市场份额和价格分析.PPT
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1、报告提要,2003年4月14-20日,目录,本周要点(P2-P3)1.本周要点(P2)市场份额和价格分析(P3-P16)1.主要品牌的市场份额(P3-P11)2.主要品牌的价格(P12-P16)各价格层市场份额和价格走势(P17-P24)摩托罗拉各区分析(P25-P41)1.北区(P26-P29)2.东区(P30-P33)3.南区(P34-P37)4.西区(P38-P41)促销分析(P42-P50)广告分析(P51-P60),返回目录,本周要点销量变动:本周市场零售量比上周下降4%。份额变动:国外品牌中摩托罗拉、诺基亚均降幅较大,摩托罗拉下降0.35个百分点,四周下降0.92个百分点。诺基亚下
2、降0.28个百分点。西门子和松下分别上升0.13和0.12个百分点。国产机份额合计上升0.44个百分点,为32.97%。波导上升最多,上升0.52个百分点。厦新上升0.27个百分点。东信下降0.35个百分点。价格变动:本周波导多数型号价格大幅度下降。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。促销活动:本周促销活动总规模较上涨上升9%。厦新开展了较大规模的新活动,摩托罗垃和诺基亚活动变化较小,飞利浦和NEC部分活动结束。报纸广告:本周广告费有较大幅度上升,由上周的918.3万元升为1236.5万元,GSM广告费为1174.1万元,比上周增加了34
3、.7%;CDMA广告费为62.4万元,比上周增加了33.0%。新型号:本周没有新型号上市。,市场份额和价格分析,返回目录,市场份额前十名的型号,本周份额上升和下降幅度前五名的型号,竞争品牌市场份额变动情况,市场份额和价格,返回目录,返回目录,摩托罗拉下降0.35个百分点,份额为26.85%。低档折叠机份额下降较多。V998+:下降0.24个百分点(四周累计下降1.05个百分点,在所有型号中份额下降最多)V8088和V66GPRS分别下降0.12和0.10个百分点。低档机T190、C289、C300和C330份额均在微降,分别下降0.10、0.02、0.03和0.04个百分点。V60价格四周累计
4、下降340元,本周份额上升0.21个百分点,四周累计上升0.74个百分点。新型号C350份额连续上升,本周上升0.13个百分点,四周累计上升0.86个百分点。诺基亚下降0.28个百分点,为21.69%。主力型号8250下降0.11个百分点,四周累计下降0.27个百分点。2100下降0.07个百分点。高档机8910下降0.10个百分点。6610四周降价486元,本周份额上升0.12个百分点,四周累计上升0.27个百分点。新型号7250份额连续上升,本周上升0.09个百分点,四周累计上升0.71个百分点。西门子上升0.13个百分点,主力型号2128和8008均上升0.05个百分点。三星微升0.04
5、个百分点。新型号SGH-S308上升0.17个百分点,四周累计上升0.58个百分点。主力型号SGH-A288下降0.16个百分点,四周累计下降0.32个百分点。索尼爱立信份额微升0.02个百分点,T202和T602分别上升0.04和0.02个百分点。松下上升0.12个百分点。高档机GD88和GD86均上升0.06个百分点。,本周份额变动:,国产机中波导份额上升最多,上升0.52个百分点。主力型号S3200和S3220由于价格大幅下降,份额明显上升。S3220:上升0.26个百分点(在所有型号中份额上升最多,价格下降191元)S3200:上升0.21个百分点(价格下降118元)厦新份额连续上升,
6、本周上升0.27个百分点。A6和A8份额分别上升0.14和0.08个百分点。四周内价格分别下降137和251元。东信份额连续下降,本周下降0.35个百分点,四周累计下降0.62个百分点。彩屏机EG760C下降0.17个百分点。EG860下降0.08个百分点。,返回目录,返回目录,返回目录,地区份额摩托罗拉四个区份额均在下降。西区下降最多,下降0.60个百分点,下降的主要型号是V998+和E360。东区下降0.48个百分点,下降的主要型号是T720。南区下降0.32个百分点。北区下降最少,下降0.06个百分点。诺基亚除东区上升0.24个百分点外,其余三区份额均在下降。西区下降0.64个百分点,下
7、降的主要型号是8250和2100。北区下降0.49个百分点,下降的主要型号是3610。南区下降0.37个百分点。三星东区上升0.31个百分点,西区下降0.33个百分点。其余两区份额变动较小。,返回目录,平均价格本周波导多数型号价格大幅下降。主力型号S3220、S3200、S8289价格降幅均在10%以上。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。,降幅较大的型号,主要品牌市场份额动态,返回目录,摩托罗拉、诺基亚分别下降0.3个百分点,返回目录,摩托罗拉主要型号市场份额动态,诺基亚主要型号市场份额动态,返回目录,西门子主要型号市场份额动态,返回目
