝们介绍自己的旅游体会，直接用直播打通线上线下，瞬间引爆流量，为五彩田园带来巨大的品牌曝光价值。推广媒体微视推广资源：推广媒体抖音推广资源：发现页banner定制话题挑战单页信息流广告短视频达人视频推广/线下直播：推广媒体05媒体报价Quoted Price媒体报价（新媒体）媒体资源媒体资源执行单价执行单价备注备注腾讯开机八屏联投70元/CPM 动态展示为70元/CPM朋友圈广告60元/CPM 以竞价方式投放腾讯视频60元/CPM形式包括：移动点播、中插、暂停、前后贴片短视频推广75元/CPM短视频平台广告投放短视频达人10000/人 次用于短视频拍摄、投放或现场互动直播合计合计最终价格以采购量核算为准媒体报价（新媒体）媒体资源媒体资源执行单价执行单价备注备注新华网/华龙网软文2000元/篇建议做2个月新华网/华龙网硬广3万元/月建议做2个月新浪微博6万元/月“文+九宫格图片”和“文+视频”两种投放内容，定向设置投放区域、人群、年龄、兴趣、消费力等合计合计最终价格以采购量核算为准媒体报价（传统媒体）媒体资源媒体资源执行单价执行单价备注备注轻轨内包车10万元/列/月可选1、2、3、6号线出租车后玻璃400元/辆城市形象媒体，可选LED或海报形式，展示面积大出租车顶灯400元/辆城市形象媒体电梯视频340元/月/面写字楼、生活社区电梯视频电视台4.7万元/15秒重庆新闻联播后黄金时段交广FM93.810万元/一场以自驾游活动为载体进行主题性传播。道闸媒体1200元/根/高速大牌18万/半年渝蓉高速合计合计最终价格以采购量核算为准服务取费服务项目服务项目执行单价执行单价备注备注策略策划15000元推广策略及方案撰写文案、设计/推广所需设计及文案撰写短视频拍摄5000元/个含脚本撰写、拍摄演员费用另计航拍2万/个整体宣传所用实景拍摄100元/张推广所需实景照片拍摄互动直播活动执行/预估费用，具体取费以后续执行方案为准合计合计（最低执行价格）THANK YOU