品牌策划测试题答案卷.doc

品牌策划测试题
姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:
一、单项选择题(每题1分,共25分)
1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ Ｂ ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ Ｄ ）战略。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
3.以现有品牌名称推出新产品是（ Ａ ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ Ｃ ）。
A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展
5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( Ｄ )。
A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称
6.( Ａ )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商　 D统一
7.制造商品牌又称（ Ａ ）。
A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌
8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ Ｄ ）。
A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性
9.品牌有利于企业实施（ Ｂ ）战略
A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择
10.品牌有利于保护（ Ｃ ）的合法权益。
A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商
11.我国对商标的认定坚持（ Ａ ）原则。
A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先
12.品牌资产是企业与（ Ｃ ）长期动态关系的反映
A供应商 B中间商 C顾客 D政府
13.品牌运营的基本前提与直接结果是（ Ｂ ）
A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播
14.复合品牌指对（ Ａ ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A同一种 B两种 C多种 D不同种类
15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ Ｃ ）策略。
A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌
16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ Ａ ）。
A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位
17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（ Ｂ ）之日起计算。
A申请注册 B核准注册 C实际使用 D商品投入市场
18．（ Ｂ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A激励 B职能管理制 C人性管理 D品牌经理制
19.商品包装包括若干个因素，（ Ａ ）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。
A商标或品牌 B图案 C包装材料 D形状
20.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（ Ｂ ）。
A商品说明 B包装标签 C运输标志 D包装标志
21.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ Ｄ ）。
A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩张决策 D多品牌决策
22.长虹电视重的“长虹”二字是（ Ｂ ）。
A招牌 B品牌名牌 C品牌标志 D都不是
23.三叉星圆环是奔驰的（ Ｂ ）
A品牌名称 B品牌标志 C品牌象征 D品牌图案
24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ Ｄ ）。
A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称
25.( Ａ ）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A个别 B制造商 C中间商 D统一
二、多项选择题(每题2分,共22分)
1.企业采用统一品牌策略，（ ＡＢＤ ）
A能够降低新产品的宣传作用 B有助于塑造企业形象
C易于区分产品质量档次 D促销费用较低
E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
2.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ＡＣ ）
A制造者商标策略 B经销商商标策略 C统一商标策略 D商标拓展策略
3.品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ＡＢＣＤ ）
A属性 B利益 C价值 D文化 E环境
4.品牌是一个集合概念，它包括（ ＣＥ ）
A商标 B包装 C品牌标志 D标签 E品牌标志
5.国际上对商标权的认定，有（ ＡＣ ）并行的原则
A注册在先 B象征性使用在先 C使用在先
D使用优先辅以注册优先 E注册优先辅以使用优先
6.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ＡＣＤＥ ）等多方面予以透视。
A品牌知名度 B品牌设计 C品牌联想 D品牌忠诚 E品牌形象
7.企业采用统一品牌策略，（ ＢＣＤ ）
A能吸引不同需求的消费者 B可降低新产品宣传费用 C有助于塑造企业形象
D有助于显示企业实力 E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
8.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ＢＥ ）
A多品牌策略 B主副品牌策略 C分类品牌策略
D统一品牌策略 E品牌联合策略
9.商标的法律属性包括（ ＡＢＣＥ ）
A独占性 B时效性 C地域性 D专一性 E与商品的不可分割性
10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ＡＢＣＥ ）
A电力 B蔬菜 C水泥 D服装 E沙石
11.在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ＡＢＤＥ ）
A建立新品牌 B延伸原有品牌 C品牌重新定位
D改变原有品牌 E借用成熟品牌
三、判断题(每题1分,共16分)
1.品牌就是商标，商标就是品牌。（ × ）
2.在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（ √ ）
3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ × ）
4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ √ ）
5.商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（ √ ）
6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ √ ）
7.统一品牌名称的好处是节省费用。（ √ ）
8.个别品牌名称的好处是节省费用。（ × ）
9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（ √ ）
10.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（ × ）
11.“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（ √ ）
12.品牌资产常常在利用中增值。（ √ ）
13.品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好坏。（ √ ）
14.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（ × ）
15.品牌竞争力强的产品所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度（ × ）
16.品牌价值的内涵企业制度、技术创新以及发展战略是品牌价值的核心部分，能够反映品牌的内在价值（ √ ）
四、简答题(每题5分,共15分)
1.顾客对品牌的五种态度是什么？
A顾客将转换品牌，无品牌忠诚；
B顾客是满意的，没有理由转换品牌；
C顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；
D顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；
E功课愿意为该品牌做贡献。

2.强化品牌的方法有哪些？
A开发创造性的广告；
B赞助众所周知的事件；
C邀请顾客参加俱乐部；
D邀请顾客参观工厂或办公室；
E创建自己的零售机构；
F提供良好的公众服务；
G对某些社会机构进行援助；
H成为价值领袖；
I树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。

3. 品牌市场信息包括哪些？
A市场需求信息
B消费者特征信息
C市场占有信息
D价格信息
E销售渠道和销售技术信息。

五、论述题(第1题6分,第2题4分,共10分)
1.为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？
A消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；
B消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；
C由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；
D由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；
E品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。

2.品牌扩展有什么好处和风险？
A以现有品牌名称推出新产品。
B好处有：
著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。
C风险有：
如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。

六、综合分析题（每题6分，共12分）
1.青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺点。
青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。
采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。缺点是如果某一产品出问题，就有可能株连其他产品。

2.品牌信息反馈管理的要点有哪些？ 
A弄清楚该品牌商品的顾客究竟是哪些人。
B对被测试消费者的选择要有代表性，选择的测试对象要全面，每个层次类别中都有代表。
C信息反馈要选取具有典型意义的指标作为观测的变量，反馈就是要在这些变量中做前后、
横向、纵向对比以观察信息运行中的效果。
D及时研究测试所得到的反馈信息，将研究结果反馈给决策机构，及时解决所发现的问题。
E广辟反馈信息的来源渠道F做好再次信息反馈管理工作。