8、录,TCL主要型号市场份额动态,返回目录,返回目录,摩托罗拉主要型号价格动态,返回目录,诺基亚主要型号价格动态,返回目录,西门子主要型号价格动态,TCL主要型号价格动态,返回目录,价位分析,返回目录,返回目录,分价位段市场份额动态(一),分价位段市场份额动态(二),返回目录,价格1500,价格,返回目录,市场份额,价格:3000,价格,市场份额,返回目录,大区分析,返回目录,北区市场份额前十名的型号,北区本周份额上升和下降幅度前五名的型号,北区竞争品牌市场份额变动情况,北区市场份额和价格,返回目录,返回目录,北区份额微降0.06个百分点。V998+、C300和T190分别下降0.28、0.13
9、和0.10个百分点,A6288下降0.15个百分点,E360下降0.14个百分点。V60和T720分别上升0.39和0.34个百分点。天津份额微降0.08个百分点。C289下降0.54个百分点,V998+和C350均下降0.28个百分点,V66GPRS下降0.14个百分点,388C下降0.12个百分点。V70和V60分别上升0.49和0.42百分点,C300上升0.34个百分点。沈阳份额下降0.24个百分点。T190下降1.25个百分点,E360和T720I分别下降0.59和0.40个百分点,388和V60分别下降0.58和0.33个百分点。V998+、C289和T191分别上升1.20、0.
10、72和0.48个百分点,V66GPRS上升0.42个百分点,V60I升0.31个百分点。大连份额下降0.55个百分点。T191、V998+和V8088分别下降1.03、0.97和0.25个百分点,C350和E360分别下降0.48和0.30个百分点。T720大幅上升1.54个百分点,V998C上升0.88个百分点,C289上升0.41个百分点。哈尔滨份额下降0.65个百分点。T191、V998+和C300分别下降1.25、0.46和0.32个百分点,V60I和T720分别下降0.40和0.31个百分点。V66GPRS上升0.74个百分点,T720I和388C分别上升0.41和0.20个百分点,
11、V998C和C289均上升0.22个百分点。石家庄份额小幅上升0.10个百分点。C350上升0.61个百分点,C330和V998+分别上升0.37和0.21个百分点,388上升0.20个百分点。C289下降0.46个百分点,V60和V60I分别下降0.41和0.26个百分点。长春份额上升0.20个百分点。高档机V60上升0.92个百分点,V60I和V70均上升0.28个百分点,C350和T720I分别上升0.50和0.42个百分点,T190上升0.32个百分点。V66GPRS和V8088分别下降0.73和0.31个百分点,T191和C300分别下降0.37和0.28个百分点,E360下降0.2
12、5个百分点。北京份额上升0.51个百分点。T191和C289分别上升0.51和0.39个百分点,T720和C350分别上升0.47和0.26个百分点,V60上升0.46个百分点。V70下降0.42个百分点,E360和T720I分别下降0.24和0.23个百分点,V998C下降0.21个百分点。太原份额上升0.55个百分点。高档机V60和T720分别大幅上升2.02和1.21个百分点,388C和388分别上升0.43和0.37个百分点,C350上升0.64个百分点,T190上升0.42个百分点。V66GPRS大幅下降2.10个百分点,V8088和C300分别下降0.55和0.38个百分点,V60
13、I和V998+均下降0.48个百分点,E360下降0.27个百分点,V70下降0.25个百分点。,返回目录,返回目录,北区主要品牌市场份额动态,返回目录,诺基亚下陴0.5个百分点,北区摩托罗拉主要型号市场份额动态,返回目录,V60上升0.4个百分点,东区市场份额前十名的型号,东区本周份额上升和下降幅度前五名的型号,东区竞争品牌市场份额变动情况,东区市场份额和价格,返回目录,返回目录,东区份额下降0.48个百分点,T720下降0.40个百分点,V998+、V66GPRS和V8088分别下降0.27、0.20和0.13个百分点。T720I和V60分别下降0.25和0.22个百分点。上海份额小幅下降
