2006上半年笔记本电脑整体市场分析报告.DOC
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1、2006上半年笔记本电脑整体市场分析报告 2006年已经过半,综观上半年的笔记本市场,双核、宽屏、娱乐化成了热门关键词,吸引了众多消费者的眼球。从年初NAPA登场以来,戴尔、惠普、华硕、联想、宏碁等厂商都推出基于英特尔双核平台的笔记本,随之而来的就是频繁的价格战。宽屏也是2006年笔记本市场的一大热点。据专业机构预测,2006年宽屏笔记本将占据整个笔记本市场90%的份额。另据介绍,在上半年以来推出的笔记本新品中,超过90%都是宽屏。暑促期间不少厂商更是把宽屏笔记本作为大力推广的热点。鉴于此,消费调研中心对2006上半年笔记本整体市场进行了分析,主要包括品牌、产品以及价格走势状况。一、2006上
2、半年笔记本市场品牌调查分析1、2006上半年整体市场品牌格局(图) 2006上半年最受用户关注的十五大笔记本电脑品牌调查显示,华硕以15.0%的关注比例夺得冠军,成为“2006上半年最受用户关注的笔记本品牌”。在月度调查中,华硕在上半年的6个月中一直蝉联冠军,凭借其出色的做工和低廉的价格受到众多消费者的认可。在双核笔记本逐步占据主流市场的同时,华硕不断推出双核新品,覆盖从12.1英寸到17.1英寸的产品线,在价位上照顾到高、中、低端,为不同需求的用户提供了合适的选择。戴尔紧随其后,获得11.8%的关注比例。戴尔凭借出色的设计以及良好的配置,并且依托于直销的平台,使其产品在价格上占据优势。在双核
3、市场上,戴尔也有突出的表现,其中低价Napa双核笔记本Insprion6400的推出,在市场引起很大的反响。而五一黄金周后发布Inspiron 640m,再次刷新了戴尔双核笔记本的价格底线。这两款产品受到消费者的普遍关注。宏碁位于排行榜的第三位,所获用户关注比例为11.2%。宏碁在上半年1月到5月期间的排名一直在第二和第三的位置上波动,但到6月份,宏碁关注比例出现下跌,影响了其上半年整体市场的关注度。惠普与IBM分列排行榜的第四和第五位,两大品牌的关注比例接近,分别是10.3%与10.0%。除上述五大品牌以外,其余品牌的关注均在10个百分点以下。其中国内厂商联想和神舟分别位于排行榜的第六和第七
4、位,关注比例分别为9.1%与8.4%。索尼、东芝与三星三大日韩系厂商位居排行榜的第八、第九和第十位,在上半年所获关注比例分别为6.0%、3.2%与2.6%。排在第十一至第十五位的厂商是:明基、清华同方、苹果、方正和TCL,关注比例依次是2.5%、1.8%、1.3%、1.2%和0.9%。通过调查可以看出,笔记本市场上的品牌关注度分散,关注比例进一步向一线厂商集中,排名前五位的厂商占据近60%的关注度,强者愈强的“马太效应”突出。其中华硕将上半年最受关注笔记本品牌的称号收入囊中。2、2006年1-6月十大笔记本品牌关注度变化从笔记本品牌的关注比例分布中看出,2006上半年各大笔记本厂商的竞争激烈,
5、降价、促销、新品上市等活动的层出不穷,导致十大笔记本品牌在上半年的关注比例变化幅度较大。华硕在6个月中一直稳坐排行榜的头把交椅,其关注比例一直领先于其它厂商。其中在1月份关注比例领先优势突出,但在第二季度,其关注比例出现明显的下滑,关注度领先优势不大。戴尔在上半年的关注比例呈现出上升的趋势,其中在1月份的关注比例最低,为9.9%。截止6月份,其关注比例上升至12.9%。相比1月,上升了3个百分点。宏碁上半年关注比例变化幅度较大,其中在4月份其关注上升至最高点,为12.5%。但在6月份暑期来临之际,其关注比例出现大幅下跌,下降至最低点,为7.8%。惠普在1月至4月的时间里,关注比例呈现出上升的趋
6、势,并在4月份上升至11.8%。但在5月和6月期间,其关注比例下降幅度较大,在6月份跌落至9.9%。2006年6月与1月相比,IBM、联想、神舟三大品牌的关注度均出现提升,并且均在6月份上升至上半年关注比例的最高点。其中IBM关注度上升了3个百分点,联想关注度上升了0.8个百分点,神舟关注比例下降了1.7个百分点。索尼、东芝与三星三大品牌在6个月中的关注比例也均出现了上下的波动,但变化幅度不大。3、2006年1-6月十大笔记本品牌排名变化从2006上半年笔记本品牌排名变化可见,华硕在2006上半年的6个月中一直位居排行榜的首位,可见其市场优势明显。戴尔在1月份位于排行榜的第四位,但在2月和3月
7、期间,其排名逐步上升。虽然在4月份排名又出现下降,但经过1个月的追赶,其在5月和6月一直稳居排行榜的第二位。宏碁在上半年的1月至5月期间的排名徘徊第二和第三位之间,但在6月份,其排名大幅下跌至第七位。惠普和联想两大厂商的排名上下波动幅度较大,截止6月份,联想上升至排行榜的第四位,惠普下降至排行榜的第六位。IBM在1月到5月期间的排名徘徊在第五和第六位之间,6月份其跃居至排行榜的第三位。神舟在1月到4月期间一直占据排行榜的第七位,但在5月和6月期间,其排名不断上升。索尼和东芝两大日系品牌在上半年1月至6月期间的排名稳定,一直稳居排行榜的第八和第九位。从调查结果可以看出,随着时间的推移,排名发生变
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