东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲.PPT
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1、东风雪铁龙2003年712月公关宣传计划提纲DongfengCitroenPRPlanFromJultoDecin2003,北京星原文化艺术广告有限公司ByxingyuanAdvertisingCompany,2003年上半年工作回顾ReviewFromJantoJunin2003,3,2003年上半年JantoJun2003,产品投放ProductLaunch:富康新浪潮舒适版上市LaunchFK爱丽舍VTS上市LaunchELYSEEVTS爱丽舍SX16V上市LaunchELYSEESX16V赛纳XSARA上市LaunchXSARA产品后续宣传PostLaunchCommunication
2、各新上市车型的后期推广Maintainmediaexposureofnewmodelsafterlaunch,4,2003年上半年JantoJun2003,事件公关PREvents富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FKasachampioninShanghaiMotorRace爱丽舍在亚运村市场销量夺冠ELYSEEhasagoodsalesvolumeinYayuncunmarket,5,2003年上半年JantoJun2003,其他Others:东风雪铁龙武汉商务大会召开Dongfeng.CitroenbusinessconventionwasheldinWuhan龙讯创刊Launchthed
3、ealerspublication“DragonCommunication”,6,工作小结WorkSummarization,爱丽舍16V推出,强化了爱丽舍系列产品,竞争优势得到增强LaunchofElysee16VhasstrengthenedtheElyseelineupandincreasedcompetitiveness,7,工作小结WorkSummarization,赛纳XSARA的推出,使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强;LaunchofXSARAhasstrengthenedthecompetitivenessinthemid-tiersedansegme
4、ntatthepriceofRMB160,000;对外公关宣传网络初步建立,并具备进一步扩充的基础;EstablishedthefoundationofPRnetwork,andpreparedforfutureexpansion,8,工作小结WorkSummarization,上半年侧重产品投放,以至整体品牌建立的比重较少。Majorfocusonproductlaunchesleadingtolessemphasisonbrandlevelcommunication,2003年下半年工作方向WhatWeWillDoFromJulToDecIn2003,10,我们面临的市场环境MktCond
5、ition,下半年市场竞争环境更加激烈,消费者面对越来越多的选择,单一的产品利益点已不足以促使购买行为;Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升。目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场,今后的竞争层面将由产品提升至品牌WiththeworldwidemotorgiantslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRA
6、NDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness,11,我们面临的市场环境MktCondition,在2003年下半年将正式上市的新车型:Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:赛纳XSARA竞争对手XSARAsCompetitor:一汽-大众高尔夫:7月上市,1.6L售14.98万,2.0L售18.5万VW-GOLF:TobelaunchedinJuly,PricerangeRMB149,800-RMB185,000;帕萨特2.0:预计售价20万元左右PASSAT2.0RMB200,000;别
7、克凯越预计售价16-19万元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,000,12,我们面临的市场环境MktCondition,爱丽舍竞争对手ELYSEEsCompetitor:一汽大众高尔夫:1.6L售价14.98万元;VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,priceRMB149,800;本田Fit1.5L售价应在13-15万元;HONDAFIT1.5LpricerangeRMB130K150K富康竞争对手FKsCompetitor:据悉铃木一款小型车即将推出,售价8万元左右.Itisreportedaminicarwilllaunched
8、,thepriceisaboutRMB80,000.,13,我们面临的市场环境MktCondition,现有竞争车型动态TheCompetitorsCondition:捷达改型车将在2003年底或2004年初推出;JDremodeledcarwilllaunched;桑塔纳改型车将在下半年推出;SANTANAremodeledcarwilllaunched;福美来1.6,预计售价1214万元;FML1.6pricerange:RMB120,000-RMB140,000;中华2.0自动档,预计售价1416万元;ZH2.0pricerange:RMB140,000-RMB160,000;三厢POL
9、O,预计售价1720万元;POLOpricerange:RMB170,000-RMB200,000;,14,我们可利用的资源OurResources,东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召;ThestrongbackgroundofDongfeng.Citroen;东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍;ThestrongsalesnetworkofDongfeng.Citroen;东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑;Positiveword-of-mouthofDongfeng.Citroenproducts以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体
10、化的宣传体系。StrongPRnetworkandgoodmediarelationship,15,我们需要加强的资源ToStrengthen,扩充目前的对外宣传网络、媒体资源,丰富对外宣传手段;ExpandPRnetworkandmediaresources;提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用;ExploitthesalesnetworkinPRcommunication;加强与消费者的直接沟通,注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。StrengthendirectcommunicationwithconsumersonDongfeng.Citroenbrandandp
11、roductlineup,2003年下半年工作计划20032ndHalfPlan,17,公关策略PRStrategy,品牌公关BrandPR加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解EstablishastrongerawarenessandunderstandingofDongfeng.CitroenBrand改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象Rectifymarketsgeneralizationas“ShenlongFK”建立东风雪铁龙的品牌文化,并加深市场理解EstablishDongfeng.CitroensBRANDVALUESandcommunicatetomarket,18,公
12、关策略PRStrategy,企业公关CorporatePR强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感StrengthenthecorporateimageandpositiveattitudetoDongfeng.Citroen,19,公关策略PRStrategy,产品公关ProductPR强化各产品线的独特定位Strengthenvaluesforproductline:爱丽舍:精致生活,精彩演绎Elysee:EleganceandRefinement赛纳:不妥协Xsara:Uncompromising毕加索:独特风格Picasso:Individuality,品牌公关BrandPR,21,法国寻根
13、活动FranceMediaTour,目的Objective:让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解LetmediatohaveastrongerunderstandingofBrandPhilosophyofCitroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generatemediacoveragetochannelbrandvaluestoconsumers强化媒体关系Strengthenmediarelationship,22,活动目标TargetAchievements,让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵:无可比拟的推动LetMediafeelCitroensbrandessence:N
14、othingmovesyoulikeCITROEN参观法国雪铁龙公司、雪铁龙赛车基地;VisitingCitroencompanyandCitroenracingbase;了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用;UnderstandingthesignificanceofCitroenbrandandproductsinFranceandEurope;,23,活动目标TargetAchievements,感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势:ExperienceCitroenproductscompetitiveadvantage;试驾法国雪铁龙产品;Testdrive;访问雪铁龙公司总设计师及工程
15、师;InterviewwithdesignerandengineerofCitroen;对法国的雪铁龙用户进行访问。InterviewwithCitroenownersinFrance.,24,活动目标TargetAchievements,感受法国悠久文化和独特魅力;ToexperienceFrenchculture;参观法国标志性文化载体,如卢浮宫、埃菲尔铁塔等;VisitmajorculturalmonumentsinFrance;参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点:香榭丽舍大街、赛纳河以及毕加索作品展,对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示;ThroughvisittoPicas
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- 东风 雪铁龙 2003 12 公关 宣传 计划 提纲
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