媒介分析与投放策略.PPT

第四部分媒介分析于投放策略,目录,竞争对手投放分析上海媒体分析海上春天媒体策略,竞争对手投放分析,(2000年5月-2000年11月),以下分析数据来自AC尼尔森调研公司可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89,主要竞争对手,1、春申城.四季苑2、虹桥城市花园3、华能城市花园4、龙柏城市花园5、绿洲城市花园6、梅陇城.望族苑7、樱园(上海),8、四季园9、四季苑(春申城)10、上海莘城花园11、莘城苑(上海)12、上海康城13、上海春城14、世纪梅陇镇(上海),春申城.四季苑,广告投放媒体,广告媒体分配,春申城.四季苑,广告每月投放量,投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。,千元,虹桥城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,虹桥城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站”后，“画坛如歌”前。,千元,华能城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,华能城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。,千元,龙柏城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,龙柏城市花园,广告每月投放量,投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。,千元,绿洲城市花园,广告投放媒体,广告媒体分配,绿洲城市花园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。,千元,梅陇城.望族苑,广告投放媒体,广告媒体分配,梅陇城.望族苑,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。,千元,樱园,广告投放媒体,广告媒体分配,樱园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。,千元,四季园,广告投放媒体,广告媒体分配,四季园,广告每月投放量,投放说明：上海证券报为24版1/4黑白版文汇报为5版黑白；新民晚报主要为22、23版半版黑白。,千元,四季苑(春申城),广告投放媒体,广告媒体分配,四季苑(春申城),广告每月投放量,投放说明：解放日报为8版半版彩色。,千元,上海莘城花园,广告投放媒体,广告媒体分配,上海莘城花园,广告每月投放量,投放说明：新民晚报为1/4版黑白版；上海广播电视周报主要为黑白版，有少量彩版，均为小版面；解放日报主要为彩色和黑白小版面；新闻晨报为黑白半版。,千元,莘城苑,广告投放媒体,广告媒体分配,莘城苑,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主动要为1/4版黑白版；新闻晨报为12版彩色；上海证券报为22版1/6版黑白。,千元,上海康城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海康城,广告每月投放量,投放说明：解放日报主要为20-24版1/4，半版彩色；新闻晚报主要为全版彩色；上海证券报为1/4版彩色；申江服务导报主要为半版和全版彩色；新民晚报主要为半版彩色和少量黑白版；文汇报为黑白版。,千元,上海春城,广告投放媒体,广告媒体分配,上海春城,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主要为小版面彩版。,千元,世纪梅陇镇,广告投放媒体,广告媒体分配,世纪梅陇镇,广告每月投放量,投放说明：新民晚报主要为黑白版。,千元,竞争对手投放分析总结,1、主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放；2、报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放；3、广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例；,竞争对手投放分析总结,4、版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例；5、广告投放量总体来看，并不是太多；……,媒体分析,目标：25-45所有人数据：新生代市场AC尼尔森,报纸阅读率,电视收视率,户外接触率,电台收听率,海上春天媒体策略,一、以报纸为主，电视为辅；二、报纸主要选取——新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主；三、电视主要可考虑选取——上海东方一套、上海一套和上海有,媒体策略,线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现；四、户外——可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。,媒体策略,,,观念树立期-户外、地铁及现场,,,,形象推广期，报纸,保温广告-报纸,,,园林主题-电视、报纸,,,促销活动-报纸,保温广告-报纸,形象广告-报纸,销售促进期，报纸、电视,,媒体安排,媒体安排,媒体安排,媒体安排,,媒体安排,媒体安排,媒体预算,媒体费用分配,媒体费用比例,（万元）,总预算为：760.1万元,媒体预算,媒体每月费用,（万元）,提案结束谢谢！,上海万科项目组,