14、0.16个百分点。T720和E360分别下降0.78和0.18个百分点,V66GPRS下降0.36个百分点。T720I上升0.85个百分点,C300上升0.20个百分点。宁波份额下降0.34个百分点。T720大幅下降1.79个百分点,V66GRPS大幅下降1.31个百分点,V998C和T190分别下降0.83和0.42个百分点,V60I和388分别下降0.66和0.35个百分点。V60大幅上升1.56个百分点,C289和C300分别上升1.26和0.66个百分点,E360和C350分别上升0.6和0.25个百分点,V8088上升0.49个百分点,388C上升0.3个百分点。临沂份额下降0.43
15、个百分点。388下降0.43个百分点,V998+和T191分别下降0.42和0.37个百分点。T720上升0.43个百分点,V60I上升0.27个百分点。苏州下降0.57个百分点。C350下降0.52个百分点,V66GPRS和V998+分别下降0.30和0.27个百分点。V60和T720分别上升0.37和0.23个百分点。青岛份额下降0.64个百分点。彩屏机全面下降,388C和T720分别下降0.72和0.31个百分点,C350和E360分别下降0.29和0.24个百分点,T190和V8088分别下降0.65和0.52个百分点。C330、V998+和C300分别上升0.56、0.54和0.36
16、个百分点,V60上升0.44个百分点。杭州份额下降0.88个百分点。C350和T720I分别下降0.53和0.32个百分点,V60下降0.45个百分点,C289下降0.42个百分点,V66GPRS和V8088分别下降0.33和0.29个百分点。V60I和388分别上升0.63和0.34个百分点。温州份额大幅下降1.40个百分点。低档机V998+和C300分别下降0.82和0.63个百分点,T190和T191分别下降0.63和0.27个百分点,C350下降0.81个百分点,V60下降0.23个百分点。V70和388C分别上升0.81和0.27个百分点,V998C上升0.68个百分点。济南份额大幅
17、下降1.64个百分点。V70和388C分别下降1.15和0.24个百分点,V998+、V66GRPS和V8088分别下降1.14、0.57和0.52个百分点。C289和V998C分别上升0.86和0.27个百分点,V60I和T720分别上升0.26和0.24个百分点。常州份额小幅上升0.13个百分点。C350和T720分别上升1.00和0.16个百分点,V66GRPS、V998+和V998C分别上升0.38、0.36和0.14个百分点,V60上升0.13个百分点,V70、T720I和C330均上升0.12个百分点,V8088和E360分别下降0.55和0.52个百分点,T191、C289和T1
18、90分别下降0.59、0.35和0.31个百分点。南京份额上升0.18个百分点。C350大幅上升1.62个百分点,V66GPRS上升0.86个百分点,V70上升0.64个百分点,T191、C289和V998C分别上升0.56、0.37和0.17个百分点。E360和T720分别下降1.09和0.68个百分点,C330和C300分别下降0.73和0.32个百分点,V8088和V998+分别下降0.56和0.29个百分点,V60I下降0.34个百分点。合肥份额上升0.38个百分点。V998C上升0.53个百分点,V60和V60I分别上升0.41和0.26个百分点,C350上升0.37个百分点。V80
19、88、V998+和T190分别下降0.40、0.31和0.22个百分点。阜阳份额上升0.75个百分点。V60大幅上升2.43个百分点,T190、T191和C289分别上升0.85、0.53和0.44个百分点,V66GPRS和V8088分别上升0.58和0.38个百分点。C330、V998C和C300分别下降1.37、0.98和0.41个百分点,彩屏机C350、T720和E360分别下降0.81、0.58和0.39个百分点。,东区主要品牌市场份额动态,返回目录,摩托罗拉下降0.5个百分点,东区摩托罗拉主要型号市场份额动态,返回目录,T720下降0.4个百分点,南区市场份额前十名的型号,南区本周份
20、额上升和下降幅度前五名的型号,南区竞争品牌市场份额变动情况,南区市场份额和价格,返回目录,返回目录,南区份额下降0.32个百分点。V8088、C289和T190分别下降0.21、0.16和0.10个百分点,E360下降0.09个百分点。C350上升0.36个百分点,V60上升0.09个百分点。佛山份额微降0.03个百分点。V998+和C289分别下降0.55和0.20个百分点,E360下降0.25个百分点,V60I下降0.22个百分点。C350上升0.69个百分点,V998C上升0.46个百分点。广州份额小幅下降0.19个百分点。C289、T190和T191分别下降0.52、0.39和0.21
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