绿色产品定价策略.PPT
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2、20/8/31,影响绿色产品定价的因素,影响绿色产品定价的因素包括绿色需求、绿色成本、竞争、营销目标、其他营销组合变量等。,2020/8/31,影响绿色产品定价的因素,绿色产品的需求,需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性,2020/8/31,需求弹性概念和公式,需求价格弹性是1%价格变化引起的需求变化百分比:需求弹性需求量变化的百分比/价格变化的百分比,用类似办法可以定义供给弹性,公式:,2020/8/31,供求弹性取值范围,2020/8/31,需求的收入弹性和交叉弹性,需求的收入弹性定义:消费者收入变化1%带来的需求变化百分比,需求的收入弹性表达式:,需求的交叉弹性定义:有两种商品X和
3、Y,Y的价格变化1%引起的X的需求数量变化百分比。需求的交叉弹性表达式:,2020/8/31,影响绿色产品定价的因素,绿色产品的需求,绿色产品需求的价格敏感性因素:产品性质、绿色企业形象、绿色沟通、消费者素质和消费者收入,2020/8/31,影响绿色产品定价的因素,绿色成本:,自然资源要付费、替代资源的使用可能增加成本、绿色营销要增加管理费用、为符合新的立法而产生的成本、排污费、预防生态灾害或消除污染的保险费开支等等,2020/8/31,影响绿色产品定价的因素,绿色竞争:,产品方面、资源利用方面、能源利用方面、环境关系方面、,2020/8/31,影响绿色产品定价的因素,影响绿色产品定价的其他因
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