耐克品牌分析.doc

耐
克
品
牌
分
析

姓名：陈巧丽
班级：市本三班
学号：1305110323

耐克品牌分析
一、公司背景
Nike是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司创建于60年代，公司总部位于美国俄勒冈州。当时公司首席执行官菲尔奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于是和他的导师比尔鲍尔曼发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。自1986年以来，该公司股票收益率平均每年增长47%，在1986—1996年期间，《财富》杂志排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之内。目前，该公司变成了一部体育运动机器，主办高尔夫锦标赛之类的赛事，同时还销售运动器械和服装。
现在在大数据冲击的社会中，耐克也发展了Nike+，他是耐克旗下的线上运动社区和数字化平台，其延伸出的运动社交网络使得耐克的商业模式也正随着这个平台的延展发生着变化。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出来的运动鞋可以很好的保护运动员的膝盖，在其在做剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
二、 从品牌的六个含义分析耐克品牌
（一） 、耐克的属性：昂贵、舒适、轻便、耐穿，时尚，安全性高、排汗性好
耐克运动鞋运用独特的气垫技术制造出来的鞋子材料高档昂贵，耐克一双鞋子的价格在1500左右，耐克鞋子不笨重，很轻柔，耐穿，而且款式多样独特很时尚，此外鞋子的气垫技术以及造鞋结构能很好的缓震能力从而保护运动者的膝盖和脚裸。鞋底有方形凸粒以增强稳定性。
（二） 耐克的利益
耐克鞋的昂贵能体现身份给人自信，舒适轻便穿起来更愉快，时尚可以体现品位，耐克鞋子耐穿说明质量好，安全性高、排汗性好更有利于健康。
（三） 耐克的价值观
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务，始终在研究消费者的需求并制造出最适合消费者的鞋子和最好的鞋子。致力于为每一个人创造展示自我的机会。

（四）、耐克的文化
耐克的广告语是“Just do it”不管是工作，生活，运动都能想到就做。耐克的企业文化非常注意个性化的特点。“永不停息”是耐克公司的文化，“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。
（五） 、耐克的个性
耐克体现了“想做就做，勇往直前，永不停息”、“命运和前途掌握在自己手中，自信，运动，健康”的特点，同时体现了美国文化的“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的精神内涵。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和感情所融化。
（六）、耐克的使用者
耐克的品牌文化和个性非常迎合青少年的个性和心情，以及耐克的永不停息的运动精神和运动能健康美丽大受喜欢运动和追求健康美丽的人的欢迎，所以耐克的使用者是13到25岁的青少年以及平民跑步者。
三、总结
从耐克的品牌分析来看一个成功的品牌产品质量好是基础，此外，不断改革创新，实施营销新策略也是企业品牌制胜的法宝。同时建设公司文化必须注意自己的个性，发展自己的个性。坚守企业价值观也是成功品牌必不可少的。