广告媒介特点分析和研究.PPT
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1、第三章广告媒介,广告媒介概说几种基本广告媒介的特点分析广告媒介研究,第一节广告媒介概说,广告媒介的概念指传递广告信息的物质载体,是广告主向广告对象传播其生产,经营等信息的中介物质。,广告媒介的种类按媒介的传播规模大众传播媒介:报纸、杂志、广播、电视、互联网其他传播媒介:受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗,按广告媒介的功能视觉媒介:以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单听觉媒介:以声音引起人们的注意,如无线广播、电话、录音、广播宣传车视听两用媒介:以语言(声音)、形象(文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介,如
2、电视、电影,按广告媒介的表现形式印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录电子媒介:广播、电视户外媒介:海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜销售现场媒介(POPpointofpurchase):橱窗、店内海报,按媒介的传播内容综合性媒介:同时能传播多种信息内容的广告媒介。单一性媒介:只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。按媒介与广告主的关系间接媒介:指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯,根据发布时间长期媒介短期媒介,根据覆盖范围全国性媒介地区性媒介全球性媒介:卫星电视、
3、互联网四大传统广告媒体:报纸、杂志、广播、电视,报纸、电视、广播,第二节几种基本广告媒介的特点分析,报纸媒介:以刊载新闻和新闻评论为主的,定期的,用印刷符号传递信息的连续出版物,一般以散页形式出现。按发行范围:全国性、区域性、地方性按内容:综合性、专业性按出版周期:日报、周报、旬报,优点传递信息速度快受众面广,稳定,可信度高版面多,容量大,编排灵活选择性强,便于保存,缺点内容杂,注意率低出版频繁,时效性受限制读者群受一定限制,如是否识字、是否有读报习惯,杂志媒介(期刊)比报纸出版周期长,不散装可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊,优点:读者对象稳定,选择性强印刷精美,有利于吸引读者有效时间长
4、,便于阅读和保存缺点:周期较长,时效性差专业性强,读者有限,广播媒介优点:传播速度快,范围广,不受时空限制信息转换简单接受设备简单节目制作灵活,方便,时效性极强以声感人缺点:转瞬即逝,保留性差传播效果难以测定,电视媒介优点:传播迅速,影响范围广泛视听或形声兼备,感染力强表现方式多样,吸引力大缺点:转瞬即逝,保留性差选择性差设备费用高制作、租赁费用高,四大媒介广告特点比较,四大媒介对不同产品的传播效果比较,其他媒介户外媒介OD(Outdoor)Ads,优点:主题鲜明,形象突出传播不受时间、空间限制美化环境,具艺术性缺点:传播范围小,内容受限制,直接邮寄媒介(DirectMail)包括商品目录、产
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